Pendant des années, Apple a eu la mainmise sur le marché du téléphone, et l’emprise n’a fait que se resserrer ces dernières années. En fait, Samsung perdant du terrain face à Apple a même forcé Google à ajuster les siens stratégie. Mais il semble que Samsung ait fini de rester sur la touche et soit prêt à tout pour battre Apple.

Lors d’une réunion de direction avec la division de l’expérience des appareils de Samsung, le vice-président Han Jong-hee aurait dit à la division de « réfléchir à des moyens de renforcer la compétitivité des smartphones sans se laisser entraîner par la réduction des coûts », selon un rapport de Hankyung.

Ces commentaires reflètent la nouvelle orientation de l’entreprise consistant à se concentrer sur la création d’un produit plus compétitif, ce qui constitue un changement par rapport à son ancienne stratégie axée sur la rentabilité. Essentiellement, ce qu’il dit, c’est qu’il ne faut épargner aucune dépense pour fabriquer un meilleur produit. Cette décision vise à amener le combat directement à Apple et à aider l’entreprise à devenir le premier OEM.

On pense également que la commande est l’expression de la volonté de Jong-hee de cesser d’imiter ce que font ses rivaux chinois, comme le pompage de téléphones jetables avec des conceptions et des fonctionnalités incohérentes.

Cette nouvelle stratégie devrait démarrer en 2023 et concentrera l’entreprise sur la création de téléphones qui lui permettront de mieux rivaliser avec son seul et unique véritable rival. L’une des premières étapes dans cette direction a été la décision de l’entreprise d’opter pour la puce Snapdragon 8 Gen 2 pour sa prochaine gamme Galaxy S23.

Les Galaxy S23, Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5 devraient tous bénéficier de cette nouvelle approche que Samsung a décidé d’adopter. Cependant, cela peut se faire au détriment de la série Galaxy A de Samsung, car elle se concentre moins sur le marché bas à moyen.