OPINION:

J’ai acheté un tout nouvel iPhone13 le mois dernier, et c’est vraiment fantastique. Si puissant. Si belle. Le meilleur téléphone que j’ai jamais possédé. J’ai hâte de le jeter et d’avoir le nouveau une. L’iPhone 14 n’est pas encore disponible, mais je le veux déjà. Ce ne sont pas les fonctionnalités avancées qui m’attirent. Je ne sais même pas ce qu’ils sont.

La raison pour laquelle moi et des millions de personnes dans le monde voulons ce nouveau téléphone est bien plus pathétique que cela. Nous sommes ravis parce qu’il a un nombre plus élevé dans son nom – un 14 alors que le mien n’est qu’un 13. L’annonce d’un iPhone 14 rend le 13 moins spécial. Bientôt, ce ne sera plus le dernier, créant un désir puissant chez les faibles. Le 13 fait plus que ce que l’on pourrait légitimement attendre d’un téléphone. C’est assez bien pour l’instant. Ce ne sera pas en septembre quand il y aura un 14.

L’obsolescence programmée travaille sur des idiots comme moi depuis au moins 100 ans. Dans les années 1920, le marché automobile américain atteint un point de saturation. Les voitures ont duré longtemps à l’époque. Une fois que vous en aviez un, vous n’aviez pas besoin d’un nouveau avant 10 ou 15 ans. Alfred P Sloan Jr, un dirigeant de General Motors, a décidé que la meilleure façon d’amener les gens à acheter des voitures dont ils n’avaient pas besoin était de publier des changements de modèle annuels avec l’année suivante à leur nom.

En 1922, Chevrolet a redessiné le revêtement de carrosserie d’un véhicule de neuf ans et l’a appelé le 1923. Ils ont connu une augmentation massive des ventes. Henry Ford détestait l’idée des changements d’année modèle. Il s’est concentré sur l’intégrité de la conception, la simplicité de l’ingénierie et la mise à l’échelle de la production de qualité. Grosse erreur. En 1923, Ford était de loin le plus gros vendeur d’automobiles aux États-Unis. GM les a rapidement dépassés parce que les gens veulent la nouveauté, avec le nouveau numéro, pas la chose dont ils ont besoin.

Apple est devenue la première entreprise au monde à 3 000 milliards de dollars américains lors des échanges intrajournaliers du 3 janvier 2022. Elle lance un nouvel iPhone en septembre. Beaucoup de gens qui ont déjà d’excellents téléphones qui fonctionnent bien attendent avec impatience de mettre à niveau un numéro.

Nous avons une inflation hors de contrôle dans notre pays. De nombreuses familles cherchent à réduire les achats inutiles. Mais comment freiner nos puissants désirs ?

William B. Irvine est professeur de philosophie à la Wright State University de Dayton, Ohio, et auteur de A Slap in the Face: Why Insults Hurt, et The Guide to The Good Life.

Professeur Irvine, pourquoi désirons-nous des choses chères dont nous n’avons pas besoin ?

« Vous êtes câblé par votre évolution pour ne jamais être satisfait de ce que vous avez parce que vos ancêtres qui étaient assis facilement satisfaits n’ont pas survécu à plusieurs jours. Bien que nous ayons dépassé notre câblage de survie, nous nous retrouvons avec un phénomène appelé adaptation hédonique. . Vous voulez vraiment quelque chose. Vous l’achetez et en profitez pendant un court moment, mais bientôt vous le prenez pour acquis, et cela cesse de vous apporter de la joie, alors vous cherchez quelque chose de nouveau. C’est un cercle vicieux dans lequel nous n’en avons tout simplement jamais assez . Vous pensez que la prochaine chose, la nouvelle chose, la nouvelle version, vous apportera le bonheur. Ce ne sera pas pour longtemps. »

Alors, comment arrêter le cycle ?

« C’est là que je crois que la visualisation négative peut aider. Donnez-vous un moment pour imaginer être sans la chose déjà dans votre vie. Cela a un effet remarquable. Vous réalisez, mon Dieu, j’ai de la chance de l’avoir. Regardez-le, imaginez-le cassé, perdu ou volé. De cette façon, vous pouvez retrouver le sentiment que vous aviez lorsque vous l’avez eu pour la première fois. Vous avez le choix de prendre les choses pour acquises ou de prendre du temps et de remarquer que c’est un miracle que vous ayez quelque chose comme ça dans le premier Vous pouvez apprendre à vouloir ce que vous avez déjà si vous l’imaginez simplement parti.

J’écris et recherche cet article sur mon iPhone 13 pendant qu’il envoie de la musique diffusée en continu depuis Internet vers les haut-parleurs de ma maison. C’est une technologie incroyable. Je ne pouvais rien faire avec le téléphone familial quand j’étais enfant. Il était branché au mur et mes sœurs étaient toujours dessus. Mon actuel est incroyable. L’écran n’est même pas encore brisé. En le regardant maintenant, en l’imaginant parti, je me sens reconnaissant de l’avoir. Alors va te faire foutre, iPhone 14. J’aimerai et apprécierai mon 13 de tout mon cœur aussi longtemps que je le pourrai. Donc, encore 12 à 18 mois d’affilée.