Petal Ads, une plateforme publicitaire de Huawei, participe à la 30e édition d’Arabian Travel Market.

Le principal événement mondial pour l’industrie du voyage entrant et sortant au Moyen-Orient aura lieu à Dubaï du 1er au 4 mai 2023.

L’équipe d’experts de Huawei démontrera les capacités de Petal Ads, en particulier pour cibler efficacement les marchés des voyages à l’étranger en croissance rapide que sont la Chine et la Russie.

Alors que la Chine a rouvert ses frontières après trois ans, les voyageurs chinois retournent vers leurs destinations préférées.

Cette année, les voyages à l’étranger des Chinois devraient récupérer environ les deux tiers des niveaux de 2019, avec environ 110 millions de passages frontaliers.

En 2024, 170 à 180 millions de passages frontaliers depuis la Chine continentale sont prévus, dépassant la référence de 2019.

L’utilisation des smartphones en Chine est également en hausse. En 2022, le nombre d’utilisateurs a dépassé le milliard et les smartphones sont devenus un élément essentiel pour la communication, le divertissement, le commerce et les voyages.

Les gens utilisent leur smartphone pour découvrir des destinations de voyage, réserver un hébergement et un transport, et planifier des activités avant le départ, ainsi que pour la navigation, la traduction linguistique et l’obtention d’informations sur les attractions locales lors d’un voyage.

De plus, la télévision connectée est devenue une tendance à la hausse en Chine, avec un affichage publicitaire tous scénarios sur Huawei Vision offrant une 3D innovante, un impact visuel époustouflant et une couverture omnicanale.

La Chine prévoit de tirer parti de la publicité télévisée connectée et de l’inventaire Over-the-Top pour générer des impressions significatives sur les marchés locaux et accroître la notoriété de l’audience.

Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier d’un trafic considérable via les canaux CTV et OTT, chacun présentant des avantages uniques. Alors que les applications mobiles apportent des effets considérables sur la notoriété de la marque en raison des vues publicitaires obligatoires, la consommation de CTV est beaucoup plus axée sur les messages. De plus, avec le ciblage et la confidentialité, les spécialistes du marketing peuvent être sûrs que leurs dépenses publicitaires sur le ciblage leur rapporteront d’excellents dividendes.

En outre, selon l’Association des voyagistes de Russie, le tourisme sortant du pays a augmenté de 10 % en 2022, avec au moins 23,5 millions de Russes voyageant à l’étranger.

Les Émirats arabes unis étaient l’une des destinations les plus populaires, avec environ un million de visiteurs et une augmentation de 60 % d’une année sur l’autre, tandis que le Qatar a accueilli 55 % de voyageurs russes de plus en 2022 qu’en 2021.

Les solutions qui peuvent cibler précisément les utilisateurs de smartphones sont essentielles pour l’industrie du voyage. Cependant, la publicité programmatique dans des pays comme la Chine et la Russie peut être difficile en raison de différences culturelles qui peuvent avoir un impact significatif sur son efficacité. Par conséquent, une compréhension approfondie de la culture locale afin de fournir des messages publicitaires pertinents aux utilisateurs est indispensable.

Les annonces de pétales de Huawei

Les Petal Ads de Huawei peuvent surmonter les barrières culturelles et établir des liens significatifs avec les utilisateurs chinois et russes grâce à la forte présence de l’entreprise dans les deux pays.

Les visiteurs de l’Arabian Travel Market, les entreprises et les cadres de l’industrie du voyage, ainsi que les spécialistes du marketing, auront l’occasion unique de découvrir de première main les capacités de ciblage sophistiquées de Petal Ads, conçues pour libérer le potentiel commercial.

Petal Ads donne accès à une plate-forme de gestion de données (DMP) qui permet aux spécialistes du marketing d’obtenir des informations sur des publics spécifiques en fonction de divers indicateurs, y compris des indicateurs d’intention de voyage tels que les suivants :

Balises de base : Le premier type est celui des attributs démographiques, qui incluent le sexe, l’âge, l’emplacement et le statut du visiteur. Ces informations peuvent être utiles pour déterminer qui est le public cible et comment il interagit avec le produit ou le service proposé. Le deuxième type de balises sont des attributs avancés, tels que le diplôme universitaire, la profession et le revenu. Ces informations peuvent fournir une compréhension plus approfondie des antécédents et de la situation financière de l’audience, ce qui peut éclairer les stratégies de marketing et de publicité.

Balises comportementales sont un autre type de données important, y compris les applications fréquemment utilisées telles que le tourisme, l’hôtellerie et d’autres applications liées aux voyages, ainsi que les recherches de mots liés aux hôtels, aux voyages d’affaires et aux voyages. Ces informations peuvent révéler les intérêts et les comportements du public cible, ainsi que fournir des informations sur les types de contenu qu’ils recherchent.

Balises basées sur des scénarios peut être utilisé pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs dans des situations spécifiques. Dans ce cas, les scénarios suivis sont le domicile, le travail, le voyage d’affaires et le voyage. De plus, des balises peuvent être créées pour suivre des opérations spécifiques sur les téléphones, telles que le déverrouillage de l’appareil, l’ouverture d’applications et la mise sous tension et hors tension. Enfin, l’emplacement dynamique peut être suivi, y compris la trajectoire de mouvement et l’emplacement géographique.

En suivant ces balises basées sur des scénarios, il est possible d’obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs dans différents contextes, ce qui peut éclairer la conception et le développement de produits, ainsi que les stratégies de marketing et de publicité. Par exemple, en comprenant comment les utilisateurs se comportent lors de voyages d’affaires, il peut être possible de développer de nouveaux produits ou services qui répondent spécifiquement aux besoins de ce public.

Balises personnalisées peuvent être créés pour suivre des groupes ou des comportements spécifiques, tels que des audiences personnalisées spécifiques à un secteur, des utilisateurs dépensiers, des utilisateurs qui ont voyagé à l’étranger au cours de l’année écoulée, des touristes récents, des amateurs de photographie de voyage et des blogueurs de voyage. Ces balises peuvent être particulièrement utiles pour adapter les stratégies de marketing et de publicité à des groupes spécifiques, ainsi que pour mieux comprendre les intérêts et les comportements de niche.

En analysant ces indicateurs, ainsi que de nombreux points de données supplémentaires, la DMP de Petal Ads peut aider les annonceurs à cibler efficacement les audiences susceptibles d’être intéressées par les produits et services liés aux voyages, et à utiliser ces informations pour éclairer les stratégies marketing et publicitaires.

Cibler des publics de niche est l’une des plus grandes forces de la plateforme. Depuis que la Dubai Health Authority (DHA) a mis l’accent sur le tourisme médical via la prestigieuse marque Dubai Health Experience (DXH), le public du tourisme médical en est un excellent exemple. Dans ce contexte, la DMP de Petal Ads peut utiliser une variété de sources de données et de critères de ciblage, notamment :

Données démographiques: Petal Ads peut collecter et analyser des données concernant l’âge, le sexe, le revenu et le niveau d’éducation des personnes qui ont manifesté un intérêt pour le tourisme médical. Données comportementales : Petal Ads peut suivre le comportement en ligne des personnes qui ont recherché des mots-clés liés au tourisme médical, visité des sites Web de tourisme médical ou engagé avec une application de contenu de tourisme médical. Données contextuelles : Petal Ads peut cibler les personnes qui naviguent sur des sites Web ou consomment du contenu lié à la santé et au bien-être, aux voyages ou au style de vie luxueux.

Sur la base de ces points de données, la DMP de Petal Ads peut créer des segments d’audience les plus susceptibles d’être intéressés par le tourisme médical, puis les cibler avec des publicités pertinentes sur différentes plates-formes, telles que les médias, les applications, les moteurs de recherche, ou réseaux d’affichage.

Cibler les publics du tourisme médical nécessite un examen attentif de la conformité réglementaire et des préoccupations éthiques, ainsi qu’une compréhension des besoins et des préférences uniques du public cible. Petal Ads combine personnalisation et confidentialité, garantissant que les informations personnelles des utilisateurs sont toujours protégées et traitées de manière appropriée.

William Hu, directeur général de Huawei Consumer Business Group, – Middle East and Africa Eco Development and Operation, a déclaré : « Petal Ads met constamment à jour ses fonctionnalités pour répondre aux exigences de divers marchés, permettant aux entreprises de se connecter avec des clients du monde entier dans un manière plus efficace grâce à l’utilisation d’un ciblage avancé. Nos publicités atteignent les utilisateurs à tout moment et n’importe où, créant une ère plus intelligente et plus attrayante pour la publicité mobile. Nous continuerons à utiliser les dernières avancées en matière d’IA, d’apprentissage automatique et de mégadonnées pour étendre notre plate-forme. »

En plus des avantages uniques pour le secteur du voyage, Huawei présentera les développements les plus récents de sa plateforme publicitaire programmatique pionnière axée sur les résultats, qui révolutionne la façon dont les campagnes sont planifiées.

Petal Ads s’étend au-delà des appareils Huawei pour inclure des publicités personnalisées non seulement sur les smartphones, mais également sur les appareils connectés qui incluent les tablettes, les téléviseurs intelligents et d’autres produits IOT (TBD), pour couvrir la vie des utilisateurs toute la journée afin de faciliter la pénétration de la marque Huawei dans le parcours de l’annonceur.