Je pensais que les jours de promotions incroyablement ringardes de Samsung, visant à gagner les clients Apple, avaient culminé en 2013 avec sa campagne publicitaire « next big thing ». Mais la publicité d’hier « rejoignez le revers de la médaille », qui a atteint 9,6 millions de vues en une journée, montre qu’il y a encore de la vie dans l’ancienne stratégie.

L’annonce présente un groupe de jeunes campeurs, et vraisemblablement des propriétaires d’iPhone, essayant désespérément d’éviter le Galaxy Z Flip 4 de Samsung. . Ceci est raconté dans le style d’un film d’horreur ringard pour adolescents sur un camping mortel.

L’annonce montre les fonctionnalités pliables uniques du téléphone, comme prendre des selfies et regarder du contenu en utilisant le mode flexible. Il met également en valeur la valeur nostalgique d’ouvrir votre téléphone pour répondre à un appel, ce qui est probablement ce qui a inspiré le thème d’horreur des années 90 de l’annonce. Ce n’est pas une nouvelle stratégie de la société coréenne, elle a un penchant pour s’en prendre directement à Apple avec des promotions agressives, ce qui dans certains cas a réussi.

En 2015, Samsung a lancé sa campagne « Ultimate Test Drive », qui permettait aux utilisateurs d’iPhone d’essayer le nouveau Samsung Galaxy 6+ Edge ou Galaxy Note (RIP) 5 pendant 30 jours pour 1 $. Cette promotion a atterri environ un mois avant la sortie de l’iPhone 6s et Samsung a rapidement revendiqué une victoire, affirmant qu’il n’avait plus de téléphones Galaxy alloués à la promotion. j’écrivais à l’époque que les propriétaires d’iPhone qui ont emprunté un appareil Galaxy ont été impressionnés par le design et les fonctionnalités futuristes, mais le logiciel gonflé a laissé tomber toute l’expérience – une histoire familière pour le matériel Samsung au fil des ans.

La campagne Next Big Thing de 2013 a frappé une note similaire en se moquant des fans d’Apple – portant des trilbies et des casquettes plates, bien sûr – faisant la queue pendant des heures pour acheter le dernier iPhone. Leur seule raison de l’acheter est qu’ils veulent désespérément être vus avec un iPhone, plutôt qu’il s’agit d’un bon appareil, comme le laisse entendre l’annonce. Une réalité qui s’applique encore aujourd’hui. La promo se termine par la mise en file d’attente de personnes époustouflées par le Samsung Galaxy S2 d’un spectateur doté de la 4G et d’un grand écran. Des temps plus simples. Cela pourrait aussi être la naissance du mème « Android l’a eu en premier ».

Les jours grisants de l’offre (temporairement) d’un téléphone phare pour 1 $ sont peut-être terminés, mais Samsung distribue un crédit en magasin moins impressionnant de 50 $ avec toutes les précommandes de Galaxy Z Flip 5 sur son site Web. Tout comme les tactiques de promotion et de marketing agressives de Sega dans les années 90 contre le leader du marché Nintendo, c’est la réalité d’être le challenger contre un géant comme Apple, qui ne s’engage pas dans des remises et des cadeaux comme le fait Samsung. La société coréenne a a baissé les prix de ses produits pharesdans toutes les gammes, un quelques fois cette année.

Nous ne savons pas à quel point ce type de stratégie est efficace pour convaincre les propriétaires d’iPhone, mais ce n’est peut-être pas le seul objectif. Les avocats de Samsung dans un important procès en matière de brevets en 2014 ont affirmé que la campagne The Next Big Thing a poussé Apple «cfou» selon des documents internes. Gagner les propriétaires d’iPhone pourrait être un objectif, mais il semble qu’un bon vieux jeu de pêche à la traîne en soit un autre.

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