Pixaliser a levé 18,1 millions de dollars en capital de croissance pour sa plateforme d’analyse de protection contre la fraude, de confidentialité et de conformité qui surveille la télévision connectée et la publicité mobile.

Western Technology Investment et Javelin Venture Partners ont mené le dernier cycle de financement, ce qui porte le financement total de Pixalate à 22,7 millions de dollars à ce jour. Cela comprend un tour de série A de 4,6 millions de dollars levé en 2014, a déclaré à TechCrunch Jalal Nasir, fondateur et PDG de Pixalate.

La société, avec des bureaux à Palo Alto et à Londres, analyse plus de 5 millions d’applications dans cinq magasins d’applications et plus de 2 milliards d’adresses IP sur 300 millions d’appareils de télévision connectés pour détecter et signaler les activités publicitaires frauduleuses pour ses clients. En fait, il existe plus de 40 types de trafic invalide, a déclaré Nasir.

Nasir a grandi en assistant à des expositions d’élevage avec son grand-père et a appris à repérer les défauts chez les animaux, et il a porté ce genre de perspicacité à Pixalate, qui peut détecter la différence entre les vrais et les faux utilisateurs de contenu et si des publicités frauduleuses sont empilées ou cachées derrière de vraies publicités qui zappent les batteries des smartphones ou siphonnent l’utilisation d’Internet et même les revenus publicitaires.

La publicité numérique est une grosse affaire. Nasir a cité une étude de l’Association of National Advertisers qui estime que 200 milliards de dollars seront dépensés dans le monde en publicité numérique cette année. Cela représente une augmentation de 10 milliards de dollars par an avant 2010. Pendant ce temps, la fraude publicitaire estimée coûtera à l’industrie 35 milliards de dollars, a-t-il ajouté.

« Les annonceurs paient une prime pour être devant le bon public, en fonction des données de consommation », a déclaré Nasir. « Malheureusement, ces données peuvent ne pas être autorisées par l’utilisateur ou elles sont transmises sans son consentement. »

Alors que de nombreux concurrents de Pixalate se concentrent sur les risques de première partie, la société adopte une approche tierce, principalement en raison du fait que les gens passent tellement de temps sur leurs appareils. Certaines des informations que la société a trouvées incluent que 16% des applications d’Apple n’ont pas de politique de confidentialité en place, alors que ce nombre est de 22% dans l’App Store de Google. Plus de crimes et plus de réglementations gouvernementales en matière de confidentialité signifient que les annonceurs exigent plus de réponses, a-t-il déclaré.

Le nouveau financement servira à ajouter plus de fonctionnalités de confidentialité et de données à son produit, à doubler les équipes de vente et de clientèle et à agrandir son bureau à Londres, tout en ouvrant un nouveau bureau à Singapour.

L’entreprise a augmenté son chiffre d’affaires de 1 200 % depuis 2014 et collecte plus de 2 téraoctets de données par mois. En plus des cinq magasins d’applications que Pixalate surveille déjà, Nasir a l’intention d’ajouter certains des magasins basés en Chine comme Tencent et Baidu.

Noah Doyle, directeur général de Javelin Venture Partners, surveille également l’écosystème de la publicité numérique et a déclaré qu’avec la croissance des réseaux, chaque point de liaison expose une place dans une application où les mauvais acteurs peuvent entrer, ce qui était inaccessible dans le passé, et les annonceurs ont besoin d’un moyen de protéger cela.

« Jalal et Amin (Bandeali) ont une idée de l’endroit où la fraude pourrait avoir lieu et ont créé un moyen unique de résoudre ce gros problème », a ajouté Doyle. « Nous avons été impressionnés par leur perspicacité et leur vision de créer une approche analytique pour capturer chaque point de données dans une série de transactions – plus de données que les autres acteurs du secteur – pour une visibilité complète afin d’aider les annonceurs et les spécialistes du marketing à maintenir la qualité de leur publicité. »