Bref:

• Pinterest a commencé aujourd’hui à vendre des publicités dans l’onglet «boutique» de la recherche, son outil de recherche visuelle Pinterest Lens et dans les épingles achetables, qui sont des photos liées à un site de commerce électronique, selon un article de blog d’entreprise.
• Pinterest a également déployé des achats au Royaume-Uni, permettant aux utilisateurs du pays d’acheter des produits dans les épingles « maison » ou « mode », les résultats de recherche, l’objectif Pinterest et les épingles achetables à partir de leurs tableaux numériques. Les utilisateurs britanniques peuvent également trouver l’inspiration dans les « Spotlights Shopping », qui consistent en du contenu achetable sélectionné par des experts tels que Magazine styliste et The Anna Modifier.
• Avec les nouvelles fonctionnalités, Pinterest cherche à aider les spécialistes du marketing à se préparer pour la saison des achats des Fêtes. La société de médias sociaux a également ajouté des «statistiques de conversion» pour aider ses marchands vérifiés et les détaillants Shopify aux États-Unis à voir l’effet de leur contenu Pinterest payant et organique sur les visites et les paiements sur le site Web.

Perspicacité:

Pinterest élargit son offre publicitaire, en ajoutant des fonctionnalités d’achat au Royaume-Uni et en déployant de nouveaux outils de mesure de conversion alors que les spécialistes du marketing mobile se préparent pour une saison de magasinage des Fêtes qui reposera probablement sur le commerce électronique en raison de la pandémie de coronavirus. Avec les consommateurs confinés à la maison à la recherche d’idées cadeaux, Pinterest vise à aider les spécialistes du marketing à atteindre son public avec un inventaire d’annonces élargi, à offrir plus d’opportunités de vendre des produits directement et à mesurer les résultats pour apporter des ajustements à leurs campagnes.

La saison des achats des Fêtes devrait commencer plus tôt cette année en raison de la crise sanitaire. Environ trois quarts (74%) des détaillants s’attendent à ce que les consommateurs étalent leurs achats des Fêtes sur plusieurs mois, et 48% s’attendent à ce que les acheteurs commencent à faire leurs achats en octobre, selon la National Retail Federation trouvé dans une enquête. L’étude ne fournit pas d’explication pour ce changement, bien qu’il soit probable que de nombreux consommateurs souhaitent commencer tôt leurs achats alors qu’ils cherchent à éviter de s’entasser dans les magasins. Des détaillants comme Walmart répondent en offrant les mêmes offres Black Friday sur leurs sites Web que dans les magasins, ce qui rend le commerce électronique plus important. Pinterest vise à aider les marques à capturer certaines de ces ventes grâce à ses fonctionnalités de publicité et d’achat étendues.

Pinterest a ajouté plus de fonctionnalités liées au shopping au cours des dernières années pour aider à convertir ses utilisateurs passifs en clients actifs. Pinterest cette année a commencé à permettre aux gens d’acheter des produits qu’ils trouvent avec son outil de recherche visuelle Lens qui utilise la technologie de reconnaissance d’image pour identifier les objets avec une caméra de smartphone. L’entreprise en avril a dévoilé l’onglet « boutique » pour aider les gens à trouver des produits en stock à partir de recherches textuelles. En février, Pinterest a présenté le programme marchand vérifié pour aider les consommateurs à trouver des marques de confiance qui vendent directement des produits. Le mois suivant, la plateforme sociale a introduit son onglet « aujourd’hui » pour mettre en évidence les publications tendance et les sujets sélectionnés pour inspirer les utilisateurs.

Pour Pinterest, le commerce électronique est une autre opportunité de monétiser sa base d’utilisateurs, qui a augmenté de 39% au deuxième trimestre par rapport à un an plus tôt pour atteindre 416 millions. Cependant, le recul des dépenses publicitaires pendant la pandémie a limité la croissance des revenus de 4% à 272 millions de dollars, dont une baisse de 2% aux États-Unis, par rapport trimestriel. Le marché de la publicité numérique se redresse dans un contexte de transition vers le commerce électronique, les détaillants américains prévoyant de augmenter leurs dépenses publicitaires de 3,1% à 28,2 milliards de dollars cette année, selon le chercheur eMarketer. Cette croissance est une opportunité pour Pinterest d’augmenter ses ventes grâce à son inventaire d’annonces élargi.