Samsung Electronics a récemment annoncé ses bénéfices trimestriels les plus bas en 14 ans, blâmant la baisse des dépenses en électronique grand public et une croissance mondiale semi-conducteur offre excédentaire qui a eu un impact sur sa division de mémoire centrale.

La société sud-coréenne, l’un des principaux fabricants mondiaux de puces mémoire pour téléphones portables, a déclaré dans un communiqué que le bénéfice opérationnel avait chuté à 640 milliards de wons (478,6 millions de dollars), soit une baisse de 95 % par rapport à l’année précédente.

Son revenu net a chuté de 86,1% à 1,57 billion de wons au premier trimestre, tandis que ses revenus ont diminué de 18% à 63,75 billions de wons. Selon l’entreprise, « les dépenses de consommation globales ont ralenti dans un environnement macroéconomique mondial incertain ». Samsung a également mentionné la baisse des prix des puces et l’affaiblissement de la demande de puces mémoire, qui sont responsables de près de la moitié des revenus de l’entreprise. Le segment des semi-conducteurs de la société a perdu 4,58 billions de wons, sa première perte d’exploitation depuis l’année 2009, lorsque le monde se remettait de la Crise financière de 2008.

Il a attribué cela à « la baisse continue des prix et à une perte de valeur accrue, dans un contexte d’affaiblissement du sentiment et des effets continus des ajustements des stocks des clients générés par des incertitudes externes prolongées ». Selon le rapport, la demande de mémoire devrait « reprendre sans hâte » au cours du second semestre 2023 « au milieu des projections selon lesquelles les niveaux de stock des clients auront diminué ».

L’entreprise est l’unité la plus importante de l’énorme Groupe Samsungqui est de loin le plus grand des conglomérats contrôlés par la famille qui régissent les affaires dans la quatrième économie d’Asie.

La réduction du premier trimestre marque la troisième pression consécutive sur les marges de Samsung, après une baisse de 70% du bénéfice d’exploitation d’une année sur l’autre au quatrième trimestre. L’action de Samsung a baissé de 0,3 %.

Réduire la production.

Fabricants de puces coréensdirigé par Samsung, a enregistré des bénéfices records ces dernières années alors que les prix des marchandises ont monté en flèche, mais la récession économique mondiale a nui aux ventes de mémoires.

Pendant la pandémie, la demande a augmenté à mesure que les gens achetaient de nouveaux PC et smartphones au milieu des fermetures, ce qui a conduit les producteurs de puces à augmenter leur production.

Cependant, la demande a rapidement diminué avec la levée des blocages et l’économie s’est encore affaiblie face à la hausse de l’inflation et des taux d’intérêt.

La société a annoncé ce mois-ci qu’elle réduirait la production de puces mémoire à un niveau « significatif » pour faire face au surstock, une étape peu commune pour la société, qui avait précédemment déclaré qu’elle n’apporterait que des modifications mineures.

SK Hynix de Corée du Sud et Micron Technology des États-Unis ont tous deux réduit leur production.

Selon des initiés, les tentatives « actives » de Samsung pour sortir de l’ornière des stocks ont été « évaluées positivement » en termes d’impact sur l’humeur du marché et la demande de puces mémoire.

Même si le rythme de la reprise de la demande reste modeste, le secteur des semi-conducteurs est extrêmement susceptible de rebondir au second semestre si les fabricants de puces coopèrent pour réduire leur production.

Alors que les fortes ventes de son dernier smartphone phare, le Galaxy 23, ont contribué à compenser les déficits du secteur des puces au premier trimestre, les analystes prévoient une aggravation des conditions au deuxième trimestre, ce qui pourrait entraîner la première perte de bénéfices de Samsung depuis 2008.

La baisse récente de la rentabilité n’a pas découragé l’entreprise de faire des investissements ambitieux ; en mars, la société a annoncé son intention de contribuer 227 milliards de dollars au cours des deux prochaines décennies à la construction du plus grand installation de puce à Yongin, au sud de Séoul. Comme un signal d’alarme, les bénéfices de Samsung chutent.

Conclusion.

Bien que de nombreux facteurs aient contribué à cette baisse, il est clair que l’entreprise doit prendre des mesures pour inverser cette tendance et retrouver sa compétitivité sur le marché. Voici quelques options pour eux.

• Concentrez-vous sur l’innovation et la différenciation des produits pour vous démarquer de vos concurrents.
• Investissez dans la recherche et le développement pour développer de nouvelles technologies et de nouveaux produits qui répondent aux besoins des consommateurs.
• Renforcer leur chaîne d’approvisionnement pour améliorer l’efficacité et réduire les coûts.
• Rationalisez leur portefeuille de produits et réduisez la complexité pour améliorer les marges.
• Développer de nouveaux partenariats et collaborations pour étendre leur portée et leur part de marché.
• Tirez parti des données et des analyses pour mieux comprendre les préférences et le comportement des consommateurs.
• Améliorer leur présence au détail en ligne et hors ligne pour améliorer l’expérience et l’engagement des clients.
• Adoptez la durabilité et la responsabilité sociale pour attirer les consommateurs soucieux de l’environnement.

• Se concentrer sur les marchés émergents et les nouveaux segments de clientèle pour diversifier leur base d’acheteurs.
• Communiquez de manière transparente et proactive avec les investisseurs et les parties prenantes pour regagner leur foi et leur confiance.

Après avoir fait des efforts similaires, voyons si le pionnier des smartphones pourra devenir le roi du marché des smartphones ou non !