Samsung Electronics redouble d’efforts pour diversifier sa chaîne d’approvisionnement en grands écrans LCD pour téléviseurs en réduisant sa dépendance aux produits de BOE, le plus grand fabricant d’écrans chinois, qui est engagé dans un procès en matière de brevets avec le géant coréen de la technologie. La société devrait chercher à renforcer sa coopération avec les fabricants de panneaux taïwanais et japonais, car elle estime que s’appuyer sur les entreprises chinoises, qui ont dominé le marché des panneaux LCD pour les téléviseurs à travers une guerre des prix, peut se désavantager dans les négociations sur les prix des panneaux.

Selon des sources du secteur, le 22 juillet, on estime que les entreprises chinoises fournissent 70 % des panneaux LCD pour les téléviseurs utilisés par Samsung Electronics. CSOT, une filiale de TCL, le plus grand fabricant de téléviseurs de Chine, fournit le plus gros volume. Elle est suivie par les sociétés chinoises HKC et BOE. La part d’AUO est d’environ 20 %. Sharp, LG Display et d’autres représentent environ 10 %.

Le procès de BOE contre Samsung Electronics a poussé ce dernier à diversifier ses lignes d’approvisionnement en LCD pour téléviseurs. Auparavant, la filiale de Samsung Electronics, Samsung Display, avait intenté une action en justice contre BOE auprès de la Commission américaine du commerce international (ITC) pour interdire l’importation et la vente de panneaux chinois qui enfreignent ses brevets de panneaux OLED. BOE a alors déposé une contre-poursuite en Chine, alléguant une contrefaçon des brevets des panneaux LCD par Samsung Electronics et Samsung Display. Les initiés de l’industrie de l’affichage pensent que BOE a utilisé son énorme pouvoir sur le marché des panneaux LCD pour téléviseurs afin de faire pression sur Samsung Electronics, et Samsung Electronics a réagi en réduisant considérablement l’offre de BOE. Selon le cabinet d’études de marché TrendForce, la part des entreprises chinoises sur le marché des panneaux LCD pour téléviseurs devrait grimper à 70,4 %, contre 65,5 % en 2022.

Tout en traversant cet incident, Samsung Electronics se concentre sur la réduction de sa forte dépendance à l’égard de la Chine. La société a été désavantagée dans chaque négociation de prix car elle n’a aucun moyen de contrer les demandes de hausse de prix des entreprises chinoises. Les vendeurs chinois auraient augmenté les prix de leurs panneaux LCD de plus de 30 % depuis le début de cette année. Les téléviseurs LCD représentent près de 100 % des expéditions annuelles de téléviseurs de Samsung, soit environ 40 millions d’unités.

Les observateurs du marché s’attendent à ce que Samsung demande à AUO et Sharp d’augmenter leurs volumes d’approvisionnement. LG Display, en train de restructurer son activité de panneaux LCD pour téléviseurs, n’a pratiquement pas la capacité d’augmenter son offre. La société a complètement fermé ses installations de production de panneaux LCD pour téléviseurs en Corée à la fin de l’année dernière et a également réduit de moitié la capacité de sa ligne LCD de Guangzhou en Chine. Au lieu de cela, LG Display forge des partenariats sur le marché des panneaux de nouvelle génération, notamment en fournissant des panneaux OLED pour l’ambitieux modèle de téléviseur OLED de 83 pouces de Samsung Electronics.