Quelque chose d’important se passe cette semaine : un nouveau smartphone sort aux États-Unis. Ce n’est pas une chose spéciale, car les nouveaux téléphones ne sont pas vraiment rares, mais cela vient d’une marque qui n’a jamais sorti de téléphone aux États-Unis auparavant, et cela le rend vraiment très spécial.

Il mérite toute votre attention, non pas parce que c’est si rare, mais parce que — enfin — les acheteurs ont plus de choix.

Quand est-ce arrivé pour la dernière fois ?

Je vis au Royaume-Uni et il est normal d’avoir le choix entre plusieurs marques de téléphones. Que j’aie 200 $ ou 2 000 $ à dépenser pour un nouveau téléphone, je peux être assuré que mon choix s’étend bien au-delà des appareils uniquement de Samsung ou d’Apple. En plus des marques présentes aux États-Unis – OnePlus, Motorola et Google, par exemple – Oppo, Huawei, Realme et Honor vendent tous leurs appareils ici également.

La liste comprend également actuellement Nothing, la marque technologique lancée par le co-fondateur de OnePlus, Carl Pei. Le Rien Téléphone 1 a peut-être eu une sortie très limitée aux États-Unis, mais il a été vendu en ligne, dans les magasins et par l’intermédiaire d’un opérateur au Royaume-Uni dès le début. Mais cela changera le 11 juillet, lorsque le Rien Téléphone 2 sera annoncé, et ce sera officiellement mis à disposition aux États-Unis dès le premier jour.

Il est impossible d’exagérer à quel point c’est important, donc pour donner un contexte à ceux qui ne sont pas aussi profondément impliqués dans le monde des smartphones que la section Mobile de Digital Trends, nous sommes à peu près sûrs que la dernière fois qu’un marque auparavant inconnue a sorti un nouveau téléphone aux États-Unis était en 2017 lorsque le Essentiel PH-1 frapper la scène. Avant cela, le Nextbit Robin est arrivé en 2016, et l’ancienne société de Pei OnePlus est arrivé en 2014.

C’est un événement rare

Cela fait donc trois nouvelles marques sur une période d’environ 10 ans. Les téléphones d’entreprises comme Ordinateurs planétaires, Blu et Unihertz ne comptent pas vraiment, car les appareils ne sont jamais lancés en grande pompe et sont vendus principalement via Amazon ou sont financés par crowdfunding. Ils ont leur place mais ne semblent pas viser le mainstream. Il est également très peu probable que vous puissiez nommer le PDG de Blu ou de Planet Computers, mais mentionnez le nom de Carl Pei dans les cercles techniques et vous obtiendrez de nombreux hochements de tête.

Razer (qui a finalement acquis Nextbit) et TCL ont conclu un accord beaucoup plus important sur les téléphones sortis aux États-Unis au cours de cette période, mais ils ne comptent pas non plus. Les deux sont des noms de marque que beaucoup plus de gens reconnaîtraient probablement, les joueurs connaissant très bien les produits Razer et les passionnés de télévision connaissant bien l’expertise de TCL en matière d’écrans. Amazon a échoué Téléphone d’incendie relève du même parapluie, tout comme Palm, qui a ressuscité une marque auparavant très populaire.

Au cours des dernières années, de plus grands noms ont arrêté vendre des téléphones aux États-Unis que commencé, avec TCL abandonne BlackBerryHuawei terminer sa course presque avant qu’elle ne commenceet LG abandonner complètement les téléphones en 2021. Aucune nouvelle marque n’est venue remplacer LG, et à la place, son départ a aidé HMD Global à vendre plus de téléphones Nokia à prix moyen, et Motorola a capitalisé sur sa longue histoire de marque pour gagner des parts de marché. Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour faire bouger les choses.

Pizazz indispensable

Des trois marques que j’évoquais précédemment, seule OnePlus existe encore. Sans l’arrivée de nouvelles marques, les affaires se déroulent comme d’habitude sur le marché américain, et bien qu’elles ne stagnent pas, elles manque de piquant. C’est impératif Rien ne subit le même sort, et heureusement, le produit qui l’accompagne déborde de piquant et ne ressemble à rien d’autre que vous avez vu.

Évidemment, il a des lumières clignotantes à l’arrière, une caractéristique reprise du Nothing Phone 1, qui avait plus d’utilisations que ce à quoi vous pourriez vous attendre initialement. Il ne ressemble vraiment à rien d’autre, et si la qualité de construction et la fiabilité du Nothing Phone 1 sont à la hauteur, il n’y a aucun risque de rencontrer un tirage au sort de type Pixel quand il s’agit d’en obtenir un bon. Nous avons un bonne idée du cahier des chargesqui a l’air bien, et sont également assez confiants que le prix sera du bon côté d’un Galaxie S23.

Ensuite, vous avez Carl Pei. Un PDG charismatique qui semble aimer la technologie autant que nous et qui n’a jamais peur de contourner les règles pour faire passer le message sur Nothing. Nous avons vu comment il fonctionnait avec OnePlus et son amour pour un bon coup marketing. Ils peuvent tous n’ont pas été aussi bien accueillismais ils étaient jamais ennuyeux, et si vous voulez que les gens fassent attention dans un marché dominé par deux noms massifs, vous devez faire sensation.

Sortez et parlez aux gens de Rien

Si vous êtes aux États-Unis et que vous vous intéressez à la technologie et aux smartphones, vous devriez sauter de joie à l’approche de l’arrivée imminente de Nothing et du Nothing Phone 2. Sortez et criez-le dans la rue, dites-le à votre voisin, la personne chez Starbucks, et tous ceux qui ont l’air d’écouter. Les éclipses solaires se produisent plus fréquemment que les nouveaux téléphones ne sortent aux États-Unis, vous n’exagérez donc certainement pas l’importance de l’événement.

Oui, l’événement. Cela se passe à 8 h 00 PT le 11 juillet, et Tu devrais regarder ça. Vous devriez également considérer le Nothing Phone 2 comme votre prochain smartphone, s’il est aussi bon que prévu, et dire aux autres de faire de même. L’indifférence, ou un rapide coup d’œil dessus avant de prendre un Galaxie A54court le risque de tuer le meilleur nouveau venu aux États-Unis que nous ayons vu depuis une décennie, et plus il y a d’échecs, moins il y en aura qui considéreront que cela vaut la peine d’essayer.

Il est facile de penser que l’arrivée du Nothing Phone 2 n’est pas spéciale ou importante. De nouvelles choses sortent tous les jours, après tout. Mais c’est important, et l’acte même de lancement de Nothing aux États-Unis doit être applaudi, car ce n’est sûrement pas une tâche facile pour une entreprise, et encore moins une entreprise avec seulement une poignée de produits à son actif qui n’existaient même pas en 2020. Rien n’arrive en Amérique avec le bon produit, à condition qu’il soit à la hauteur de nos attentes. Il est de votre responsabilité de ne pas le laisser disparaître dans l’oubli. Rien n’a l’ADN de OnePlus, alors pour le bien du marché du téléphone aux États-Unis, faisons-en une autre réussite à la OnePlus.

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