Points clés
- Parallèlement à TikTok, les applications chinoises telles que CapCut et Temu ont gagné en popularité en Australie.
- Les types d’applications chinoises qui connaissent le plus de succès sur le marché international sont les médias sociaux et les applications de shopping. Les jeux mobiles chinois gratuits gagnent également de plus en plus de parts de marché.
- En offrant des prix compétitifs et en reproduisant des modèles commerciaux éprouvés, certaines applications chinoises ont rencontré le succès sur les marchés occidentaux comme l’Australie.
Le gouvernement australien a annoncé en avril une interdiction nationale de TikTok sur les appareils émis par le gouvernement en raison de « risques importants pour la sécurité et la confidentialité », mettant d’autres applications mobiles basées en Chine sous surveillance.
Alors, quelles applications venues de Chine trouve-t-on sur les smartphones en Australie ?
TikTok et CapCut
En tant qu’application vidéo courte populaire, TikTok a une base d’utilisateurs massive dans le monde occidental.
Depuis 2021, TikTok a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
Selon le Numérique 2022 : Australie rapport de We Are Social et Hootsuite, TikTok est l’application de divertissement mobile la plus téléchargée parmi les Australiens, se classant troisième sur le tableau général des téléchargements, juste derrière Service Victoria et Service NSW.
TikTok et sa version domestique chinoise, Douyin, appartiennent tous deux à la même société mère, ByteDance. Source: AAP, SIPA États-Unis / AAP Image/Rafael Henrique / SOPA Images/Sipa USA
Le rapport montre également que TikTok compte actuellement 7,38 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Cela signifie que TikTok a désormais une portée de 37 % parmi les utilisateurs australiens et que sa croissance se poursuit à un rythme rapide.
En Australie, bien que la base d’utilisateurs de TikTok soit plus petite que Facebook (15 millions) et Instagram (12,8 millions), c’est l’application avec laquelle les Australiens s’engagent le plus longtemps, les utilisateurs passant en moyenne 23,4 heures par mois sur l’application – un 40 % d’augmentation par rapport à l’année dernière.
CapCut, également détenue par la société chinoise ByteDance, est une application de montage vidéo conçue pour TikTok.
Semblable à sa version nationale chinoise – Jianying – CapCut fournit un montage vidéo personnalisé pour TikTok, comme l’ajout de fonctionnalités telles que des filtres, des sous-titres, des effets sonores et des effets de transition vidéo.
CapCut a dépassé les 500 millions de téléchargements sur Google Pay. À la fin du mois d’avril, cette application se classait au cinquième rang du nombre total de téléchargements via l’Apple App Store Australie, tandis que son application sœur, TikTok, occupait la première place.
Temu, une application de shopping populaire
Une autre des applications les plus populaires en Australie en ce moment est Temu.
Après la publicité du Super Bowl de Temu en février, l’index de recherche Google de cette application de shopping est monté en flèche le même jour.
Temu appartient au géant chinois du commerce électronique Pinduoduo, fondé en 2015.
En Chine, Pinduoduo a fait une entrée remarquée sur le marché du commerce électronique qui était dominé par Alibaba depuis plus d’une décennie.
En 2020, avec plus de 730 millions d’utilisateurs actifs par mois, soit 30 fois la population de l’Australie, Pinduoduo a dépassé Taobao d’Alibaba et est devenue l’application de shopping la plus utilisée en Chine.
Temu a été officiellement lancé en Australie et en Nouvelle-Zélande en mars 2023 dans le cadre de la politique d’expansion mondiale de PDD. Crédit: Future Publishing/Future Publishing via Getty Imag
Suivant le modèle d’exploitation de Pinduoduo, Temu propose une large gamme de produits – des vêtements et des appareils électroniques aux fournitures de jardin et aux décorations de voiture – en mettant l’accent sur les prix bas et l’expédition mondiale.
Au cours du mois dernier, Temu a rapidement pris la première place du classement des applications dans les magasins Google Play et Apple App en Australie. Selon la société de renseignement sur le marché, Sensor Tower, en avril, Temu a attiré 10 millions de téléchargements dans le monde en l’espace d’un mois seulement.
Aux États-Unis, Temu a dépassé Amazon et Walmart pour devenir l’application d’achat la plus populaire en moins d’un an depuis son lancement.
Shein, source d’achats « fast fashion »
Outre Temu, Shein est une autre application de shopping qui a gagné une part de marché importante en Australie.
Il est largement admis que Shein est un excellent exemple de la façon dont les produits moins chers fabriqués en Chine ont conquis les marchés internationaux grâce aux plateformes de commerce électronique.
Grâce à une vaste promotion sur les réseaux sociaux, Shein a progressivement élargi son marché tout en remplissant les garde-robes des jeunes.
Selon les statistiques de Similarweb, 55,7 % de la base d’utilisateurs mondiale de Shein ont entre 18 et 34 ans, tandis que 18,4 % des utilisateurs ont entre 35 et 44 ans.
Fondée par Chris Xu en 2008, Shein est maintenant devenue un acteur majeur de l’industrie de la mode rapide. Source: Fusée lumineuse / Images SOPA/Images SOPA/LightRocket via Gett
Établi à Nanjing, en Chine, Shein a connu une expansion rapide à Guangzhou avant de déménager à Singapour en 2022.
Il s’appuie sur des fournisseurs tiers de Chine pour un petit nombre de produits et détermine s’il faut répéter la production en fonction des performances des ventes. Cela coïncide avec le modèle typique de « fast fashion », avec seulement 6 % des stocks restant en stock pendant plus de 90 jours.
En 2022, Shein a enregistré 200 millions de téléchargements dans le monde, ce qui en fait l’application de shopping la plus téléchargée de l’année.
Il apparaît généralement dans le classement des 10 meilleures applications de shopping en Australie.
Les applications de jeux mobiles gratuites ont le vent en poupe
En plus des médias sociaux et des applications de shopping, les jeux mobiles sont une autre force majeure dans l’expansion mondiale des applications chinoises.
Les jeux, en particulier les jeux mobiles, sont une force traditionnelle des entreprises technologiques chinoises. Selon le ministère du Commerce de la République populaire de Chine, en 2022, le chiffre d’affaires total des jeux chinois développés indépendamment sur le marché étranger était de 17,35 milliards de dollars.
Par exemple, le jeu à succès Genshin Impact, un jeu de rôle d’action (ARPG) développé par la société chinoise miHoYo, ou Ho Yoverse, la filiale d’édition mondiale, a gagné une part considérable du marché Internet.
Genshin Impact, développé par miHoYo, est un exemple de l’expansion des jeux mobiles chinois sur le marché international Source: Fusée lumineuse / Images SOPA/Images SOPA/LightRocket via Gett
Selon les données de Sensor Tower, sur un chiffre d’affaires annuel de 4,1 milliards de dollars, le marché étranger de Genshin Impact représente les deux tiers du nombre total.
Bien que Genshin Impact n’ait pas encore de serveur Océanie, ce jeu fonctionne toujours bien dans les magasins d’applications australiens. Fin avril, Genshin Impact était le deuxième jeu d’aventure le plus rentable d’Australie et se classait dixième sur la liste des jeux d’aventure gratuits.
Pourquoi les applications chinoises sont-elles si populaires ?
Alors, quels sont les points forts des applications chinoises et pourquoi parviennent-elles à se faire rapidement une place sur les marchés occidentaux ?
Henry Lin, ingénieur logiciel senior dans une start-up technologique basée à Sydney, a déclaré que les applications chinoises présentaient des avantages distincts dans différentes catégories.
« En ce qui concerne l’industrie traditionnelle, des applications comme Temu et Shein tirent parti des capacités de fabrication de la Chine, ainsi que de sa force en matière de logistique et d’entreposage. Par conséquent, ils sont en mesure de proposer des produits à bas prix sur les marchés mondiaux à des coûts extrêmement bas », a déclaré M. Lin.
Pour les applications de médias sociaux comme TikTok, les entreprises technologiques chinoises ont reproduit leur succès avec leurs propres applications sur les marchés étrangers.
« Par exemple, les applications de diffusion en direct comme BIGO et Mico reproduisent le même modèle commercial qui a déjà fait ses preuves en Chine », a déclaré M. Lin.
« C’est comme s’ils avaient créé plusieurs versions du même produit. En utilisant la même technologie et en dépensant des coûts opérationnels similaires, ils les transplantent à l’étranger. »
Pour l’industrie du jeu, qui nécessite une main-d’œuvre intensive et une quantité importante de travail de développement, les entreprises chinoises ont également leurs avantages uniques.
L’industrie du jeu en Chine emploie environ 2,74 millions de personnes selon le Rapport sur l’emploi dans l’industrie culturelle numérique (2020) par l’Université Renmin de Chine.
« De plus, en ce qui concerne les modèles de profit, les sociétés de jeux chinoises ont leurs propres méthodes, ce qui leur permet de se démarquer plus facilement sur le marché concurrentiel des jeux », a ajouté M. Lin.
« Comme (c’est) largement connu, les micro-transactions – le modèle commercial consistant à effectuer des micro-paiements pour acheter des biens virtuels – ont été largement adoptés et développés par Tencent (la société à l’origine des médias sociaux chinois WeChat).
« C’est en fait un modèle de profit très sain et cela contribue au développement ultérieur des sociétés de jeux mobiles. »
« Manque de transparence autour de la collecte de données »
Alors que les applications chinoises continuent d’étendre leur présence sur les marchés mondiaux, les préoccupations concernant la sécurité et la confidentialité des données ne cessent de croître.
Plusieurs pays, dont les États-Unis, le Canada, l’Australie, l’Inde et l’Union européenne, ont déjà mis en place des restrictions sur TikTok à des degrés divers.
Le Dr Ritesh Chugh, professeur agrégé en technologies de l’information et de la communication à la Central Queensland University, a déclaré que la raison en était que ces applications pouvaient présenter des risques en termes de confidentialité et de sécurité des données.
« Il y a un manque de transparence concernant les pratiques de collecte de données de ces applications. Parce qu’en tant qu’utilisateur, je ne comprends pas clairement quelles données sont collectées, comment ces données seront utilisées et, plus important encore, comment elles seront partagées avec d’autres entreprises », a déclaré le Dr Chugh.
Ces entreprises technologiques collectent souvent une grande quantité de données sur les utilisateurs – y compris des données privées sensibles telles que les informations de localisation et l’historique de navigation – et rien ne prouve que ces données soient inaccessibles au gouvernement chinois.
TikTok fait face à des interdictions dans plusieurs pays en raison de préoccupations concernant les risques de sécurité des données Source: PAA / MORGAN HANCOCK/AAPIMAGE
« Par exemple, disons que si une entreprise comme Temu collecte des données d’utilisateurs, le gouvernement chinois dit : « Nous devons accéder à ces données ». Temu va-t-il dire non? Nous ne savons pas », a déclaré le Dr Chugh.
« C’est là que réside le problème car cela soulève des inquiétudes quant à la confidentialité et à la sécurité des données des utilisateurs… car ces applications sont désormais largement utilisées en dehors de la Chine.
« Prenez TikTok par exemple, aux États-Unis, bien que TikTok fasse des efforts pour se séparer de sa société mère, ByteDance, et transfère progressivement les données des utilisateurs vers les serveurs d’Oracle situés en Amérique, les conditions d’utilisation de TikTok indiquent que ByteDance conserve toujours les droits d’accès à les données de ses utilisateurs américains et il en va de même pour les utilisateurs ailleurs, y compris ceux en Australie. »
Selon un rapport publié par la société de cybersécurité Feroot, après avoir analysé plus de 3 000 sites Web et 100 000 sites Web affiliés, il a été constaté que les pixels ou les trackers de TikTok étaient détectés sur 7,41 % des sites Web examinés. Cela signifie que même si les utilisateurs ne téléchargent pas l’application TikTok, leurs données personnelles peuvent toujours être collectées.
Quant à Temu, sa politique de confidentialité et de cookies stipule que les données des utilisateurs sont stockées localement. Cependant, les données collectées peuvent être transférées, divulguées, stockées et traitées en dehors des pays des utilisateurs, y compris partout où Temu et ses filiales opèrent.
Temu déclare également qu’il peut partager les données collectées avec sa société mère, Pinduoduo, les forces de l’ordre et les autorités gouvernementales dans certaines circonstances.
« La préoccupation que j’ai vraiment, c’est qu’en tant qu’utilisateur, nous ne lisons jamais l’accord de confidentialité, les termes et conditions. C’est essentiellement nous cliquons dessus, non? La société nous présente évidemment ces informations, mais elles peuvent faire trois à cinq pages », a déclaré le Dr Chugh.
Nous accédons à ces applications, mais en retour, nous donnons nos informations personnelles.
Dr Ritesh Chugh
« Les compromis en matière de confidentialité sont la devise de l’ère numérique où nous pesons constamment la valeur des informations personnelles par rapport à la commodité et à l’interdépendance de nos vies… C’est là que les compromis en matière de confidentialité entrent en jeu. »
