«Vous devriez en avoir un aussi. C’est hors de ce monde. C’est une laveuse à intelligence artificielle (IA) qui fait tout pour vous. Le lavage des couvertures peut être fait rapidement sans trop de difficultés. »
Ceci est une citation du 30e épisode de la bande dessinée numérique de Naver «Living Alone Diary», où une amie du protagoniste, qui travaille comme dessinateur, vante sa nouvelle laveuse et sécheuse Samsung. Comme l’ont souligné les commentaires des lecteurs, il s’agissait d’une publicité de placement de produit (PPL). Tout comme les marques sous contrat PPL sont naturellement incorporées dans les séries télévisées, cette bande dessinée numérique a révélé le nom de la marque «Samsung Xrande AI» dans son épisode.
C’est la première fois que Samsung Electronics signe un accord PPL avec un dessinateur pour ses produits électroménagers. «Après avoir regardé un épisode récent, où la protagoniste lave son jean sur un évier et a du mal à laver sa couverture parce que son ancienne machine à laver est cassée, nous avons pensé que ce serait une excellente idée de promouvoir notre nouvelle machine à laver de petite taille pour une personne. ménage publié le 16 septembre via la bande dessinée numérique », a déclaré un responsable de l’équipe de promotion de Samsung.
Le lave-linge et le sèche-linge de petite taille de Samsung ne sont pas des modèles phares qui ne figurent pas dans la publicité télévisée du géant informatique sud-coréen. Samsung pensait qu’il pourrait avoir l’effet de publicité ciblée en faisant la promotion de son produit destiné aux jeunes entre 20 et 30 ans via une bande dessinée numérique qui suscite l’empathie des étudiants vivant seuls et de ceux qui viennent de décrocher leur emploi. « Travailler avec des dessins animés numériques sur PPL peut avoir autant d’influence que la télévision et parvenir à une livraison claire du message aux consommateurs cibles pour un dixième du coût », a déclaré Samsung Electronics.
«Nous n’avons pas demandé au dessinateur de créer un nouvel épisode pour la publicité PPL car nous pensions qu’il était important de faire preuve d’empathie avec les lecteurs de l’histoire», a déclaré la société. «Notre employée de l’équipe des ventes, qui est fan du dessinateur, lui a offert un rabais sur nos produits, mais elle l’a refusé en raison de la récente controverse sur les publicités payantes.»
Taek Kyoon Sohn sohn@donga.com
