Samsung a sorti une publicité mettant en vedette une mère exprimant son amour inconditionnel pour son fils drag queen au milieu d’un contrecoup homophobe.
L’annonce a été diffusée à Singapour, mais a rapidement été retirée à la suite de plaintes concernant une scène dans laquelle une mère musulmane a écouté un message enregistré de son fils, la drag queen Vyla Virus, la remerciant de l’aimer inconditionnellement.
Selon le Bbc, Samsung a été accusé d’avoir tenté de « pousser l’idéologie LGBT », un utilisateur de Facebook l’attaquant pour avoir causé « beaucoup de confusion et de questions au sein de la communauté (musulmane) ».
Samsung a répondu en supprimant la vidéo d’Internet et en publiant une déclaration contradictoire.
« Samsung pense que l’innovation et la croissance sont motivées par la diversité et l’inclusivité », a-t-il déclaré, après avoir supprimé une vidéo qui défendait la diversité et l’inclusion.
Samsung a ajouté que la vidéo était « perçue comme insensible et offensante pour certains membres de notre communauté locale », et qu’elle concluait que « nous avons échoué dans ce cas et avons depuis supprimé le contenu de toutes les plateformes publiques ».
Beaucoup ont été consternés par la décision de Samsung de céder, une personne expliquant que l’annonce « a amené [them] aux larmes ».
D’autres ont loué la publicité pour être une « vraiment belle démonstration d’amour inconditionnel ».
S’adressant au Bbc, Himli, responsable d’un centre d’une organisation LGBT + locale, a exprimé sa tristesse face au retrait de la vidéo.
« C’était la première vidéo du genre provenant d’un groupe minoritaire sur une relation entre mère et fils [and] était si affirmatif », a déclaré Himli.
« En tant que malais queer, je suis attristé de voir une vidéo qui exprime un amour inconditionnel [being] retiré brusquement en raison de la pression sociétale d’un groupe de personnes aux valeurs conservatrices.
Plus tard, la drag queen qui joue dans la publicité, Vyla Virus, s’est rendue sur Instagram pour rassurer les téléspectateurs sur le fait que lui et sa mère se portent bien, et pour remercier les supporters.
A la fin de la vidéo il conclut : « L’amour c’est l’amour ».
La publicité, qui faisait la promotion des produits de technologie portable de Samsung, mettait en vedette des personnes écoutant des messages enregistrés de leurs proches, tandis que leur fréquence cardiaque était enregistrée par une montre intelligente.
Vyla a dit à sa mère dans l’annonce : « Peu de gens auront une mère aussi compréhensive et ouverte d’esprit que vous, et mon cœur ne vous en remerciera jamais assez. Vous n’êtes pas dérangé d’avoir des gens qui vous regardent ou vous jugent différemment, d’avoir un fils qui traîne.
Il a ajouté que son « moment le plus fier » a été lorsque sa mère l’a regardé faire du drag, et l’a rejointe pour un câlin à la fin de la vidéo dans une perruque soyeuse et une tenue bleue étincelante.
En plus de souligner l’acceptation des LGBT+, la vidéo a également abordé des problèmes tels que le deuil, la dépression et la consommation de drogue dans une série d’échanges émouvants.
Singapour est relativement conservateur en ce qui concerne les droits LGBT+. En tant qu’ancienne colonie, la nation insulaire a hérité des lois homophobes de l’Empire britannique – spécifiquement l’article 377A, qui criminalise l’activité sexuelle entre hommes.
Bien qu’il y ait eu de nombreuses tentatives pour abroger la loi ces dernières années, elle n’a toujours pas été annulée. De plus, il n’existe aucune loi protégeant les personnes LGBT+ contre la discrimination et étudiants transgenres ont rencontré des obstacles institutionnels à la transition.
Cependant, des groupes de défense comme Pink Dot et une génération de plus en plus tolérante de jeunes Singapouriens offrent un espoir de changement.
