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Samsung a maintenu sa position de premier fournisseur mondial de smartphones avec 22% de part de marché, tandis que le marché global a connu son pire troisième trimestre pour les expéditions de vente depuis 2014.
Selon le cabinet d’études Canalys, Samsung a conservé la première place grâce à de fortes promotions pour réduire son inventaire.
Le fournisseur a été suivi par Apple avec 18 % de part de marché, puis Xiaomi avec 14 %, OPPO avec 10 % et vivo avec 9 %.
La domination continue de Samsung survient alors que le marché mondial des smartphones a diminué pour le troisième trimestre consécutif, les expéditions de vente ayant chuté de 9% en glissement annuel – son pire résultat au troisième trimestre depuis 2014, selon la société de recherche.
« Le marché des smartphones est très réactif à la demande des consommateurs et les fournisseurs s’adaptent rapidement aux conditions commerciales difficiles », a déclaré Amber Liu, analyste chez Canalys.
« Pour la plupart des fournisseurs, la priorité est de réduire le risque d’accumulation de stocks compte tenu de la détérioration de la demande. Les vendeurs avaient des stocks importants en juillet, mais les ventes se sont progressivement améliorées à partir de septembre en raison de remises et de promotions agressives.
« La stratégie de prix des nouveaux produits est élaborée avec prudence, même pour Apple, afin d’éviter un recul important des consommateurs qui ont désormais tendance à être très sensibles à toute hausse de prix. »
L’analyste de Canalys, Sanyam Chaurasia, a ajouté que la demande ne montre pas de signes d’amélioration pour le quatrième trimestre de cette année et le premier semestre de 2023 et que les fournisseurs doivent donc avoir une prévision de production prudente.
« À l’approche de la saison des soldes, les consommateurs qui ont retardé leurs achats s’attendront à des remises importantes et à des promotions groupées, ainsi qu’à des réductions de prix importantes sur les appareils d’ancienne génération », a-t-il déclaré.
« Par rapport à la forte demande de l’année précédente, une vente festive lente mais régulière est prévue au quatrième trimestre 2022. Cependant, il sera trop tôt pour voir le prochain quatrième trimestre comme le véritable tournant de la reprise du marché. »
Le déclin prévu du marché mondial des smartphones survient alors qu’un autre cabinet de recherche IDC a couronné Samsung comme « l’étalon-or » pour les perspectives du marché mondial des smartphones pliables de l’année prochaine.
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