Société de conseil en communication stratégique et data intelligence Cheil | Centrade, la plaque tournante pour l’Europe du Sud-Est du réseau coréen Cheil Worldwide, signe pour Samsung l’événement « Share the Epic from Night Land » et le spectacle de drones le plus impressionnant organisé à ce jour par une marque à Bucarest, pour marquer le lancement officiel en Roumanie de la série Galaxy S23.

La nouvelle gamme Galaxy S23 arrive sur le marché avec des avancées remarquables : performances exceptionnelles du nouveau processeur Snapdragon 8 Gen 2 pour Galaxy développé en partenariat avec Qualcomm, le plus rapide jamais installé sur un Galaxy, compatible avec une expérience de jeu complète action rapide et sans latence problèmes, ainsi que la précision de l’appareil photo capable de capturer les détails les plus fins dans des conditions de faible luminosité grâce au nouveau capteur de 200 mégapixels, qui peut combiner 16 pixels individuels en un seul plus grand pour capturer plus de lumière par pixel. Pour mettre en valeur ces performances techniques, l’événement a été conçu comme une expérience immersive et gamifiée, dans un univers nocturne épique.

C’est ainsi qu’est né Night Land, une terre fantastique, peuplée de personnages spectaculaires inspirés du monde du jeu et représentatifs des fonctionnalités du téléphone, qui offraient une expérience de marque exceptionnelle. A l’ouverture de l’événement, les invités ont été accueillis par des projections vidéo mapping qui présentaient les personnages de l’univers Night Land, inspirés des performances de la nouvelle série Galaxy S23. Les « robots résidents » en combinaisons LED ont assuré le divertissement des personnes présentes, les conduisant à la zone de jeux, Neon Park. « The Storyteller », la voix du Night Land, guidait les participants vers les missions qu’ils devaient accomplir.

À Neon Park, les invités ont participé à des défis de jeu, lancés par des résidents de Night Land, dont Jaxi et Alexa, tous deux membres de #TeamGalaxy. Les innovations apportées à l’appareil photo, ainsi que la fonction Night Mode, propre aux téléphones de la gamme S Series, ont été mises en lumière par le créateur de contenu Goguci qui a relaté l’extraordinaire expérience photographique à San Francisco en compagnie d’un Galaxy S23 Ultra, à l’occasion de l’événement Samsung Unpacked qui s’est tenu à The Golden Gate City.

Pour un événement véritablement épique et expérientiel, l’histoire du Galaxy S23 a été lancée au grand public à travers le plus grand spectacle de drones dans le ciel de Bucarest. Le 14 février, près de 200 drones ont transformé le ciel du nord de la capitale en écran virtuel, visible dans l’un des quartiers les plus fréquentés de la ville, aux heures de pointe. La chorégraphie spectaculaire du drone signée du message #ShareTheEpic a été filmée et photographiée sous d’innombrables angles, puis est devenue virale sur les réseaux sociaux.

L’histoire racontée par les drones en mouvement était celle d’un personnage passionné de jeux mobiles qui entre dans le Night Land où il rencontre trois héros, chacun avec des pouvoirs différents. La nouvelle série Galaxy S23 donne au héros le pouvoir ultime – la technologie nécessaire pour faire passer sa passion au niveau supérieur et devenir un champion de l’univers Night Land. La fin de l’histoire met en avant les trois nouveaux smartphones – Galaxy S23, S23+ et S23 Ultra dans trois des quatre couleurs de la série – Phantom Black, Cream, Green et Lavender.

Les participants à l’événement et ceux en ligne ont été encouragés à jouer avec un filtre AR dédié pour devenir un personnage dans le Night Land virtuel. Le filtre est disponible ici.

L’événement s’est terminé par un concert donné par Inna, dans lequel l’artiste est apparu sur scène en tant que personnage de l’univers du jeu et s’est ensuite transformé en un vrai, sous les yeux des personnes présentes.

Les nouveaux téléphones de la série Galaxy S23 sont disponibles à partir du 17 février sur https://www.samsung.com/ro/ et dans les magasins partenaires. Tous les modèles se déclinent en quatre teintes mates inspirées de la nature : Phantom Black, Cream, Green et Lavender.

„Le lancement en Roumanie des téléphones les plus performants de la série Galaxy méritait un événement digne. Ainsi, nous voulions que les invités sentent qu’ils entrent vraiment dans un monde nouveau et spectaculaire. Night Land, l’univers où la réalité virtuelle et les personnages du jeu prennent vie la nuit, était un concept créé par nos partenaires de Cheil | Centrade, avec qui nous avons collaboré au fil du temps pour de nombreux autres projets ancrés dans l’univers du jeu vidéo et du métavers en général. Toute l’expérience a culminé avec le spectacle de drones synchrones le plus ambitieux à ce jour à Bucarest pour un lancement de marque. Nous sommes heureux qu’avec les partenaires de Cheil | Centrade et tous ceux qui participent à cet événement réussissent à redéfinir, année après année, l’expérience de marque pour nos consommateurs et partenaires.” remarques Simona Panait, responsable de la division marketing, Samsung Roumanie et Bulgarie.

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„Samsung est le partenaire avec lequel Cheil a émergé en tant que réseau dans le paysage marcomm mondial. Nous sommes une agence née de l’intersection entre la technologie, les données et l’expérience de marque. C’est pourquoi, à travers tout ce que nous construisons pour ce leader mondial en tant que gardiens de la marque, nous visons à honorer son héritage unique sur le marché. L’expérience Night Land a impliqué non seulement un positionnement stratégique audacieux sur le territoire du jeu que nous avons très bien construit ensemble ces dernières années avec d’excellents résultats chez Effie et au-delà, mais aussi un effort massif, tant sur le plan créatif que logistique, aux côtés de nos partenaires à qui nous également remercier de cette façon. Nous avons hâte de surperformer lors du prochain briefing.”, ajoute Simona Costea, chef d’entreprise mondial, Cheil | Centrade.

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« Cheil signifie « Le premier » en coréen, tandis que Samsung est synonyme de leadership en matière d’innovation. Ainsi, pour chaque proposition au cours des trois dernières années que nous avons suivie dans les présentations de lancement de Galaxy, nous avons cherché à marquer l’histoire de la marque à travers une première. 2021 a été le premier événement de lancement interactif développé juste avant que les expériences métavers ne deviennent cool. En 2022, il s’agissait du premier album original signé par une marque aux côtés de 22 vidéos tournées entièrement de nuit avec le téléphone pour dramatiser la fonction Nightography. Et maintenant, nous signons ensemble le premier spectacle de drones à grande échelle dans le ciel de Bucarest. Chaque fois, Cheil | La proposition de Centrade depuis le terrain est devenue réalité, puis sur les scènes des festivals locaux et au-delà. C’est, je crois, la meilleure illustration de la vision « born to outperform » de Cheil Worldwide, réseau dédié à l’innovation dans l’expérience de marque. Nous remercions nos partenaires chez Samsung de nous avoir inspirés à nous surpasser année après année., complète Mihai Gongu, directeur exécutif de la création, Cheil | Centrade.

Équipe Samsung Roumanie:

Simona Panait – Responsable de la division marketing, Samsung Electronics Roumanie et Bulgarie

Sabina Știrb – Communications & CC Manager, Samsung Electronics Roumanie

Amelia Rusu – Coordinatrice des événements, Samsung Electronics Roumanie

Oana Mîță – Coordinatrice de la campagne MX et de la catégorie Samsung, Samsung Electronics Roumanie

Corina Sandu – Responsable des campagnes et des catégories, Samsung Electronics Roumanie

Sara Cristina Elsheikh – Spécialiste des relations publiques, Samsung Electronics Roumanie

Raluca Alexe – Spécialiste des médias sociaux, Samsung Electronics Roumanie

Cheil | L’équipe Centrade :

Mihai Gongu – Directeur exécutif de la création

Simona Costea – Chef d’entreprise mondiale

Raisa Soare-Șendroiu – Directrice de la création du groupe

Raul Ciceu – Directeur Artistique Sénior

Denisa Armașu – Directrice de la création du groupe

Dragos Ionescu – Responsable de BTL

Camelia Cucu – Gestionnaire de compte numérique senior

Ciprian Văduva – Responsable du commerce de détail

Ionuț Nicolau – Responsable de la vente au détail

Gabi Pricob – Chef de Projet Retail

Eduard Candet – Responsable Retail

Marijus Pudar – Architecte 3D

Emi Nicolescu – Experte BTL

Adrian Damian – scénographe

Contenu vidéo :

Les Ateliers Nomades

Spectacle de drones :

Spectacle de drones Evsky

Fournisseur technique :

Production sur scène

Fournisseur technique :

360 Révolution

Emplacement:

Tour du scénario 1