C’était seulement l’iPhone d’Apple qui a été commercialisé au noir en Inde plus tôt. Aucun autre appareil n’avait connu autant de demande qui a conduit au marketing noir. Mais, au cours des dernières semaines, les smartphones fabriqués par Xiaomi en Chine ont été mis sur le marché noir à son meilleur.

Bien sûr, l’iPhone d’Apple a été passé en contrebande et craqué avant d’être vendu sur le marché gris, généralement avant qu’Apple ne rende ses nouveaux modèles d’iPhone officiellement disponibles sur le marché indien.

Pour Xiaomi, ce sont les consommateurs qui achètent chez Flipkart, le vendeur exclusif de Xiaomi, et revendent les combinés sur quelques autres sites de commerce électronique – Quikr, OLX et eBay, à un prix élevé.

C’est encore une fois l’indisponibilité qui a déclenché le marketing noir. Depuis son entrée sur le marché, le flash limité de Xiaomi des smartphones d’un lot particulier est vendu par milliers en quelques secondes sur Flipkart. Comme Xiaomi met en vente un nombre très limité de combinés en un seul éclair, la plupart des acheteurs consentants sont laissés en vain.

Profitant de l’avantage, un groupe de consommateurs qui ont acheté ces combinés sur Flipkart, ont ensuite mis les smartphones en vente sur Quikr, OLX et eBay en demandant une prime, allant de 2000 à 10000 Rs selon le prix d’origine de l’appareil.

La plupart d’entre eux sont des emballages fermés et scellés. Étonnamment, certains recherchent des acheteurs avant même d’avoir reçu leurs appareils de Flipkart.

Xiaomi a vendu 40000 unités de smartphone Redmi 1S, au prix de 5 999 roupies, en seulement 4,5 secondes au deuxième tour, tandis qu’environ 3 lakh personnes se sont inscrites pour l’appareil. C’était le deuxième lot. Les consommateurs qui avaient acheté Redmi dans le premier flash n’ont pas encore reçu leurs appareils, car FlipKart prendra 12 à 14 jours pour être livré. Mais, il existe des publicités sur OLX, Quikr et eBay par des revendeurs potentiels pour Redmi. Ils demandent une prime d’environ Rs 1 500 à Rs 2 000.

Fait intéressant, les combinés Xiaomi sont également disponibles sur le marché gris des villes. Un propriétaire de magasin sur le marché Khan de Delhi vend Xiomi Mi3 pour une prime de 15 à 20%, et les réservations pour Redmi sont en cours avec la même prime.

Les publicités sur les portails de commerce électronique montrent des vendeurs de partout au pays, y compris des villes métropolitaines comme Delhi, Mumbai, Kolkata, Chennai, Bangalore et même des villes plus petites comme Surat, Hyderabad.

Les responsables de Flipkart ont admis que même s’ils demandaient à ces sites de supprimer de telles publicités, il y a très peu de choses que Flipkart peut faire légalement. Même les responsables de Xiaomi sont conscients de ce fait, mais ils ont des options limitées pour contrôler le marketing noir.

C’était le début; cela a commencé après que Xiaomi a vendu tous ses smartphones Mi3 en quelques secondes. Xiaomi a organisé plus de six cycles de vente flash où il a vendu environ un lakh. Chaque série de ventes flash s’est conclue en quelques secondes.

Ce ne sont pas seulement les smartphones Xiaomi. Il existe également des modèles Motorola vendus sur ces portails. Cependant, la plupart d’entre eux sont utilisés.

Cher lecteur,

Business Standard s’est toujours efforcé de fournir des informations et des commentaires à jour sur les développements qui vous intéressent et qui ont des implications politiques et économiques plus larges pour le pays et le monde. Vos encouragements et vos commentaires constants sur la façon d’améliorer notre offre n’ont fait que renforcer notre détermination et notre engagement envers ces idéaux. Même pendant ces moments difficiles découlant de Covid-19, nous continuons à rester déterminés à vous tenir informés et à jour avec des nouvelles crédibles, des opinions faisant autorité et des commentaires incisifs sur des questions d’actualité pertinentes.
Nous avons cependant une demande.

Alors que nous luttons contre l’impact économique de la pandémie, nous avons encore plus besoin de votre soutien afin de pouvoir continuer à vous offrir un contenu de plus grande qualité. Notre modèle d’abonnement a reçu une réponse encourageante de la part de nombreux d’entre vous, qui vous êtes abonnés à notre contenu en ligne. Plus d’abonnement à notre contenu en ligne ne peut que nous aider à atteindre les objectifs de vous offrir un contenu encore meilleur et plus pertinent. Nous croyons au journalisme libre, juste et crédible. Votre soutien à travers plus d’abonnements peut nous aider à pratiquer le journalisme auquel nous nous engageons.

Soutenir un journalisme de qualité et souscrire à Business Standard.

Éditeur numérique