Samsung se lance-t-il dans les téléviseurs OLED? Une rumeur récente prétend que un accord entre Samsung et LG Display associerait les deux rivaux coréens pour utiliser des panneaux LG pour produire des millions de téléviseurs OLED Samsung.

Selon les rapports du diffuseur coréen MTN et site technique Sammobile, des dirigeants de haut niveau de Samsung et de LG Display se sont récemment rencontrés pour conclure un accord dans le cadre duquel Samsung achèterait jusqu’à 5 millions de panneaux de télévision OLED entre 2021 et 2022, ce qui suggère un changement majeur dans la gamme de téléviseurs Samsung.

Mais quelle est la réalité de cette rumeur et que pourrait faire une gamme de téléviseurs OLED Samsung pour changer l’industrie de la télévision?

Y a-t-il une vérité dans les rumeurs?

Pour en savoir plus sur cet accord potentiel, nous nous sommes entretenus avec Bob O’Brein de Display Supply Chain Consultants (DSCC). Sa prise? O’Brein dit: « Je crois toujours que les accords supposés ne se concrétiseront pas. »

Il a cité des rumeurs passées et une histoire d’animosité entre les deux sociétés qui ont non seulement concouru pour les dollars des acheteurs de télévision, mais qui ont concouru sur les fonctionnalités, les technologies, etc. Le plus gros à emporter? Il est encore assez difficile de croire que Samsung et LG enterreraient la hache de guerre après avoir été des rivaux intenses pendant de nombreuses années.

«Cet accord particulier semble douteux car il va à l’encontre des années de marketing TV Samsung», déclare O’Brein. Soulignant les poussées marketing passées qui ont mis en évidence des failles dans les technologies OLED et QLED, O’Brein ne les voit pas

« Cela signifierait que Samsung reconnaît la supériorité de l’OLED pour la télévision, ce qu’ils n’ont jamais fait jusqu’à présent. »

Samsung ciblant OLED

Bien que Samsung n’ait jamais rien dit ouvertement sur la qualité supérieure d’OLED, la société a clairement OLED dans sa mire. Samsung réduit la domination de l’OLED depuis quelques années maintenant, d’abord en adoptant le QLED, qui élève les performances de l’écran LCD bien au-dessus des capacités d’un téléviseur LED standard, et en rapprochant les téléviseurs haut de gamme à écran LCD de la qualité OLED avec couleur et luminosité, ainsi que des performances HDR améliorées.

Mais comme la technologie des points quantiques est passée de l’exclusivité Samsung à celle de nombreuses offres relativement grand public, Samsung a augmenté le volume de toutes ses autres technologies d’affichage.

Le plus important d’entre eux est microLED, qui sera enfin disponible à l’achat cette année et affronte l’OLED en tête-à-tête avec un éclairage par pixel similaire. Mais la technologie potentiellement révolutionnaire n’aura peut-être pas beaucoup d’impact cette année, car elle plus cher qu’un garage plein de motos Ducati.

Les téléviseurs NeoQLED de Samsung sont un produit beaucoup plus accessible, mais offrent toujours une alternative solide (et abordable) à l’OLED. En combinant les propriétés de renforcement des couleurs du QLED avec la luminosité plus étroite et le contrôle de la gradation du rétroéclairage mini-LED, les nouveaux téléviseurs NeoQLED 4K et 8K de Samsung offrent la prochaine étape évolutive de la technologie d’affichage LCD.

À quoi ressemblerait un téléviseur Samsung OLED?

Bien que l’idée d’un téléviseur Samsung OLED soit attrayante – le fait de marier l’excellent logiciel de télévision intelligente Tizen de Samsung avec les niveaux de noir nets et la clarté exceptionnelle de l’OLED ferait un téléviseur impressionnant – il est peu probable qu’il soit vendu aux prix abordables qui ont aidé font de Samsung le premier fabricant de téléviseurs sur le marché.

«Samsung devra payer des panneaux à un prix beaucoup plus élevé que LG Electronics», a déclaré O’Brein, «ils devront donc commercialiser les produits télévisés à un prix substantiel par rapport aux offres OLED de LG. Samsung concurrencerait Sony, ce qui pourrait une partie de ces affaires loin. « 

Concurrencer Sony signifierait offrir une qualité exceptionnelle, mais aussi certains des prix les plus élevés des téléviseurs intelligents 4K. Le dernier de Sony, le Master Series A90J promet d’être l’un des meilleurs téléviseurs jamais fabriqués, mais il commence à 2999 $ pour un téléviseur de 55 pouces et monte à partir de là, dépassant facilement les modèles OLED populaires comme le LG C1 OLED, qui vend le dernier modèle de 55 pouces pour 1799 $.

C’est une pensée particulièrement intéressante quand on considère que l’espace OLED est également devenu plus compétitif dans les modèles les plus abordables. Le Vizio OLED d’entrée de gamme de 55 pouces commence avec un prix de détail régulier de 1299 $, et a même chuté sous la barre des 1000 $ lors des ventes.

Que signifieraient les téléviseurs OLED Samsung pour le marché de la télévision?

Samsung a fabriqué l’un des premiers téléviseurs OLED en 2013, et les écrans OLED sont utilisés sur toutes sortes d’appareils Samsung plus petits, mais verrons-nous un jour un nouveau téléviseur OLED Samsung?

De toutes les ondulations qui pourraient être causées dans l’industrie de la télévision par un partenariat entre Samsung et LG et le téléviseur Samsung OLED résultant, le plus grand succès pourrait venir des plus grands modèles de Samsung – la ligne Neo QLED récemment lancée, qui combine l’amélioration traditionnelle des points quantiques avec rétroéclairage mini-LED et représente le meilleur de Samsung sur les modèles 4k et 8K.

« Un Samsung / LGD [LG Display] accord réduirait les perspectives des téléviseurs mini-LED », déclare O’Brein, faisant référence à la tendance de 2021 à utiliser rétroéclairage mini-LED pour offrir des zones de gradation plus discrètes et de meilleures performances HDR.

Le concurrent TCL a lancé des mini-téléviseurs à éclairage LED en 2019 et 2020, et l’adoption par Samsung de la nouvelle technologie pour ses modèles phares montre que la société a dû pivoter pour faire face à cette concurrence accrue pour une qualité d’image abordable. Pour ne pas être en reste, LG lance également sa propre ligne de téléviseurs mini-LED, appelés téléviseurs mini-LED QNED, bien qu’il tienne toujours l’OLED comme produit de qualité supérieure.

«Si Samsung passe à l’OLED», déclare O’Brein, «ces produits Mini-LED sont poussés à un deuxième niveau». C’est un grand changement pour plusieurs fabricants de téléviseurs, y compris Samsung, qui ont beaucoup misé sur les mini-LED pour améliorer leurs offres de téléviseurs haut de gamme et de milieu de gamme. Le fait que Samsung prenne le risque de rendre ses propres téléviseurs haut de gamme moins attrayants ne semble tout simplement pas une décision viable pour l’entreprise.

Mais là encore, Samsung a ses propres ambitions OLED. Le fabricant développe une nouvelle technologie de télévision qui fusionne la magnifique image de l’OLED avec la luminosité et la couleur supérieures des points quantiques, dans une nouvelle technologie hybride appelée QD-OLED. La propre division d’affichage de Samsung investit massivement dans la nouvelle technologie, mais on ne sait pas encore quand un téléviseur Samsung QD-OLED pourrait arriver dans les magasins.

Verrons-nous des téléviseurs Samsung utiliser des panneaux OLED LG en 2022? Peut-être peut-être pas. Mais la possibilité d’un téléviseur Samsung OLED, ce n’est qu’une question de temps.