Le marché chinois des smartphones subit des changements depuis HUAWEI a été interdit par les États-Unis. Au début, la part de marché du géant des télécommunications a augmenté en raison d’un patriotisme accru. Cependant, sans accès aux fournisseurs cruciaux, la part de l’entreprise a commencé à baisser progressivement. De plus, pour survivre, il fallait vendre sa sous-marque HONOUR. Désormais, le marché est dirigé par OPPO et vivo, mais la marque à la croissance la plus rapide n’est autre que realme.
Selon Recherche de contrepoint, le marché chinois des smartphones a augmenté de 5% au premier trimestre 2021. Cependant, malgré cela, les ventes des principaux smartphones actuels ont augmenté leur QoQ à deux chiffres en raison de la chute de HUAWEI et HONNEUR.
Surtout, realme, qui ne se classait que 7e, était la marque à la croissance la plus rapide au premier trimestre de 2021. Les ventes de la société ont augmenté de 451% en glissement annuel et de 82% en QoQ.
L’analyste principal Yang Wang de Counterpoint affirme que le succès de realme réside dans sa stratégie marketing efficace. Les produits de la marque sont destinés aux clients de la génération Z soucieux de leur budget, qui préfèrent les fonctionnalités haut de gamme pour les médias sociaux, la photographie et les jeux. Une meilleure compréhension de ses clients a permis à realme de devenir le marque la plus rapide à atteindre 50 millions d’expéditions l’année dernière.
Selon le contrepoint, vrai moiLes téléphones les plus vendus en Chine au cours des 12 derniers mois étaient ses séries d’appareils Q2, V3, V5 et V15. Ces combinés coûtent entre 150 $ et 250 $. En raison du succès de ceux-ci ainsi que d’autres similaires 5G-déjà des smartphones, l’ASP du marché chinois des smartphones pourrait chuter sous les 200 $ voire 150 $ au cours des prochains trimestres.
M. Wang note que les segments moyens et budgétaires constitueront un «champ de bataille clé» dans les prochains trimestres. Étant donné que realme vend déjà de nombreux appareils dans ce segment de prix (100 $ – 500 $), il a un avantage concurrentiel.
En ce qui concerne les meilleurs joueurs, centré sur le hors ligne OPPO et vivo sont se battre pour réclamer la couronne. Tandis que. Centré en ligne Xiaomi se classe troisième. Enfin, la performance de toutes les marques dans le reste de 2021 dépendra de la gestion de leur chaîne d’approvisionnement alors que la pénurie mondiale de semi-conducteurs continue de s’aggraver.
EN RELATION:
SOYEZ TOUJOURS LE PREMIER À SAVOIR – SUIVEZ-NOUS!
