Le PDG de BlackBerry, John Chen, vu ici sur une photo de 2014, a exprimé son enthousiasme pour le nouveau … [+]
© 2014 Bloomberg Finance LPUn nouveau smartphone BlackBerry vient d’être annoncé et il promet des choses qu’aucun BlackBerry précédent n’avait eu, comme la connectivité 5G. Le nouveau téléphone vient d’une société basée au Texas appelée OnwardMobility (non, je n’en avais pas entendu parler non plus) qui a conclu des accords avec BlackBerry et une filiale de Foxconn appelée FIH Mobile.
BlackBerry est passé d’un succès incroyable, puis a disparu, n’ayant connu un renouveau que lorsque la société chinoise TCL a produit une série de téléphones portant le nom familier. TCL a jeté l’éponge récemment et il semblait que la marque était partie pour de bon. Désormais, OnwardMobility annonce la sortie d’un nouveau BlackBerry au cours du premier semestre 2021 en Amérique du Nord et en Europe.
L’ascension de BlackBerry était curieuse. Tout d’abord, il a été adopté par les hommes d’affaires qui voulaient accéder à leurs e-mails tout le temps – c’était bien avant que cela ne soit possible sur les téléphones ordinaires. Mais il y avait aussi un deuxième groupe de fans: les enfants. Cela était dû à BlackBerry Messenger, un service de messagerie entre les téléphones BlackBerry qui envoyait et recevait des messages gratuitement.
Ainsi, au lieu de textos sur les téléphones ordinaires qui ont un coût, les étudiants et les jeunes ont commencé à adopter le BlackBerry en grand nombre. Certains fans de BlackBerry que j’ai rencontrés se sont vantés que, parce que le clavier QWERTY physique était utilisable même en tapant au toucher, ils pouvaient taper un message avec le téléphone sous leur bureau, semblant se concentrer sur leur professeur en même temps afin que personne ne soit le plus sage.
L’un des derniers téléphones TCL portant le nom de BlackBerry était le BlackBerry Key2.
David PhelanVous pouvez voir que satisfaire ces deux segments du marché exigeait une réflexion compliquée et c’était peut-être trop difficile à gérer.
Et, bien sûr, en 2007, l’iPhone est arrivé et a tout changé. BlackBerry n’a pas abandonné et a créé son propre nouveau système d’exploitation pour rivaliser avec iOS et Android. C’est à ce moment-là que les roues ont vraiment décollé, je dirais.
Le nouveau système avait ses atouts, mais il lui manquait bien sûr le grand nombre d’applications de ses rivaux. Ensuite, BlackBerry est passé à Android et aux combinés fabriqués par TCL.
Alors, pourquoi tout cela est-il important? Après tout, nous avons déjà vu la marque monter et descendre.
Eh bien, la nouvelle société a déjà confirmé qu’elle se concentrera sur l’aspect principal associé à BlackBerry: la sécurité. De toute évidence, les clients d’entreprise seront au centre des préoccupations. Il peut être difficile de se démarquer pour cela, maintenant que la sécurité de l’iPhone est considérée comme exceptionnelle et que d’autres entreprises ont leurs propres solutions, telles que les fonctionnalités Knox de Samsung sur ses téléphones Android. Et c’était aussi l’objectif de TCL la dernière fois.
Cela dépendra peut-être de la conception. Après tout, Peter Franklin, PDG d’OnwardMobility, a déclaré: «Les consommateurs recherchent un choix plus sécurisé pour leurs achats de smartphones et ils sont prêts pour un appareil élégant conçu pour la sécurité et la productivité à partir de zéro.»
Ben Wood de CCS Insight, et peut-être l’homme le mieux informé de la planète en matière de téléphones, a déclaré: «BlackBerry avait trois facteurs de différenciation clés: l’autonomie de la batterie, la sécurité et un clavier qwerty physique. De nos jours, la plupart des fabricants de téléphones Android offrent une autonomie similaire, la sécurité s’est considérablement améliorée sur Android et iOS d’Apple, qui ne laisse que le clavier. Cependant, même cela va être difficile à vendre étant donné que la plupart des utilisateurs sont désormais à l’aise de taper sur un écran tactile et que le compromis en termes d’espace d’écran dans un monde où tout est question de contenu à l’écran est important lorsque vous devez ajouter un clavier physique. »
C’est vrai, mais il y a quelque chose de spécial à propos du clavier BlackBerry, alors espérons qu’ils ne le dérangent pas trop. Je connais plusieurs dirigeants qui ne jurent que par cela, affirmant qu’ils peuvent taper beaucoup plus rapidement sur le QWERTY physique que sur n’importe quel écran en verre inflexible.
Bien sûr, «plusieurs» ne suffira peut-être pas pour que le téléphone reprenne son envol, mais il sera intéressant de voir ce qui se passe.
Il n’y a pas de problème avec les applications car ce sera un téléphone Android, et s’il peut jouer un rôle distinctif pour la sécurité, alors il a une chance. Le design sera crucial (l’élégance est une bonne première étape), tout comme le bon prix. Et, par-dessus tout, ce clavier doit être aussi bon que nous nous en souvenons.
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