Oepuis le lancement d’un nouveau iPhone était un point d’appui autour duquel mon calendrier de travail a pivoté. Un lancement comme celui de l’iPhone 14 la semaine dernière dicterait la forme de la semaine, et pas seulement parce qu’au moins un membre de l’équipe technique devait être à San Francisco pour le couvrir.

Même au sommet de son importance, c’était une danse délicate. Chaque nouvelle itération du smartphone le plus vendu au monde est clairement un événement important du secteur. Nouvelles fonctionnalités et capacités annoncées par Steve Jobs et, plus tard, Tim Cookpeuvent faire ou défaire des industries d’un milliard de dollars du jour au lendemain.

En même temps, l’événement est une publicité : une publicité d’une durée de plusieurs heures, somptueusement produite, destinée à susciter un désir d’acquérir. Cela est devenu particulièrement vrai ces dernières années : Pomme s’est de moins en moins concentré sur l’aspect conférence de presse de l’événement en faveur de sa production sous forme de diffusion en direct directe au consommateur, une tendance qui a atteint son apogée avec l’annulation de l’événement en direct induite par Covid. Les vidéos préenregistrées qui en résultent communiquent moins d’informations que jamais auparavant, mais ne semblent pas moins efficaces pour vendre des téléphones.

En conséquence, l’attention du Guardian sur l’événement a diminué de concert avec celle de nos lecteurs. En partie, nous ne pouvons tout simplement pas rivaliser : les blogs en direct étaient le seul moyen pour les accros de l’actualité d’apprendre ce qui se passait sur scène. Maintenant, le meilleur service que nous pouvons fournir est de condenser l’événement de 90 minutes en quelques centaines de mots pour les personnes qui s’en soucient un peu mais pas assez pour regarder tout le tralala.

Crains l’inévitable

Si c’est vous, ne vous inquiétez pas. Vous n’avez pas raté grand-chose.

Les téléphones sont un produit mature avec de moins en moins de possibilités de percées inattendues. Cela fait cinq ans que le rédacteur en chef de la technologie grand public du Guardian, Samuel Gibbs, a écrit que « les smartphones sont ennuyeux maintenant », et ses mots ont bien vieilli:

Un smartphone est identique à l’autre. Il a une caméra, un écran, il joue de la musique, exécute des applications et des jeux, met Internet dans la paume de votre main et forme un conduit pour toute votre vie. Mais si vous le cassiez et en achetiez un nouveau, il ferait plus ou moins exactement la même chose, peut-être dans une nouvelle couleur éblouissante.

Vous pouvez toujours utiliser un iPhone que vous aviez lorsque Sam a écrit cet article. L’iPhone 7, sorti six mois plus tôt, cessera enfin de recevoir des mises à jour logicielles cette semaine, aux côtés de le lancement d’iOS 16.

Dans l’ensemble, la différence entre les iPhone sortis la semaine dernière et l’iPhone 7 est grande. Les téléphones sont plus rapides, les caméras sont meilleures, les écrans sont plus grands et plus beaux, et les capteurs d’empreintes digitales ont été remplacés par la reconnaissance faciale. Mais depuis l’introduction de l’iPhone X en 2017, il n’y a pas eu de changement radical dans la ligne. La marche constante du progrès nous enrichit tous, mais elle ne rend pas la télévision convaincante.

Au crédit d’Apple, le lancement le plus récent semblait le reconnaître. La société a passé moins de temps que par le passé à essayer d’exciter les téléspectateurs à propos de changements progressifs.

Cela a aidé qu’il y ait eu quelques véritables sauts. L’introduction de «l’île dynamique» sur les appareils iPhone Pro est le premier changement à l’avant de l’iPhone en une demi-décennie, et une mise à jour qui n’a pas été gâchée par des fuites. Il s’agit d’un ajustement logiciel astucieux qui transforme la « pilule » noire contenant les caméras en un élément d’interface utilisateur qui embrasse plutôt que rejette l’intrusion visuelle – un excellent exemple de ce que l’entreprise fait bien, et une surprise amusante pour ceux d’entre nous qui regardaient Direct.

Mais la série d’annonces la plus intéressante, pour moi, était celle qui se concentrait sur le Fonctions de sécurité de l’iPhone et de l’Apple Watch. Le lancement de l’Apple Watch a commencé par un montage de lettres à la première personne écrites par des personnes dont la vie avait été sauvée par la Watch, lorsque l’appareil a tout fait, de la détection des crises cardiaques à l’appel des services d’urgence.

Cette vidéo – espérons-le, interprétée par des acteurs, car sinon Apple a demandé à un groupe d’utilisateurs de reconstituer les jours les plus traumatisants de leur vie pour vendre des montres ? – a conduit à une nouvelle fonctionnalité à venir sur les téléphones et les montres : la détection de collision. Votre appareil peut désormais appeler automatiquement les services d’urgence si vous êtes impliqué dans un accident de voiture, en utilisant une combinaison de données gyroscopiques, audio et comportementales pour s’assurer qu’il se déclenche au bon moment.

Les derniers iPhones de la société proposent une offre encore plus impressionnante sur le plan technique : le « SOS d’urgence par satellite », qui permettra aux utilisateurs – initialement en Amérique du Nord – d’obtenir de l’aide même lorsqu’ils n’ont pas de signal mobile, en les guidant tout au long du processus de définition des détails critiques. puis trouver et pointer l’antenne directionnelle de leur téléphone directement vers le satellite de communication le mieux placé.

L’accent mis sur la mort et la catastrophe a été moqué par certains. « Aujourd’hui, nous avons vu la vision d’Apple d’un avenir où tout essaie littéralement de nous assassiner, et où la mort rôde autour de chaque jogging en plein air. » a écrit Katie Notopolous de BuzzFeed. Il y a certainement une lecture de l’événement qui joue dans ce point de vue : « Achetez ceci ou vous mourrez » a une longue et riche histoire dans la publicité.

Mais j’ai plus d’espoir. Je pense que l’entreprise a reconnu que, du moins en ce qui concerne le matériel, elle ne peut rien faire de plus pour résoudre les problèmes quotidiens. Plutôt que de continuer à fétichiser des téléphones plus rapides avec de meilleurs appareils photo, cela va dans la direction opposée : essayer de résoudre des problèmes qui se produisent rarement mais qui sont sérieux lorsqu’ils se produisent.

Cela ne va pas me rendre plus susceptible de reprendre les blogs en direct, mais si cela peut sauver une vie, c’est un bon compromis, non ?

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