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Nager avec le ruisseau
Dans un effort pour changer avec le temps, Nielsen publie un nouveau système de classification qui mesurera le streaming plus comme la télévision linéaire, Rapports Adweek. Le système, appelé Nielsen Streaming Video Ratings, suivra qui regarde, quand ils regardent, quelle application ils regardent et la plate-forme qu’ils utilisent pour accéder au contenu. En plus de cela, Nielsen fournira des informations démographiques pour les audiences en continu, telles que la répartition par race et origine ethnique, le niveau de revenu du ménage et la géographie. Bien que Nielsen envisage de continuer à étendre son champ d’action à de nouvelles applications et plates-formes, il commencera par mesurer l’audience sur Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney Plus, YouTube, Tubi, Pluto TV, Comcast, Charter Spectrum et Sling TV. Forts de ces données, les programmeurs et les annonceurs pourront, en théorie du moins, voir comment leur temps total de télévision se compare entre le linéaire et le streaming. Nielsen installera des «compteurs de flux» dans ses panneaux d’habitation afin de collecter les données. Cela aidera peut-être à apaiser les programmeurs de télévision, dont certains exigeant un audit du travail prétendument moins que stellaire de Nielsen de mesurer les audiences télévisées pendant la pandémie.
Toi et moi… et UnifID
Il y a un nouveau gamin de solution d’identité sur le bloc. À ne pas confondre avec Unified ID 2.0, l’alternative aux cookies tiers basés sur la messagerie électronique, InMobi a annoncé jeudi le lancement d’UnifID, qui fera partie d’un effort continu visant à simplifier la résolution d’identité pour les éditeurs et les développeurs d’applications mobiles. Lire le communiqué. Pour commencer, UnifID aura des intégrations avec LiveRamp, ID5 et BritePool. L’objectif est d’aider les éditeurs à travailler plus facilement avec plusieurs lecteurs d’identité et cibler les utilisateurs sans se fier aux identifiants d’annonces mobiles. UnifID collecte les données de première partie, récupère les identifiants correspondants, puis transfère ces identifiants aux partenaires de demande au nom des éditeurs. «Le partenariat avec InMobi nous permet de rendre notre identifiant propriétaire accessible à un public plus large, permettant aux éditeurs d’applications de mieux monétiser leur audience et aux annonceurs de mener des campagnes ciblées et mesurables au-delà de l’application du cadre ATT», a déclaré Mathieu Roche, co -Fondateur et PDG d’ID5. Mais Apple considérera-t-il cela comme une solution de contournement à son cadre AppTrackingTransparency? Qui sait, Apple sera peut-être trop occupé à étendre son propre réseau publicitaire pour le remarquer.
Nouveau flux?
Facebook lance une série de tests mondiaux qui informeront sur la façon dont il classe et affiche le contenu dans le fil d’actualité, Rapports TechCrunch. Pourquoi maintenant? Cela pourrait être lié à la comparution de Mark Zuckerberg devant les législateurs au début du mois d’avril, alors qu’il était grillé sur le rôle joué par Facebook dans l’attaque du 6 janvier contre le Capitole américain. Selon BuzzFeed, un groupe de travail interne de Facebook a reconnu que l’entreprise n’avait pas pris les mesures appropriées contre le mouvement Stop the Steal avant l’insurrection. Les tests de classement du fil d’actualité de Facebook demanderont aux utilisateurs de partager leurs commentaires sur les publications qu’ils voient. Ces informations seront ensuite intégrées dans le processus de classement des fils d’actualité de Facebook. Par exemple, Facebook étendra son programme «Ça vaut votre temps?» les sondages fonctionnent pour mieux comprendre le contenu vers lequel les gens sont attirés, puis rétrograder le contenu que les répondants ne trouvent pas significatif. En parlant de contenu que les gens veulent moins voir, Facebook reconnaît que certains sujets, comme la politique, sont «sensibles» et peuvent «nuire» à leur expérience de fil d’actualité. «Au cours des prochains mois, nous travaillerons pour mieux comprendre quels types de contenu sont liés à ces expériences négatives», a écrit Facebook dans un article de blog.
Mais attendez, il y a plus!
Les entreprises technologiques et les studios hollywoodiens cherchent de plus en plus à étendre leurs services de streaming à l’étranger en dépensant plus d’argent pour développer du contenu local destiné à des milliards d’abonnés potentiels à l’étranger alors que le marché américain devient saturé. [WSJ]
La publicité de la marque Amazon est en plein essor, avec une augmentation de 41% en glissement annuel des dépenses de produits sponsorisés et une augmentation de 89% des dépenses de marques sponsorisées, selon Pacvue. [release]
Alerte d’intégration: La solution de données de premier plan de Mediavine a été intégrée à l’Univeral ID d’ID5. [MarTech Series], et le fournisseur de ciblage d’audience IP Semcasting a intégré ses informations contextuelles au centre de données AudienceDesigner. [release]
Lotame a 11 nouveaux partenaires de données pour son identifiant Panorama, dont Sun & Bradstreet, ShareThis et Throtle. [release]
Réseau de vidéoclips Vevo s’est associé au système d’exploitation de télévision intelligente VIDAA pour lancer l’application Vevo sur les téléviseurs intelligents alimentés par VIDAA, y compris les modèles Hisense et Toshiba. [Advanced Television]
La plate-forme de diffusion en continu Atmosphere a clôturé un tour de série B de 25 millions de dollars pour une valorisation de 275 millions de dollars. [release]
Vous êtes engagé!
Havas Media Group a nommé Meghan Grant au poste de directrice de la stratégie pour l’Amérique du Nord, [release]
Eric Nelson a rejoint l’agence de publicité Rodgers Townsend, propriété de DDB, en tant que vice-président et directeur des médias. [release]
