Il s’agit d’une campagne menée par les médias numériques et sociaux avec le message clé que la bonté n’est pas une superpuissance ou un cadeau spécial
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Dans sa dernière campagne de marque, Mamaearth, la start-up de soins personnels sans toxines, annonce que son objectif de marque est « Goodness Inside ».
La bonté commence par les petites choses que chacun de nous peut faire tous les jours ! Elle réside dans les petits choix que nous pouvons faire dans notre vie quotidienne. La dernière vidéo de Mamaearth présente cette idée de « la bonté est un choix » à ses consommateurs. Il s’agit d’une campagne menée par les médias numériques et sociaux avec le message clé que la bonté n’est pas une superpuissance ou un cadeau spécial. C’est simplement un choix que vous faites chaque jour, tout comme les choix que Mamaearth a faits. Les produits Mamaearth sont fabriqués à partir du meilleur de la nature et ne contiennent ni toxines, ni produits chimiques nocifs, ni tests sur les animaux, ni impact plastique.
Depuis sa création en 2016, Mamaearth a tenu sa promesse d’honnêteté et de bonté dans tout ce qu’elle fait. Fondée par le duo mari et femme Varun Alagh et Ghazal Alagh, Mamaearth est la première marque d’Asie avec des produits certifiés Madesafe. Il propose des produits de soins pour bébés, de soins de la peau et de soins capillaires 100% sans toxines et naturels. Ils reconnaissent que les consommateurs de la génération Y ont le même système de croyances et font leurs choix avec la philosophie du bien comme choix également.
Commentant la campagne « Goodness Inside », VS Kannan Sitaram, Venture Partner chez Fireside Ventures a déclaré « Chez Fireside, nous croyons fermement que les grandes marques servent un objectif plus large au-delà de la fourniture d’avantages de produits. Mamaearth est un exemple exceptionnel d’une marque qui vit son objectif d’une manière admirable. Ses valeurs résonnent fortement auprès de ses consommateurs et créent une communauté de consommateurs fidèles et grandissante. Grâce à cet ancrage solide, Mamaearth est appelé à se multiplier. »
L’objectif de la marque Goodness Inside vient de ce que la marque a toujours défendu depuis sa création. Mamaearth est une marque soucieuse de l’environnement qui travaille à la conservation de la Terre Mère pour les générations futures en recyclant plus de plastique qu’elle n’en utilise. Leurs produits sans toxines promettent une pureté et des bienfaits naturels qui sont meilleurs non seulement pour les gens mais aussi pour la planète.
Ghazal Alagh, cofondatrice et mère en chef de MamaEarth a déclaré : « La génération Y veut faire le bien et orienter sa famille vers un avenir meilleur. C’est pourquoi nous appelons cette génération la ‘Génération Bonne’. Chez Mamaearth, nous partageons les mêmes valeurs et la même boussole morale que Gen Good. Notre nouveau slogan » Goodness Inside » est une promesse que nous ferons ce qui est juste pour nos consommateurs et pour la Terre Mère en restant fidèles à nos racines de produits de pureté sans toxines et de bonté naturelle.
Le film de lancement conceptualisé par Korra Worldwide montre de multiples situations où les gens peuvent faire de bons choix dans leur vie quotidienne pour rendre le monde un peu meilleur. Et avec chaque petit choix, nous nous dirigeons vers un avenir bien meilleur. La vidéo principale d’une minute sera suivie de plusieurs montages plus petits se concentrant sur une situation et une catégorie de produits de la marque.
Deepak Kumar, responsable de la création et de la stratégie chez Korra, déclare « La bonté n’est pas un cadeau ou une superpuissance mais un choix que vous faites chaque jour. Et pour nous, les histoires de la campagne de marque résident dans la vie de ces héros du quotidien qui vivent autour de nous et qui font ces petits choix. Nous avons gardé les histoires simples mais puissantes pour que quiconque puisse s’en inspirer. Je suis sûr que cette campagne inspirera une nouvelle race de bienfaiteurs qui changeront le monde un acte à la fois, tout comme Mamaearth.
Gaurav Nabh, PDG de Korra dit «Notre travail sur Mamaearth reste fidèle à la mission de Korra de communiquer avec un premier public numérique, d’aider les marques challenger à raconter des histoires perspicaces et, à leur tour, de créer des perturbations dans la catégorie. Cette campagne démontre véritablement la profonde compréhension de Korra du natif numérique, met en valeur nos capacités et est la première d’une série de travaux futurs renforçant un partenariat solide avec Mamaearth.
La croyance de la marque dans la diffusion de la « bienveillance » s’étend également au-delà du produit à d’autres actions. À la suite de la pandémie de COVID-19, Mamaearth a décidé de ne pas profiter de la situation en vendant des désinfectants. Au lieu de cela, ils ont distribué 50 000 désinfectants aux personnes dans le besoin par l’intermédiaire de plus de 2 500 ambassadeurs Goodness à travers le pays. Récemment, ils ont également distribué des masques réutilisables en coton avec des sourires imprimés, par l’intermédiaire de ces ambassadeurs Goodness également.
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