Pour aider les annonceurs à atteindre des publics spécifiques dans la vidéo financée par la publicité, Samsung Ads a créé un outil de planification de campagne prédictive pour la télévision connectée.

Audience Advisor est un outil d’analyse qui utilise les données propriétaires de Samsung, combinées à des données tierces, pour donner aux marques et aux agences une idée du temps que des publics spécifiques passent à regarder AVOD, ainsi que leurs préférences en matière de contenu.

L’outil peut être utilisé pour le ciblage et la planification budgétaire des achats Samsung.

« Les annonceurs … nous ont posé des questions sur la façon dont ils peuvent réussir dans AVOD, car ils ne pensent pas qu’ils obtiennent des informations adéquates d’autres sources », a déclaré à AdExchanger Justin Evans, responsable mondial de l’analyse et des informations chez Samsung Ads.

L’outil aide les annonceurs dans des secteurs comme le commerce électronique, les CPG et l’automobile. Lorsque les marques téléchargent leurs propres données propriétaires ou des données d’achat tierces, par exemple, elles peuvent identifier comment leurs téléspectateurs cibles regardent la télévision et où. Samsung, qui suit le comportement de visionnage à travers ses ACR technologie, peut identifier combien de personnes dans un groupe cible sont des téléspectateurs AVOD, combien d’applications elles utilisent par jour et à quelle heure.

Par exemple, Samsung compte 13 millions d’acheteurs de commerce électronique « importants » dans son écosystème publicitaire, dont neuf millions sont « pour la plupart » des streamers passant 85 % de leur temps à regarder du contenu CTV. La moitié de ce temps est consacrée à AVOD, a déclaré Evans, les téléspectateurs regardant en moyenne 1,3 heure et lançant six applications par jour.

« Nous sommes en mesure de brosser un portrait pour l’annonceur de ce que sera l’expérience publicitaire du public dans l’écosystème AVOD », a-t-il déclaré. « Le profil de portée et de fréquence que nous fournissons concerne le type de succès publicitaire que le client peut atteindre au sein de l’écosystème Samsung. »

Afin de créer le planificateur d’audience, Samsung associe ses données exclusives sur 57 millions de téléviseurs intelligents aux États-Unis avec des données tierces que les marques autorisent, telles que les informations de la société de données automobiles Polk, ou les propres données de première partie du client qui sont connecté à l’outil Audience Advisor pour créer des audiences personnalisées.

L’offre comprend également des données du fournisseur d’informations commerciales Commerce Signals pour aider les marques à cibler les acheteurs dans les domaines de la vente au détail, des voyages, du commerce électronique, de la restauration rapide et des services financiers.

Depuis le lancement d’Audience Advisor en version bêta au troisième trimestre 2021, il y a eu une augmentation du nombre de clients utilisant l’outil, a ajouté Evans. Samsung Ads a refusé de divulguer un modèle de tarification pour l’outil, seulement pour dire qu’il est disponible pour ses clients médias.

La pandémie et le passage rapide à la télévision en streaming l’année dernière ont considérablement perturbé les comportements des consommateurs, et les annonceurs cherchent de nouvelles façons d’atteindre le public.

Le lancement de nouveaux services AVOD, tels que Peacock et Paramount Plus, attire des consommateurs plus soucieux des prix, mais fragmente également encore plus les options d’achat. Les annonceurs recherchent des solutions de mesure et de ciblage plus holistiques qui respectent également la confidentialité.

« Nous utilisons des identifiants propriétaires de Samsung, qui n’utilisent pas de cookies et répondent aux normes de l’IAB et de l’industrie pour CTV qui sont déterministes », a-t-il déclaré. « Il y a un élément prédictif dans le sens où il prend les comportements passés et fait une prédiction sur ce qui se passera dans le futur. »

Outre Audience Advisor, Samsung Ads a lancé son Mesure Samsung solution au quatrième trimestre 2020. En mai de cette année, Samsung faisait partie des fabricants de téléviseurs tels que Vizio qui se sont penchés sur la NouveauxFronts en vantant leurs propres offres publicitaires.

Samsung Ads propose des publicités sur son propre service gratuit, Samsung TV Plus, et a vanté ses capacités à contrôler la fréquence sur la télévision et la diffusion en continu via des ensembles de données ACR.

« La mission d’Audience Advisor dans ce récit est là où les annonceurs pensent qu’ils n’ont pas assez d’informations sur l’écosystème AVOD, et ils ne se sentent pas à l’aise de faire ces investissements et de profiter de ces outils », a-t-il déclaré.