Samsung KX, l’espace d’expérience de marque phare de la marque d’électronique à King’s Cross à Londres, organise un défi d’arbitre avant le tournoi Euro 2020, qui débute cette semaine.

Dans l’expérience de jeu immersive, les fans de football ont la possibilité de se mettre à la place d’un arbitre et d’avoir leur mot à dire sur les décisions de l’arbitre assistant vidéo (VAR).

Les participants peuvent examiner un certain nombre de décisions VAR litigieuses simulées, y compris les handballs, les hors-jeu, les pénalités, les plongeons et les fautes. Ils peuvent ensuite enregistrer leur décision sur l’écran tactile fourni.

L’expérience pop-up est située à l’extérieur de Samsung KX à Coal Drops Yard, King’s Cross, et a été dévoilée par l’ancien arbitre de la Fifa Dermot Gallagher.

L’expérience en forme de dôme utilise la gamme de téléviseurs NEO QLED 8K de Samsung conçue pour offrir une expérience de visionnement 8K ultra-détaillée.

La campagne a été lancée à la suite d’une étude de Samsung KX qui a révélé que 85 % des fans de football sont déconcertés par les règles modernes des jeux de football, les réglementations régissant le hors-jeu, le handball et le VAR causant le plus de confusion.

Samsung KX a également créé une série de contenus intitulée « Les règles du football » présentée par l’ex-footballeuse anglaise Karen Carney, qui vise à démystifier les règles du jeu. Il est tourné en 8K à l’aide de l’appareil mobile Samsung Galaxy S21.

https://www.youtube.com/watch?v=WcBd7izBseE

Tanya Weller, directrice de Samsung Showcase KX, a déclaré que le VAR Challenge est « l’occasion idéale pour les amateurs de football de se montrer à la hauteur et de montrer à quel point ils connaissent le jeu ».

Taylor Herring a conçu et exécuté la campagne, St Mark’s Studios a produit le contenu et PLB Group a conçu et construit l’installation.