Résumé

Plus des deux tiers des dollars publicitaires numériques américains iront aux plates-formes mobiles en 2020, une première, mais la pandémie de coronavirus a considérablement réduit sa croissance. Les dépenses de publicité mobile aux États-Unis cette année n’augmenteront que de 4,8%, une baisse spectaculaire par rapport à la croissance de 23,0% de l’an dernier et à notre croissance estimée à 22,5% pour 2021.

Comment le coronavirus pandémie a changé nos prévisions pour NOUS dépenses publicitaires pour mobile?

En mars, nous nous attendions à une augmentation des dépenses publicitaires mobiles de 20,7%, ou 18,04 milliards de dollars, en 2020, mais nous prévoyons désormais une croissance de 4,8% de 4,22 milliards de dollars. Nous prévoyons que le mobile représentera 68,0% des dépenses publicitaires numériques, ce qui est légèrement inférieur à notre prévision pré-pandémique de 68,3%.

Quelles parties de la publicité mobile ont mieux réussi que d’autres?

Comme pour la publicité numérique en général, les canaux de performance ont fait mieux que les canaux de marque. Les publicités sur les réseaux sociaux, les jeux et les applications vidéo en streaming ont relativement bien résisté, mais la publicité géolocalisée a souffert.

Quelles sont les incertitudes à venir?

Les plus grandes inconnues sont l’ampleur de la pandémie à l’automne et en hiver et la gravité des dommages économiques qui en découlent. Les premiers signes montrent que le consensus qui prévaut est peut-être trop optimiste.

QU’Y A-T-IL DANS CE RAPPORT? Ce rapport couvre nos prévisions révisées pour les dépenses de publicité mobile aux États-Unis dans le contexte de la pandémie de coronavirus.

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