Mobile Marketing Magazine discute de l’industrie du jeu d’un milliard de dollars, des raisons pour lesquelles les marques mondiales tirent profit de ce secteur et des opportunités lucratives de publicité dans le jeu avec Adverty Le PDG Tobias Knuttson.

Marketing mobile: Qu’est-ce qui différencie Adverty des autres canaux de publicité numérique?

Tobias Knuttson: En tant que l’une des principales plates-formes de jeu pour les annonceurs, les agences et les développeurs, Adverty propose une publicité intégrée dans le jeu qui connecte les marques et le public grâce à sa technologie révolutionnaire. Contrairement à certains canaux traditionnels, notre solution innovante débloque des audiences difficiles à atteindre et offre un véritable inventaire d’annonces dans le jeu à grande échelle qui permet aux créateurs de contenu de monétiser l’expérience complète avec des publicités immersives discrètes, faciles à intégrer.

MM: Quel sera l’impact durable de la pandémie sur l’industrie du jeu?

TK: Près d’un an après l’épidémie mondiale, nous continuons de constater une croissance régulière des jeux en ligne et mobiles et des sports électroniques. Le secteur des jeux a une valeur marchande qui devrait atteindre 180 milliards de dollars en 2021 et devrait dépasser 200 milliards de dollars d’ici 2023. Lockdown a contribué à une audience mondiale de jeux de 3 milliards de dollars et ces chiffres présentent des opportunités intéressantes pour les annonceurs de débloquer ce secteur en grande partie. canal publicitaire inexploité. Alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils, la catégorie des jeux a connu une croissance exponentielle et dans la soi-disant «  nouvelle normalité  », les marques avisées prennent note de l’énorme potentiel du marché du jeu d’un milliard de dollars et des opportunités lucratives pour atteindre divers et des publics engagés.

MM: Pourquoi les grandes marques comme Ikea, Aldi et Lidl tirent-elles profit des jeux en 2021?

TK: Il n’est certainement pas surprenant que de plus en plus de marques mondialement reconnues réalisent le potentiel inexploité de l’industrie du jeu d’un milliard de dollars. Nous avons vu le lancement d’Aldi Gaming en Allemagne et un partenariat lucratif entre l’organisation française d’eSport Team Vitality et Aldi France. Pendant ce temps, l’organisation allemande d’eSports SK Gaming s’est associée à Lidl en tant que partenaire de produits frais et les deux chaînes de supermarchés sont allées plus loin en signant plusieurs joueurs d’eSports pour mener des campagnes de haut niveau.

L’annonce qu’Ikea ​​s’est récemment associée à la société de matériel Republic of Gamers pour lancer des collections de meubles spécifiquement pour les joueurs met également clairement en évidence la croissance imparable du secteur des jeux et devrait être un réveil pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs.

MM: Pourquoi la publicité dans le jeu est-elle une opportunité si importante pour les marques et les développeurs en 2021?

TK: Une récente enquête de Pocketgamer.biz a indiqué que 46% des développeurs citent la publicité dans le jeu comme une opportunité clé de monétisation pour 2021. Nous avons été encouragés de voir que les résultats de l’enquête montrent que plus de 25% des développeurs prévoyaient de tester InGamePlay la publicité de la marque au premier semestre de cette année. En effet, Adverty a récemment organisé un séminaire virtuel pour les développeurs Unity afin de présenter nos blocs d’annonces intégrés dans le menu et dans le jeu tout en fournissant les meilleures pratiques pour intégrer des publicités dans la conception de jeux afin de générer des revenus. Il est clair que les marques et les développeurs sont bien conscients du potentiel qu’apporte la publicité de la marque InGamePlay et que l’opportunité de stimuler la monétisation ne peut certainement pas être ignorée.

MM: Parlez-nous des technologies innovantes d’Annonce dans le menu et en jeu

TK: Le bloc d’annonces In-Menu a été lancé pour compléter notre format d’annonce In-Play qui offre des opportunités de prise de contrôle de marque sur les panneaux d’affichage déjà disponibles dans le gameplay. Notre format de publicité In-Menu pionnier permet d’afficher des bannières publicitaires IAB pertinentes au contexte entre le jeu et apporte une publicité programmatique basée sur les performances à notre gamme de solutions publicitaires transparentes. La nature interactive des publicités dans le menu d’Annonceur associe une exposition discrète de la marque à un appel à l’action, permettant aux annonceurs de diffuser des messages de marque et des actions de leur choix, y compris des chemins directs d’achat. Par rapport à d’autres offres sur le marché, notre technologie publicitaire exclusive en instance de brevet est totalement unique dans sa capacité à maintenir les utilisateurs engagés dans le jeu tout au long de l’expérience publicitaire complète – une fonctionnalité très recherchée par les développeurs de jeux et les marques.

MM: Quelle est la différence entre les publicités non intrusives et les marques en compétition pour les globes oculaires?

TK: Avec autant de bruit en ligne, les consommateurs sont rapidement de plus en plus fatigués des méthodes publicitaires traditionnelles. Ils sont bombardés de messages de vente constants et trouvent toujours des moyens d’ignorer et de se désengager de ces publicités. Les spécialistes du marketing qui espèrent faire une véritable percée dans le paysage publicitaire numérique sursaturé doivent s’éloigner des formats d’annonces interruptives et envisager des canaux alternatifs qui offrent un véritable engagement des utilisateurs.

UNE étudier Nous avons récemment suggéré que les utilisateurs mobiles préfèrent les publicités non intrusives, tandis que la publicité intégrée au jeu offre une notoriété et un rappel de marque significatifs par rapport à la publicité d’affichage Web traditionnelle. Ce qui était encore plus rassurant, c’est que 50% des participants à l’enquête qui ont reçu une série de publicités dans différents environnements en ligne, ont déclaré qu’ils préféraient les publicités qui s’intègrent parfaitement dans l’expérience de jeu – contre 30% qui préféraient les bannières publicitaires dans les actualités. sites Internet. Les marques ont à leur disposition une multitude d’opportunités pour créer une publicité attrayante et non intrusive et la présenter à leurs publics cibles. Étant donné que les publicités se fondent naturellement dans l’environnement du jeu sans aucun bloqueur de publicités en vue, les possibilités pour les spécialistes du marketing sont infinies. En fin de compte, nous pensons que la publicité dans le jeu offre une opportunité remarquable pour les marques d’atteindre les consommateurs à un moment très engagé.C’est pourquoi beaucoup commencent maintenant à donner la priorité aux jeux et aux sports électroniques en tant que canal médiatique du futur.