La consommation de contenu vidéo à la demande a augmenté dans le monde entier, les consommateurs se tournant vers les plates-formes de streaming pendant un an, ce qui a forcé les gens à se connecter aux médias et à d’autres par voie numérique, plus rapidement que jamais.
Avec l’utilisation d’Internet en Asie du Sud-Est dominée par les téléphones mobiles, l’impact que cela a sur les tendances futures est indéniable. The Drum a réuni des experts tels que Rishi Bedi, vice-président, SEA, Japon et Corée d’InMobi, aux côtés de Laura Quigley, vice-présidente principale, APAC chez IAS et David Sky, directeur des opérations publicitaires chez True Group, pour discuter des raisons pour lesquelles on-the- top (OTT) est la prochaine frontière du programmatique.
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Le mobile est là où se situe la croissance
Bedi d’InMobi a offert un aperçu des raisons pour lesquelles le mobile est une force si influente dans la trajectoire future d’OTT: «Si vous regardez la proposition plus large d’OTT, cela dit la vidéo à la demande, et cela ne signifie pas que vous êtes à la demande à tout moment, cela signifie aussi n’importe où. C’est là que le mobile entre en jeu.
«Lorsque les gens voyagent, traversent des taxis ou des métros, ou attendent simplement quelque chose, tout comme ils avaient l’habitude de jouer à des jeux occasionnels plus tôt, nous voyons beaucoup de consommation de contenu pendant ces petits extraits de temps que les gens passent entre leurs routines quotidiennes quand ils sont occupés », a-t-il ajouté.
Bedi dit que parmi les partenaires qu’InMobi a du côté OTT, beaucoup signalent une utilisation de plus de 80% sur un téléphone mobile cette année. Parallèlement à cela, le temps passé sur le mobile augmente également de plus de 60% cette année.
«De la base d’utilisateurs sur mobile, c’est la part du lion, et aussi l’échelle ou l’augmentation du temps passé il est nettement plus élevé sur les plates-formes mobiles», a-t-il déclaré.
La 5G et l’importance des infrastructures
Sur le panneau était Sky de True Group qui a donné la perspective d’une plate-forme OTT. Il a déclaré que la croissance provenait également d’aspects tels que les décodeurs et les ordinateurs, mais plus lente car elle dépendait tellement de l’infrastructure à large bande.
«Avoir un produit TV connecté fait partie de la pérennité et de la protection de cette base d’utilisateurs et de la base de consommateurs, mais aussi de la part des revenus publicitaires. L’audience est encore beaucoup plus petite et la part de marché encore beaucoup plus petite que la télévision linéaire, mais elle augmente. True a développé à la fois un appareil Android TV et un boîtier hybride, qui est un décodeur qui a à la fois des câbles IPTV et traditionnels, ainsi que des options Internet pour les consommateurs. La croissance de la télévision connectée sera tirée par l’accès au haut débit ainsi que par la vitesse du haut débit. La 5G de True a récemment été lancée ici et cette adoption commence à se produire, tandis que l’organisme national de radiodiffusion de Thaïlande a rapporté cette année que 50% des ménages thaïlandais disposent du haut débit fixe. Une fois l’infrastructure en place dans la plupart des foyers, la télévision connectée augmentera naturellement », a-t-il déclaré.
L’importance de la sécurité de la marque
Le contexte de l’OTT autour des canaux et le fait que l’utilisation des appareils soit très fragmentée signifie que la sécurité de la marque est une priorité pour les annonceurs, selon Laura Quigly de l’IAS. Elle a déclaré que les mêmes règles s’appliquent à l’achat numérique traditionnel, mais que le contexte peut être encore plus important.
«C’est une autre façon d’acheter donc les mêmes principes de ce que vous appliquez à votre numérique traditionnel devraient être appliqués à l’espace OTT. La seule chose que je dirai, c’est évidemment que c’est différent d’acheter simplement un écran. C’est parce que vous ne pensez pas nécessairement au public, vous devriez également penser aux chaînes, sur quelle chaîne suis-je en train de diffuser? Est-ce approprié pour le consommateur qui est sur le point de regarder cela, vous savez, est-ce que l’annonce est pertinente pour le contenu qui va suivre? Le mobile étant l’appareil numéro un, puis le bureau suivant, les marques doivent également vraiment penser à l’appareil sur lequel vous utilisez. Nous entendons beaucoup parler de ce passage de la sécurité à l’adéquation, et il s’agit de s’assurer qu’il est pertinent ou adapté au contexte », explique-t-elle.
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