Samsung Electronics Co Ltd a convaincu un jury fédéral de Los Angeles que ses téléphones Galaxy S10 ne violent pas les droits de marque d’une agence de gestion des talents qui utilise également le nom « S10 ». Le jury a conclu que S10 Entertainment & Media LLC n’avait pas démontré que les smartphones populaires de Samsung étaient susceptibles de semer la confusion chez les consommateurs et de noyer sa marque sur le marché, selon un document judiciaire.

Les représentants de Samsung et S10 n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.

S10 Entertainment, qui gère les chanteurs pop Anitta et Normani, a déclaré avoir commencé à utiliser le nom S10 en 2017. Samsung a commencé à vendre ses smartphones Galaxy S-series en 2010 et a commencé à proposer des téléphones S10 en 2019.

S10 a fait valoir que la publicité de Samsung confondrait les clients en leur faisant croire que les marques étaient affiliées, citant l’utilisation par Samsung d’une police et d’un schéma de couleurs similaires en tant qu’agence artistique pour son logo S10 et ses partenariats promotionnels avec des musiciens.

Le procès a déclaré que le S10 avait reçu des messages sur les réseaux sociaux de personnes essayant d’acheter les téléphones de Samsung. Il a également déclaré que Samsung était au courant de l’entreprise avant d’adopter la marque, et que Samsung et S10 avaient discuté d’un accord potentiel pour qu’Anitta approuve le géant de la technologie.

« En raison de la confusion entre la ligne téléphonique S10 de Samsung et la marque S10 de S10 Entertainment, la valeur et la bonne volonté de l’empreinte Instagram et des médias sociaux de S10 Entertainment ont été considérablement réduites », a déclaré le procès.

Samsung a déclaré au tribunal que son utilisation de « S10 » ne causerait pas de confusion, qu’il avait la priorité sur le nom S10 basé sur sa « famille » de marques Galaxy S antérieure et que S10 avait attendu trop longtemps pour intenter une action en justice.