NEW DELHI : propriété de Xiaomi Poco cherche à perturber le marché des smartphones 5G avec l’appareil le plus « abordable » dans les mois à venir pour conduire la migration des appareils 4G vers 5G comme Dépendance Jio et Airtel poursuivent l’expansion du réseau.

« … nous visons à perturber cet espace en lançant le téléphone 5G le plus abordable du marché. La gamme globale 5G sur le marché a un prix de départ de Rs 12 000 à Rs 13 000. Nous serons plus agressifs que cela », Himanshu Tandonchef de pays de Poco Inde, a déclaré ET dans une interaction. Il a cependant refusé de divulguer plus de détails.

Poco entrera également dans le Internet des objets (IoT) avec son premier produit TWS plus tard ce mois-ci. Tandon a déclaré que le lancement serait la première étape vers la construction d’un écosystème autour des téléphones mobiles.

L’exécutif a déclaré que sa décision de n’apporter que des smartphones 5G dans la catégorie Rs 12 000 et plus, associée à une forte concentration sur le marketing, alimente la croissance de la marque.

« La croissance maximale provient du portefeuille 5G. L’année dernière, nous avons réorganisé l’ensemble de notre portefeuille, en particulier la catégorie de prix supérieure à Rs 12 000, au portefeuille 5G. Cette décision nous a procuré des avantages importants. Deuxièmement, nous continuons à maintenir notre portefeuille lean and mean et avons lancé des produits limités avec une orientation précise et un positionnement marketing approprié », a-t-il déclaré.

« Au premier semestre, par rapport à notre projection de croissance de 50 %, nous sommes probablement en croissance d’environ 70 à 75 %. Cela s’est produit alors que l’ensemble du secteur a connu une baisse d’environ 15 à 20 %, en particulier dans l’espace en ligne », a-t-il ajouté.

Upasana Joshi, Research Manager à l’agence d’études de marché IDC, a déclaré qu’un smartphone 5G à Rs 10 000 avec toutes les spécifications nécessaires n’est pas possible avec le prix actuel des composants. « Mais s’ils peuvent se lancer, cela pourrait les aider dans l’espace 5G. »

Selon les trackers du marché, les ventes de smartphones 5G en Inde ont dépassé la barre des 100 millions pour la première fois en mai 2023.

Selon les données internes de Poco, les séries F et X de milieu à haut de gamme combinées de la marque ont connu une croissance de 131 % en janvier-juillet par rapport à la même période de l’année dernière. « Nous sommes devenus la marque numéro un sur Flipkart, qui représente environ 60 % des ventes en ligne en tant que plateforme », a-t-il déclaré.

L’exécutif a déclaré que Poco poursuivra ses investissements marketing au second semestre pour stimuler davantage la croissance et améliorer la notoriété de la marque. « Nous avons nommé notre ambassadeur de marque. Nous réalisons de nombreux investissements dans le marketing pour accroître notre portée globale. Grâce à ces efforts dévoués, nous avons connu une croissance significative », a-t-il déclaré.

« Les volumes de Poco sont restés constants par rapport à Redmi Téléphone (s. Certes, ils font partie des 6 à 7 meilleures marques de l’espace en ligne grâce à des spécifications très demandées et à la 5G, mais à des prix abordables », a ajouté Joshi d’IDC.

Prabhu Ram – Head-Industry Intelligence Group chez CMR a déclaré que Poco alimentait la croissance de Xiaomi, avec une croissance de plus de 40% d’une année sur l’autre de ses expéditions au premier semestre 2023, et grâce à de bonnes ventes en ligne.

Cette année, Poco a fait une incursion dans le canal hors ligne pour stimuler les ventes et a ouvert des magasins à Delhi, Bangalore, Ahmedabad et Mumbai. Tandon a déclaré que la marque ouvrira davantage de magasins dans d’autres villes, mais avec une approche prudente. « … nous ne voulons pas que notre structure de coûts devienne très élevée. Nous voulons maintenir notre stratégie de concentration en ligne, mais nous développer lentement dans le hors ligne. Heureusement, nous constatons des réponses encore meilleures de la part du canal en ligne. C’est pourquoi nous avons été lents sur le front de l’expansion hors ligne.

Poco India a lancé vendredi son smartphone 4G abordable, le Poco C51, à Rs 5 999 en partenariat avec l’opérateur télécom Bharti Airtel. Le Poco C51 sera verrouillé avec les connexions prépayées Airtel et sera disponible sur Flipkart à Rs 5 999. Il sera disponible à l’achat à partir du 18 juillet.