Le marché mondial de la téléphonie mobile n’est pas aussi simple que beaucoup pourraient le penser. Même pour les grandes marques de téléphones portables telles que Samsung et Pomme, un examen approfondi du marché est nécessaire pour orienter la production. Cela aidera à éviter la situation d’avoir de nombreux appareils sur le marché sans acheteurs. Selon le Taiwan Economic Daily, l’industrie mondiale de la téléphonie mobile a un sérieux inventaire cette année. Non seulement les ventes ont diminué, mais des géants comme Apple et Samsung ont également commencé à réduire leur production. Ces grandes enseignes mettent tout en œuvre pour réduire les risques de marché et accélérer la vitesse de déstockage.

Les analystes prédisent qu’en raison de facteurs tels que le ralentissement de la croissance économique, l’inflation et l’épidémie cette année, les expéditions mondiales de téléphones mobiles ne seront que de 1,26 milliard d’unités. Il s’agit d’une baisse d’une année sur l’autre (YoY) de 6,8 %. L’année prochaine, les expéditions mondiales de téléphones mobiles seront d’environ 1,327 milliard d’unités, soit une augmentation de 5,2 % en glissement annuel.

Le déclin affecte davantage de marques Android

Le recul du camp de la téléphonie mobile Android est le plus flagrant cette année. Les trois grandes marques chinoises telles que Xiaomi, Oppo, et Vivo ont tous fortement baissé, avec une baisse en glissement annuel de près de 20 %. Apple est la seule parmi les six premières marques de téléphones mobiles à avoir une chance de croissance positive cette année. Cependant, en raison d’une capacité de production limitée au quatrième trimestre, les expéditions finales pourraient ne pas être aussi bonnes que les prévisions précédentes.

Samsung est également affecté par quelques facteurs. Récemment, il a été rapporté que la capacité de production de son usine d’assemblage au Vietnam, la plus grande base de production, a de nouveau été réduite. À l’heure actuelle, la proportion des usines vietnamiennes dans les expéditions totales de téléphones mobiles de Samsung est tombée à 50 %. Il pourrait tomber à 40 % l’an prochain.

Selon les analystes, ils estiment qu’en ce qui concerne l’industrie technologique, les téléphones mobiles sont la première industrie à tomber dans un creux dans cette vague de vent froid du marché. Le rythme de déstockage se produit également plus tôt que prévu par l’industrie. Cependant, il y a une chance de revenir aux niveaux précédents au deuxième trimestre.

Les sept principales marques du marché mondial de la téléphonie mobile sont Samsung, Apple, OPPO, Xiaomi, Vivo, Transsion et Honor. Ces marques représentent plus de 80 % des expéditions mondiales de téléphones mobiles. La plupart des téléphones portables sont dans la première moitié de l’année, tandis qu’Apple est dans la seconde moitié de l’année.

Strategy Analytics : Classement mondial des expéditions/ventes de téléphones mobiles pour novembre 2022

Selon le Analyse stratégique Rapport de recherche sur le service Wireless Smartphone Strategy (WSS), les expéditions mondiales de téléphones mobiles (vendus en) et les ventes (vendues) en novembre 2022 ont chuté de 20 % et 18 % YoY respectivement. En raison de l’inflation et de la volatilité des taux de change, de la faiblesse des stocks totaux de l’industrie, des perturbations de la fabrication causées par l’épidémie, des tensions géopolitiques persistantes et de la faible demande sur plusieurs marchés, la performance est également assez faible.

Gizchina Nouvelles de la semaine

En termes de marques de téléphones portables, Samsung dominera le marché mondial en termes d’expéditions et de ventes en novembre 2022. Après Samsung, Apple en termes d’expéditions et de ventes. Xiaomi maintient sa troisième position dans les expéditions et les ventes. Les autres marques de la liste incluent OPPO (y compris OnePlus), Vivo, Transsion, Honor, Realme, Lenovo (Moto) et Huawei.

CINNO : le prix des panneaux de téléphonie mobile va baisser tout au long de 2022

Le dernier rapport de CINNO Research montre qu’en raison de l’impact de l’épidémie et du ralentissement continu de l’économie mondiale, la consommation du marché n’est pas aussi chaude que les années précédentes. Le marché mondial de la téléphonie mobile n’a pas réussi à inverser la tendance à la baisse. Il n’y a pas de bonnes attentes pour la demande de panneaux. De plus, le prix des panneaux de téléphonie mobile baissera tout au long de 2022.

Le rapport souligne qu’à mesure que les marques de panneaux coréennes se retirent progressivement du marché des panneaux LCD, après la stabilisation du prix des panneaux de grande taille, la pression de fonctionnement des lignes de haute génération diminuera. Cela réduira également la volonté d’utiliser des produits de téléphonie mobile pour s’emparer du marché à bas prix. Mais à court terme, les prix des panneaux de téléphonie mobile resteront sous pression.

Parmi eux, le prix des dalles de téléphones portables LCD est entré dans un cycle baissier depuis juillet 2021. De plus, le prix continuera d’être dans un canal baissier tout au long de l’année 2022. De plus, la baisse s’accentuera au quatrième trimestre. En 2022, la baisse cumulée des panneaux a-Si sera de 13,3 %, et la baisse cumulée des panneaux LTPS sera de 9,7 %. La capacité de production a-Si des fabricants de panneaux continue de se déplacer vers les produits informatiques/de contrôle industriel/véhicule, et les principaux fabricants de panneaux LTPS continuent d’augmenter les expéditions sur le marché des marques blanches.

La demande d’appareils AMOLED ralentit

Le taux de croissance de la demande de panneaux de téléphonie mobile AMOLED a ralenti. Ceci, associé aux niveaux de stocks élevés, signifie que le marché continue d’être excédentaire. C’est principalement le cas pour les panneaux AMOLED flexibles, où la concurrence sur les prix est féroce. En 2022, le prix des dalles de téléphonie mobile AMOLED flexibles baissera de 19,8 %. Aussi, le prix des dalles rigides AMOLED pour téléphones portables baissera de 10,9%. La principale marque de panneaux, Samsung Display (SDC), a connu une baisse significative de ses livraisons et de sa part de marché, en particulier sur le marché chinois.

CINNO Research prédit qu’en l’absence de facteurs positifs évidents de la demande, les prix des panneaux de téléphonie mobile continueront de baisser. De plus, les prix des panneaux a-Si / LTPS chuteront de 0,3 $ par mois en décembre 2022 et janvier 2023. Le prix des panneaux AMOLED rigides continuera de baisser de 0,5 $ et le prix des panneaux AMOLED flexibles pourrait baisser de 1 $. Ces baisses généralisées obligent les marques à réduire leurs projections.