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Les téléphones pliables de cinquième génération de Samsung, le Z Fold5 et le Z Flip5, consolideront son avance dans le segment des pliables malgré la concurrence croissante de Google, Motorola, Oppo et Xiaomi.

Apple est la seule grande marque absente dans ce segment.

Samsung a annoncé ses nouveaux téléphones pliables, le Z Fold5 et le Z Flip5, ainsi que la série Galaxy Watch 6 et la série de tablettes Galaxy Tab S9, lors de son événement Unpacked à Séoul, en Corée du Sud. Le Z Flip5 à 999 $ est livré avec un écran avant plus grand de 3,4 pouces, une batterie de 3 700 mAh, une charnière Flex rabattable à plat et le Snapdragon Gen 2 de Qualcomm. Le Z Fold5 à 1 799 $ comprend également une batterie de 4400 mAh, un écran principal de 7,6 pouces, un écran avant de 6,2 pouces et un S-Pen. Les téléphones seront disponibles à partir du 11 août 2023 et les précommandes ont déjà commencé.

Samsung continue d’indiquer l’importance des pliables pour sa stratégie d’appareils en organisant de manière persistante un événement « Unpacked » distinct pour ses téléphones pliables. Les offres de précommande substantielles des opérateurs ainsi que de Samsung qui rendent le Z Flip5 disponible gratuitement seront très attrayantes pour les consommateurs. Les rivaux du téléphone à clapet comme Motorola auront du mal à rivaliser avec ce blitz promotionnel. Samsung suit sa stratégie Galaxy S23 en donnant aux consommateurs « plus » pour le même prix en cette période de stress inflationniste; le Z Flip 5 coûte le même prix que son prédécesseur à 999 $, mais double le stockage de base à 256 Go.

Samsung en est à sa cinquième itération de sa ligne de pliage Z et améliore continuellement ses fonctionnalités. La société n’a pas de concurrence pour son Z Fold5 de style ordinateur portable aux États-Unis, à l’exception du Pixel Fold de première génération de Google. D’autres rivaux comme Oppo et Xiaomi rivalisent largement en Chine, mais le dernier razr + de Motorola a un écran avant assez grand pour rivaliser avec le Z Flip5. Motorola lance également une version moins chère de sa série de razrs rabattables, qui devrait coûter moins de 1 000 $ au 4e trimestre 2023. Les consommateurs seront plus susceptibles d’expérimenter avec un téléphone pliable abordable, élargissant ainsi sa portée et sa base d’utilisateurs cible, défiant ainsi la domination de Samsung.

Apple est maintenant une exception

La plupart des principaux OEM Android ont un téléphone pliable à leur nom, y compris les nouveaux entrants comme OnePlus. Un nom reste constamment absent : Apple. Jusqu’à présent, Apple n’a montré aucun signe d’intérêt pour ce segment, bien que les rumeurs abondent d’un lancement de téléphone / tablette pliable 2025. Les pliables actuels ne sont pas assez convaincants pour que les utilisateurs iOS passent à Android en masse, mais ils entraînent une certaine défection.

Motorola a rapporté que 20% des nouveaux utilisateurs de razr en Amérique du Nord en 2022 étaient d’anciens utilisateurs iOS. Mais Motorola se trouve loin derrière Apple dans les expéditions de smartphones, avec la part de marché d’Apple plus de dix fois supérieure à celle de Motorola, de sorte que le nombre de défections est faible.

Cependant, le segment des téléphones pliables a connu une croissance rapide, et au milieu d’un marché des téléphones stagnants à mesure que la catégorie s’élargit avec des choix plus nombreux et abordables, les commutateurs iOS vers Android pourraient commencer à piquer Apple.

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