Avec les restrictions américaines limitant son accès aux pièces clés, Huawei a subi une chute de ses ventes ces derniers mois, ce qui a surtout profité à Samsung Electronics Co. de Corée du Sud et à d’autres fabricants chinois.

Samsung, le plus grand fabricant de smartphones au monde, progressera d’environ un mois par rapport à son calendrier habituel lorsqu’il lancera jeudi son nouveau produit phare Galaxy S21, en capitalisant sur la faiblesse du fabricant n ° 2 Huawei, selon les analystes du secteur. Samsung a récemment prévu un bond de 25% du bénéfice d’exploitation trimestriel, aidé par une reprise des ventes de téléphones.

Il n’y a pas si longtemps, Huawei semblait sur la bonne voie pour atteindre son objectif souvent vanté de renverser définitivement Samsung. Mais au cours des trois mois terminés le 30 septembre, sa part de marché mondiale a diminué de près d’un quart par rapport à un an plus tôt à 15% tandis que celle de Samsung est passée à 23%, selon l’étude de marché Canalys Inc. Des opérateurs chinois à moindre coût comme Xiaomi Corp. et Vivo Electronics Corp. a également gagné.

Ces tendances ont persisté au cours des derniers mois de 2020, selon les analystes du secteur, avec des estimations d’une légère contraction des expéditions. Le marché global des smartphones a du mal à se remettre des coups de la pandémie de coronavirus au printemps et à l’été derniers. Les analystes s’attendent à ce que la demande des consommateurs revienne aux niveaux d’avant la pandémie cette année.

“Samsung a récupéré beaucoup mieux que la plupart des autres, et c’est principalement à cause des problèmes de Huawei”, a déclaré Mark Newman, analyste principal du courtier Sanford C. Bernstein. “La part de Huawei vient d’être décimée.”

Apple Inc. n’a pas beaucoup profité des problèmes de Huawei. Seulement environ 10% des personnes utilisant des smartphones équipés d’Android de Google passent aux iPhones – un chiffre qui se maintient depuis des années, selon Consumer Intelligence Research Partners LLC, un chercheur de marché – et seulement 7% basculent dans l’autre sens.

Samsung avait besoin d’un faux pas de Huawei. Les gros paris sur la 5G et les écrans pliables n’avaient pas réussi à inverser la chute des ventes de smartphones de la société sud-coréenne sur plusieurs années. Pour mieux concurrencer les fabricants chinois, Samsung avait commencé à emballer ses modèles à bas prix avec des fonctionnalités autrefois réservées à ses produits phares haut de gamme.

La trajectoire pandémique de Huawei semblait initialement enviable. Bien qu’il ait été l’un des premiers fabricants de smartphones à être durement touché par Covid-19, la Chine étant l’endroit où le virus a été détecté pour la première fois, la reprise plus rapide du pays a propulsé l’entreprise au sommet de la liste des fournisseurs pour le trimestre d’avril à juin, lorsque les ventes de l’industrie ont chuté de 30%.

Mais depuis septembre, le resserrement des sanctions occidentales a réduit l’offre de puces pour smartphones et produits électroniques grand public de Huawei, et il mange désormais ses stocks. Les analystes du secteur affirment que certains composants pourraient s’épuiser dès le printemps, bien que l’offre puisse durer jusqu’à l’automne, car elle continue de réduire les expéditions de produits. À la fin de l’année dernière, Huawei a largué sa marque de smartphones économiques Honor, ce qui pourrait aider l’ancienne filiale à éviter les restrictions américaines.

Les malheurs de Huawei devraient continuer, du moins dans un avenir immédiat. Les experts du commerce prévoient que l’administration du président élu Joe Biden maintiendra une position ferme contre la Chine, peut-être en assouplissant légèrement les mesures ou en s’appuyant davantage sur les alliés américains pour appliquer leurs propres restrictions.

«Je suppose que les sanctions existantes [on Huawei] rester en place pendant un certain temps “, a déclaré Orit Frenkel, ancien négociateur commercial américain et directeur exécutif de l’American Leadership Institute, un groupe de réflexion basé à Washington. Elle a ajouté que les premières priorités de M. Biden seront probablement nationales plutôt qu’internationales.

Même si les tensions s’atténuaient, Huawei aurait besoin de temps pour se remettre financièrement et atteindre ses anciennes capacités, a déclaré l’analyste de Canalys Nicole Peng: «Ils ont perdu un an dans le jeu.

D’autres fabricants chinois ont vu une ouverture, d’autant plus que la position dominante de Huawei sur son marché intérieur chinois commence également à s’éroder. Ils se sont également efforcés de devenir la base d’utilisateurs de Huawei avec des combinés économiques.

Xiaomi a plus que triplé sa part du marché d’Europe occidentale depuis début 2019 à 14%, dépassant Huawei, dont la part a chuté de plus de moitié à 11%.

Les atouts des petits fabricants chinois incluent leur agilité et leurs téléphones riches en fonctionnalités à des prix abordables, a déclaré Tom Kang, analyste de Counterpoint Research. Les frais généraux de marketing de Samsung sont plus élevés, a-t-il déclaré, et ses cycles de développement de produits plus longs.

“Huawei est définitivement en déclin”, a déclaré M. Kang. “C’est une opportunité pour ceux qui sont préparés.”

Cette histoire a été publiée à partir d’un fil d’agence sans modification du texte.

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