Samsung Electronics a expédié plus de smartphones à écran LCD que de modèles à écran OLED en 2021. Les premiers sont relativement moins chers que les seconds. Alors que la pénurie de pièces se poursuivait dans le monde, le géant coréen des smartphones a adopté une stratégie de réduction des coûts pour faire face aux hausses de prix attendues des smartphones, selon les analystes.
Samsung Electronics a expédié 135,8 millions de smartphones LCD et 135,1 millions de smartphones OLED en 2021, selon le cabinet d’études de marché Omdia. Par rapport à l’année précédente, les livraisons de smartphones LCD ont augmenté d’environ 41 %, tandis que les livraisons de modèles OLED ont chuté d’environ 15 %.
La rentabilité de Samsung s’est améliorée grâce à l’accélération des expéditions de smartphones LCD. En 2021, le chiffre d’affaires de ses ventes de smartphones LCD a atteint environ 4,23 billions de wons, en hausse de 740% par rapport à environ 503 milliards de wons l’année précédente. Au cours de cette période, la proportion de smartphones LCD dans la fourchette de 100 000 à 500 000 wons a grimpé à 68,7 %. D’autre part, les ventes de smartphones OLED se sont élevées à environ 10 137 milliards de wons, en baisse de 3,9 % par rapport à l’année précédente.
Depuis 2010, Samsung Electronics joue un rôle de premier plan dans la croissance du marché des smartphones OLED. Il a étendu l’utilisation des panneaux OLED des smartphones haut de gamme aux produits économiques. Apple et les fabricants chinois ont emboîté le pas.
Pourtant, Samsung Electronics a augmenté ses expéditions de smartphones LCD en 2021 en raison d’une tendance à la réduction des coûts, selon les analystes. Les prix des composants des smartphones, y compris les processeurs d’application (AP), les circuits intégrés (CI) et les puces de modem de communication mobile 5G, ont grimpé en flèche en 2021.
Un resserrement de l’offre de panneaux OLED a également joué un rôle. Les analystes disent que l’offre mondiale de panneaux OLED rigides a récemment atteint sa limite. La proportion de smartphones équipés de dalles OLED rigides est en baisse progressive. Les panneaux OLED de petite et moyenne taille sont largement divisés en panneaux OLED flexibles installés dans les smartphones haut de gamme et en panneaux OLED rigides pour les smartphones économiques.
Les analystes prédisent que le marché des smartphones OLED ralentira en 2022 contrairement aux années précédentes. La proportion d’adoptions d’OLED par les entreprises de smartphones s’élevait à 42% en 2021, en hausse de 10 points de pourcentage par rapport à 2020, selon Counterpoint Research. Cependant, le pourcentage ne devrait augmenter que de 2 points de pourcentage en 2022.
