OnePlus n’est plus ce qu’il était – à mesure que le marché évolue, l’entreprise évolue pour essayer de mieux s’adapter. Ses téléphones sont lentement passés des tueurs phares aux véritables téléphones phares premium. Bien sûr, ils sous-cotent encore une grande partie de la concurrence basée sur le PDSF, mais les prix en magasin sont généralement suffisamment proches pour ne pas faire de différence. Et bien que OnePlus soit à la hauteur de la concurrence en termes d’affichage et de conception et que son logiciel soit un favori pour beaucoup, il ne parvient souvent pas à impressionner par la qualité de l’appareil photo.

Cependant, nous ne sommes pas ici pour parler de produits phares. Au lieu de cela, nous nous concentrerons sur la série Nord qui vient d’être lancée – ce qui est censé être une gamme budgétaire qui pourrait potentiellement ramener d’anciens fans de OnePlus qui aimaient la nature abordable de ses téléphones. La société a pris un bon départ avec le Nord original, qui semble être une bonne affaire en Europe et une bonne affaire en Inde. Mais les nouveaux Nords, les N10 5G et N100 signalent un changement majeur dans la direction de l’entreprise.

Facturation supplémentaire pour la marque

Nous l’avons vu de la quasi-totalité des OEM. Une fois que vous avez établi une base d’utilisateurs fidèles, les prix commencent à augmenter. Une grande partie de cela est, bien sûr, due au fait qu’un plus grand portefeuille de produits est plus coûteux à prendre en charge du côté logiciel, tandis qu’un réseau de distribution plus large coûte également plus cher à entretenir. Donc, si vous ne parvenez pas à augmenter les ventes proportionnellement, vous devez augmenter les prix. Cependant, il semble que OnePlus ajoute également un peu de taxe sur les marques.

Le Nord N100 et l’Oppo A53 sont essentiellement le même téléphone, mais ce dernier vous donnera un écran 90Hz pour exactement le même prix en Europe. OnePlus semble penser que son nom suffira à compenser cet inconvénient.

Le Nord N10 5G, quant à lui, correspond au prix du Realme X50 5G et ce dernier dispose d’un chipset supérieur, d’un écran et d’une charge plus rapide. Et ce sont les marques sœurs de OnePlus, de sorte que l’influence de facteurs externes tels que la R&D et la distribution est minimisée.

OnePlus a-t-il perdu son mojo? Non, il y a encore une chance.

Concurrence sur les mauvais marchés … pour l’instant

Ce que nous avons dit ci-dessus ne s’applique pas vraiment au marché indien où règnent les téléphones premium de OnePlus. Ils sont encore plus populaires que Samsung et Apple et c’est un grand exploit. Proposés à des prix très attractifs là-bas, les téléphones OnePlus sont restés très compétitifs dans le pays.

Mais, curieusement, le N100 et le N10 5G ne vont pas en Inde. C’est peut-être parce que c’est là que les sociétés sœurs ont des positions fortes sur le marché d’entrée de gamme, mais cela n’a pas empêché le lancement européen. Alors peut-être que OnePlus veut simplement maintenir son image de fabricant premium sur ce marché particulier.

Donc avec l’Inde en dehors de l’image et un mauvais positionnement en Europe qui ne laisse les N10 5G et N100 qu’aux États-Unis.

Les Nord N100 et N10 5G se dirigent tous deux vers les États-Unis, contrairement au Nord d’origine, qui a sauté le pays. Le marché américain est très différent du reste du monde avec un certain nombre de grandes marques absentes – Oppo, Huawei, Xiaomi et Realme pour n’en nommer que quelques-unes. Cela signifie que le choix est très limité, en particulier dans les segments de milieu de gamme et d’entrée de gamme. Le nouveau duo OnePlus Nord y est donc une bouffée d’air frais et pourrait éventuellement réaliser de sérieuses ventes.

Le N10 5G, en particulier, pourrait devenir une offre très lucrative avec le réseau 5G en expansion. Et pourtant, OnePlus n’a pas encore annoncé les détails sur la date de sortie et les prix aux États-Unis. Maintenant, même si le duo tombe dans le même sens que ses homologues européens, ce sera quand même une bonne affaire donc l’entreprise ferait mieux de ne pas perdre beaucoup plus de temps.

Le changement de stratégie est dans les détails

Lors de son événement de lancement OnePlus 7T, la société a déclaré qu’à l’avenir, chacun de ses combinés aura un affichage à taux de rafraîchissement élevé, alors qu’il semblait très engagé dans la 5G et la charge rapide lors du dévoilement du OnePlus 8.

Le Nord N100 n’en a aucun, ce qui indique clairement que la stratégie de la société a considérablement changé à un moment donné cette année et qu’elle se retrouve maintenant en territoire inconnu. Et lorsque de tels changements sont apportés à des moments aussi difficiles que ceux dans lesquels nous vivons, certains faux pas sont inévitables.

Plus encore avec les récents rapports de réorganisation majeure de ses opérations européennes et le départ du co-fondateur Carl Pei. Espérons que la société termine ses remaniements internes assez rapidement et qu’elle puisse à nouveau se concentrer pleinement sur sa gamme de smartphones.

Ils ne sont pas mauvais, ils ne sont juste pas inspirants

« Pas génial, pas terrible » – la citation de Paul Ritter dans son rôle d’Anatoly Dyatlov résume assez bien ces deux là. Les deux nouveaux Nords ne sont pas intrinsèquement mauvais, mais ce sont sans doute les téléphones les moins excitants que la société ait jamais annoncés – vous n’avez pas besoin de regarder plus loin que le tableau des intérêts quotidiens sur notre site Web pour le savoir. Normalement, les téléphones OnePlus seront au top lors de leur semaine de lancement et bien que le 8T ait raté cela, c’est uniquement parce qu’il est arrivé la même semaine que le quatuor iPhone 12.

Le Nord N10 5G, en revanche, ne fait toujours pas partie du top 5 sans aucun autre lancement majeur cette semaine et le N100 est introuvable. Il n’y a tout simplement pas trop de choses qui font que ces deux-là se démarquent et attirent les foules.

Un mélange du nom OnePlus et d’OxygenOS bien optimisé les aidera-t-il à réaliser de bonnes ventes? Ce n’est pas inconcevable, mais la société doit agir rapidement avec la sortie américaine, car comme nous l’avons établi, c’est là que se trouvent leurs meilleurs espoirs.