Les annonceurs sont toujours aux prises avec le sentiment apparemment inné des internautes «qu’ils n’aiment tout simplement pas les publicités». Les annonceurs sont souvent à la recherche de nouveaux angles, de nouveaux rebondissements et de nouveaux «produits» publicitaires qui attireront l’attention des consommateurs et permettront à leur marque, produit ou service de se démarquer auprès de la population. Certains annonceurs ont essayé de faire passer leurs annonces sous forme de «bulletins d’information» ou de «contenu spécial», d’autres utilisent régulièrement des célébrités connues, ainsi que divers «gags» pour attirer l’attention des consommateurs.

Parfois, j’ai l’impression que les annonceurs s’efforcent simplement de «tromper» les internautes pour qu’ils regardent une publicité, plutôt que de se poser une question plus fondamentale: «Comment pouvons-nous rendre la publicité plus attrayante pour les consommateurs? L’une des plus grandes plaintes des consommateurs au sujet de la publicité, que ce soit à la télévision ou sur les plateformes numériques, est que les publicités interrompent, elles gênent le contenu que je souhaite regarder, écouter ou lire.

Pourquoi alors les annonceurs n’ont-ils pas essayé des annonces plus courtes? Si une publicité dure 15 secondes et non 30 secondes à la télévision, elle est deux fois moins intrusive. De même, dans la publicité vidéo numérique, les consommateurs peuvent considérer les annonces de 30 secondes et 15 secondes comme « longues », mais ils toléreront une annonce de 6 secondes (comme la plupart des annonces sur YouTube.) Nous ne pouvons pas forcer la publicité de nos consommateurs, nous doivent le rendre au moins quelque peu attrayant et, espérons-le (et un ciblage plus avancé le permettra) directement pertinent.

Alors, quelle preuve avons-nous que les annonces plus courtes sont de meilleures annonces? Je sais qu’il y a de nombreuses années, j’ai entendu dire par une grande entreprise de médias qu’ils avaient testé des publicités promotionnelles pour leurs propres émissions de télévision et qu’ils avaient testé des publicités de 30 secondes contre des publicités de 15 secondes et constaté que les publicités plus courtes permettaient un meilleur rappel des promotions.

Plus récemment, MAGNA, une société de conseil et d’intelligence d’affaires réputée, en collaboration avec l’IPG Media Lab, et l’une des principales entreprises des médias sociaux, Snap, a mené une étude comparant des publicités de 15 secondes à des publicités de 6 secondes dans la vidéo mobile. espace. Même si les annonces de 6 secondes sont PLUS de 50% plus courtes que les annonces standard de 15 secondes, elles ont toujours le même impact (en fait légèrement plus) que les annonces plus longues, tel que mesuré par des indicateurs clés.

En outre, cette étude a révélé que les publicités de 6 secondes et de 15 secondes réussissaient également sur les appareils mobiles à générer le même niveau de rappel assisté pour le produit ou la marque, mais les publicités de 15 secondes étaient considérées comme plus intrusives par les téléspectateurs.

Les marques, les produits, les services et tous les annonceurs doivent chercher à expliquer de manière concise et directe, en particulier lors de la publicité dans l’environnement numérique, quelle est la proposition de valeur de l’article faisant l’objet de la publicité et pourquoi elle est pertinente. Le monde de la publicité télévisée traditionnelle devrait chercher à essayer des publicités beaucoup plus courtes sur les plates-formes télévisées, et peut-être même moins de publicités par émission. Certains annonceurs pourraient alors payer une prime pour des publicités plus courtes et de meilleure qualité, qui ne sont pas cachées dans le fouillis d’annonces à la télévision et sur les plateformes numériques.

Ne serait-il pas formidable que les principaux annonceurs suivent le mantra des défenseurs des clients: «surprendre et ravir le consommateur» en proposant des publicités plus courtes et plus convaincantes.