SAN FRANCISCO, 23 novembre – TikTok a-t-il remporté la bataille contre Instagram ? Ainsi suggère de nouvelles recherches portant spécifiquement sur les plus jeunes membres de la génération Z. Convoitée par toutes les plateformes, cette jeune génération a évidemment à cœur le réseau social chinois. Mais quelles sont les raisons de cette popularité ?
Pour l’étude, les chercheurs Forrester a mené une enquête auprès de 4 602 participants américains, âgés de 12 à 17 ans, entre août et septembre 2021. L’étude a analysé l’utilisation hebdomadaire de trois réseaux sociaux — TIC Tac, Snapchat et Instagram – parmi les jeunes de la génération Z.
Après deux ans de succès phénoménal, il n’est pas surprenant que TikTok domine le classement. Le réseau social chinois est utilisé par 63 % des jeunes de 12 à 17 ans aux États-Unis. Il a même réussi à gagner 13 points de pourcentage en un an (50% des 12-17 ans utilisaient TikTok en 2020).
Pour Instagram, les résultats ne sont pas si positifs. Le réseau social du groupe Meta a perdu quatre points en un an, passant de 61% en 2020 à 57% actuellement. L’utilisation de Snapchat reste constante, à 54%.
Qu’est-ce que les jeunes Gen Zers aiment à propos de TikTok ?
Tandis que TIC Tac a vu sa popularité grandir auprès des jeunes utilisateurs aux États-Unis, l’étude Forrester a approfondi les raisons de ce succès : « nous avons demandé aux parents d’avoir une discussion avec leur(s) enfant(s) de 12 à 17 ans sur ce qu’ils aiment plus précisément à propos de TikTok que d’autres choix de médias sociaux », explique l’étude.
Ces jeunes utilisateurs ont déclaré qu’ils aimaient TikTok plus que les autres plates-formes pour sa nature amusante et amusante. Pour les participants à l’étude, le réseau social chinois « propose des vidéos plus drôles ».
Si cette valeur de divertissement est citée comme l’une des trois principales catégories de raisons invoquées par les 12-17 ans, le format de la plateforme est également mis en avant. Avec de courtes vidéos et une offre infinie qui les maintient engagés sur le réseau social, les plus jeunes utilisent TikTok pour passer le temps.
Les participants soulignent également la « positivité de TikTok » et la façon dont la plateforme leur permet de s’exprimer librement. Certains ont également indiqué qu’ils étaient motivés par la possibilité de devenir célèbre, avec des vidéos virales sur la plateforme, par exemple.
YouTube monte toujours en flèche
Alors que TikTok a dépassé Instagram, le réseau social chinois n’est pas le réseau social préféré de la génération Z sur toutes les plateformes. YouTube reste la plate-forme la plus regardée sur une base hebdomadaire, selon l’étude Forrester, avec 72% des 12 à 17 ans déclarant utiliser le site de streaming vidéo chaque semaine, soit trois points de plus qu’en 2020.
Mais alors que TikTok est peut-être un favori parmi les jeunes utilisateurs, le réseau social est le moins populaire parmi les parents, selon une autre étude de Kaspersky. – AFP
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