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SAN FRANCISCO, 21 mai – En l’espace d’un an, l’application Facebook a enregistré une baisse de 30% des téléchargements depuis Google Play et l’App Store, selon un nouveau rapport d’AppFigures. Cela pourrait être lié à une nouvelle politique de confidentialité, ainsi qu’à la croissance de TikTok.
Avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook est toujours un géant des médias sociaux. Cependant, depuis plusieurs années, l’application connaît une forme d’abandon au profit d’autres sites de réseautage social plus récents. De nombreux utilisateurs ont désactivé, voire supprimé leurs comptes. Cette baisse des téléchargements pourrait s’expliquer par une modification apportée par Apple dans la mise à jour iOS 14.5, obligeant les applications à demander l’autorisation des utilisateurs pour suivre leurs données. En effet, la firme américaine doit désormais demander aux utilisateurs l’autorisation de le faire. Selon certaines informations, seulement 15% des utilisateurs ont activé l’option de suivi. Pour Facebook, c’est un coup dur, car les annonceurs avides de données sont une aubaine financière considérable pour l’entreprise.
Le boom TikTok
Dans la course aux téléchargements d’applications, le réseau social de Mark Zuckerberg a vu les téléchargements chuter de 30% sur Google Play et l’App Store. Pour donner un ordre d’échelle, en mai 2020, l’application mobile du réseau social était téléchargée 15 millions de fois par semaine. En avril 2021, seuls 11 millions de téléchargements ont été signalés. Parallèlement, le cabinet subit depuis plusieurs années les effets d’allégations majeures sur la protection et la confidentialité des données des utilisateurs – une question devenue centrale pour les utilisateurs dans une société de plus en plus avare de ses données.
Facebook subit également les effets de la croissance des nouveaux acteurs du domaine, en particulier TikTok. Le nouveau leader des réseaux sociaux pour la jeune génération rivalise avec les deux poids lourds de l’industrie, Instagram et Facebook. Stimulé par la première vague de verrouillages et de restrictions covid au printemps 2020, TikTok est désormais en tête de la liste des applications les plus téléchargées pour avril 2021 (52 millions de téléchargements), selon AppFigures – en particulier dans l’App Store, où TikTok a été téléchargé 15,9 millions de fois , contre 9,9 millions pour Facebook. – Studio ETX
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