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Realme est la marque de téléphone la plus importante dont vous n’avez jamais entendu parler

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août 15, 2020

Alors que Samsung se situe derrière Huawei, se classant deuxième pour les expéditions mondiales de smartphones au deuxième trimestre de 2020, seuls deux des dix premiers fabricants ont en fait augmenté leurs ventes ou leur part de marché au cours du même trimestre. L’un de ceux dont vous n’avez probablement jamais entendu parler.

Le premier, classé numéro trois, est Apple. Avec le lancement de l’iPhone SE, la société bat les fabricants phares d’Android à leur propre jeu. Quant à l’autre marque à la hausse, rencontrez le rival le plus improbable d’Apple; Vrai moi.

OMS? À moins que vous ne soyez un fan du forum sur les smartphones après une bonne affaire ou que vous ne vous abonniez pas à la technologie mobile YouTubers, il y a de fortes chances que les vagues que Realme a faites n’aient pas encore secoué votre bateau. Le dernier contrepoint rapport, cependant, suggère qu’il est temps de prêter attention.

Realme est un fabricant chinois de smartphones qui n’a qu’un peu plus de deux ans. Il fait partie de BBK Electronics Corporation, qui a une histoire compliquée qui a engendré des marques comme iQOO, et les plus connus OnePlus, Oppo et Vivo. Realme a été créé de la même manière que OnePlus, construit en tant que marque distincte de BBK et Oppo, mais ayant accès à l’IP d’Oppo, aux économies d’échelle pour l’achat de composants, ainsi qu’à ses vastes gammes d’usine. Bien que OnePlus ne figure pas du tout dans la liste des dix premières expéditions du deuxième trimestre et qu’Oppo ait pris un coup en termes d’appareils expédiés, Realme semble avoir prospéré. Mais pourquoi?

Le fondateur de Realme, Sky Li, est un ancien protégé d’Oppo. Li a orchestré l’expansion internationale d’Oppo, et avec une expérience éprouvée, il a gardé l’activité de Realme sans compromis unique dans son message: une excellente valeur. Depuis son lancement, son portefeuille s’est transformé en un banquet budgétaire de fonctionnalités haut de gamme à des prix défiant toute concurrence – parfait pour les acheteurs de l’ère Covid, indépendants de la marque.

Mais Realme ne s’est pas lancé dans sa Chine natale. La marque a été conçue à l’origine pour perturber le très prisé marché indien des smartphones, qui compte plus d’un milliard d’adultes. Les smartphones et les téléphones, en général, jouent un rôle important dans la culture indienne depuis des décennies. Leur importance en tant que symboles de statut est probablement sur un pied d’égalité avec leur utilité en tant qu’outils de communication. Naturellement, tout le monde, et, plus précisément, tout le monde en Inde ne peut pas se permettre un smartphone de 1000 £, donc si de nombreux acheteurs indiens peuvent aspirer à posséder des iPhones, beaucoup atterrissent sur des marques comme Realme.

«Realme a bien fait, se développant sur une base relativement petite sur des marchés clés tels que l’Inde, l’Asie du Sud-Est et, plus récemment, avec une expansion en Europe», déclare Neil Shah, analyste chez Counterpoint. «Ses prix bas et agressifs, ainsi que sa stratégie de commercialisation basée sur le commerce électronique, ont aidé Realme à stimuler la croissance sur ces marchés en particulier.»

Cette stratégie a ses inconvénients. En vendant directement via des détaillants tels qu’Amazon, Realme est en mesure de réduire les coûts. Ben Woods, chef de la recherche chez CCS Insights, souligne que l’entreprise ne fait pas certifier ses appareils par le GCF – ce qui signifie qu’il ne peut pas être vendu par la plupart des opérateurs de réseaux mobiles.

La montée en puissance de Realme peut également être attribuée en partie au changement des habitudes d’utilisation des smartphones en Inde. De nombreux Indiens n’ont pas de haut débit fixe. Pour mettre en contexte l’importance des données mobiles, l’utilisateur moyen de smartphone en Inde a produit 12 Go de données par mois en 2019 selon la société de télécommunications Ericsson – c’est la consommation par habitant la plus élevée au monde. Cela explique probablement pourquoi les réseaux du pays passent du GPRS à la 4G dans de nombreux domaines, dépassant totalement la 3G.

Combinez une connectivité améliorée, des besoins et une utilisation accrus en données et des téléphones 4G abordables entrant sur le marché comme Realme, et vous disposez des conditions idéales pour qu’une marque de valeur prospère.

Après un succès en Inde, Realme a commencé à s’implanter en Europe. Le premier téléphone Realme à être lancé sur le continent a été le Realme 3 Pro à 199 €. Ensuite, le Realme X2 Pro a fait la une des journaux – le premier téléphone au monde avec un appareil photo 64MP et une puissance phare à 399 €. Depuis lors, Realme a produit des quad-caméras, des superzooms, des téléphones 5G, des écrans HDR OLED à taux de rafraîchissement élevé et plus encore. Mais une chose qu’il n’a pas fait est de facturer beaucoup d’argent.

Au moment de la rédaction de cet article, Realme n’a pas moins de six smartphones 2020 en vente au Royaume-Uni, à partir de 189 £ pour le Realme 6i, jusqu’au Realme X50 5G à 299 £ – un moins cher OnePlus Nord– un peu comme le produit phare de Realme, le Realme X50 Pro 5G à 569 £, une alternative moins coûteuse et mieux spécifiée au OnePlus 8.

N’oubliez pas que OnePlus, lancé en 2013 en Chine, a commencé sa vie avec le surnom de «tueur phare» et le slogan «Never Settle». Du tueur phare au fabricant phare, cependant, la stratégie de l’entreprise est devenue confuse, les OnePlus 8 et 8 Pro étant les plus chers de la gamme, le Pro commençant à 799 £ et grimpant à 899 £. Les deux sont moins chers que la plupart des autres produits phares, mais ils ne sont pas abordables du tout. Ainsi, alors que OnePlus a travaillé à la création d’une marque haut de gamme, Realme s’est discrètement glissé dans le bas de gamme du marché.

Realme ne fait pas que saper la concurrence avec les téléphones. Son plan d’affaires « tout abordable » comprend une paire de écouteurs intra-auriculaires sans fil cela coûte 29,99 £ – et ils ne sont pas terribles. Pendant ce temps, le Montre Realme est de 49,99 £; les alternatives AirPod de la marque – le Realme Air Neos coûte 39,99 £, et il y a un tracker de fitness à 34,99 £, prenant de front le budget de la série Mi Band de Xiaomi.

Alors que le Royaume-Uni plonge dans sa première récession en 11 ans et que le monde est en plein bouleversement économique, Realme a prospéré de manière impressionnante. Bien sûr, l’industrie des smartphones ne manque pas de récits édifiants. Realme deviendra-t-il la nouvelle marque chérie des acheteurs à petit budget satisfaits des cartes SIM à paiement à l’utilisation? Il a un long chemin à parcourir – mais ne vous attendez pas à ce qu’il reste longtemps un joueur obscur.