Une nouvelle publicité Samsung d’Ogilvy New York a été critiquée par des groupes de course à pied et des militantes pour avoir montré une femme se levant à 2 heures du matin pour courir seule dans les rues d’une ville, portant ses écouteurs Samsung.

Reclaim These Streets le qualifie de « ton sourd » et Esther Newman, rédactrice en chef du magazine Women’s Running, le décrit comme « choquant ». La ligne de Samsung est que l’annonce vise à donner aux gens les moyens de « poursuivre le bien-être selon leur propre horaire ».

Pas encore de nouvelles d’Ogilvy New York, mais il est peut-être révélateur que la publicité ait été créée par une équipe masculine : le CCO de l’agence est Marcos Kotlhar, les directeurs créatifs crédités sont Nick Klinkert et Adam Reeves, le réalisateur est Max Malkin et le client est Matthew. Leem, vice-président du marketing mondial de la marque Samsung.

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Il semble assez choquant que, compte tenu de l’expérience des femmes de faire de l’exercice – ou même simplement de marcher – seules, personne ne se soit arrêté pour réfléchir à la prémisse de cette publicité. Lorsque l’enseignante Ashling Murphy a été tuée alors qu’elle courait à Tullamore, en Irlande, en janvier, de nombreuses femmes ont partagé des messages et des histoires sur le fait d’avoir été harcelées et menacées pendant qu’elles couraient.

L’annonce de Samsung semble bonne, mais les consommateurs veulent plus que cela ces jours-ci.