Un gagnant?
Capture d’écran par ZDNet
Quelles que soient vos tendances à la marque de gadgets, vous souffrez probablement d’une excitation extrême.
Mardi, Apple un autre événement à ressort, d’où sortaient toutes sortes de, eh bien, couleurs.
Le 28 avril, Samsung va déballer son propre événement palpitant. Là, selon la rumeur, Samsung dévoilera un nouvel ordinateur portable si puissant qu’il pourrait tirer un iPad Pro de 50 pieds dans les airs.
Pour vous réchauffer à l’occasion de cette occasion sans aucun doute déterminante, je voudrais saluer Samsung pour une réalisation rare, qui pourrait autrement passer inaperçue.
La société Kantar Data Insights, dans un acte de conscience distincte, analysé plus de 10 000 annonces de l’année dernière – du monde entier – pour voir laquelle, selon les consommateurs, était la plus efficace. En ce qui concerne le retour sur investissement à court et à long terme.
La pandémie aurait-elle pu affecter la façon dont les gens voient la publicité? Eh bien, Kantar a expliqué: « 2020 a été une année pas comme les autres, et notre travail a montré que les gens voulaient que la publicité continue, car elle fournissait un sentiment de normalité à un moment de cycles d’informations COVID-19 de 24 heures. »
Les gens ne voulaient pas que la publicité s’arrête? Pas même sur YouTube? Même pas lorsqu’ils regardent des sports en direct et que la même publicité est diffusée pour la treizième fois?
Sur ces plus de 10000 publicités, une œuvre de Samsung est arrivée à la cinquième place.
Oui, le top 4 a été produit par Heineken, Bosch, Burger King et quelque chose appelé SheaMoisture. Mais pouvez-vous imaginer quelle publicité Samsung a autant ému les humains?
Non, ce n’était pas pour un téléphone ou un ordinateur portable.
C’était une publicité pour Galaxy Buds Live, dans lequel les parents étaient encouragés à acheter les Buds pour compenser le fait que leurs enfants ne pouvaient pas aller à des concerts et crier pendant ces concerts.
J’avoue que j’ai raté cette annonce. Je soupçonne que beaucoup d’autres l’ont fait aussi, car, au moment de la rédaction de cet article, il n’a enregistré que 341 000 vues sur YouTube depuis novembre.
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En revanche, Apple dernière annonce AirPods Pro, lancé il y a à peine un mois, a recueilli 8,5 millions de vues.
Mais c’est le problème avec les publicités, parfois vous ne savez vraiment pas lesquelles pourraient réussir – ou comment ce succès doit même être jugé.
En ce qui concerne Apple, par exemple, l’entreprise reçoit tellement de publicité dans les médias que ses publicités réelles sont presque des ajouts à l’événement principal.
Pourtant, sûrement la chose la plus délicieuse à propos de ce cliché adjacent Galaxy Buds Live ad est le petit frère en arrière-plan allumant et éteignant les lumières. C’est peut-être lui qui a élevé le tout sur le podium.
Kantar a souligné un autre élément émouvant dans de nombreuses publicités de 2020. Il semble que la pandémie ait engendré beaucoup de soi-disant sadvertising, alors que les entreprises essayaient de montrer qu’elles avaient un objectif qui était en quelque sorte plus exalté que la simple vente.
Je me demande qui, entre Apple et Samsung, aura rendu leurs acolytes plus heureux lorsque leurs événements respectifs seront terminés.
