L’Inde travaillerait sur une stratégie visant à inciter les acteurs chinois des smartphones à quitter le segment de marché inférieur à 12 000 roupies pour faire de la place à des entreprises nationales telles que Lave, Micromax et Karbonn. S’il est important que les acteurs nationaux prospèrent également sur le vaste marché indien, le fait de faire quitter le segment aux acteurs chinois peut nuire à l’intérêt des consommateurs, car les acteurs indiens ne sont peut-être pas entièrement équipés pour répondre aux besoins en constante évolution des consommateurs du segment.
Des entreprises locales telles que Lava et Micromax ont été marginalisées au cours des sept dernières années en raison d’un contrôle moindre de la chaîne d’approvisionnement et des prix agressifs pratiqués par les acteurs chinois. À leur apogée en 2015, les marques locales telles que Lava, Micromax, Intex et Karbonn représentaient ensemble environ 35 % du marché des smartphones. Micromax et Intex donnaient alors le leader du marché Samsung une course pour son argent.
Mais depuis lors, Xiaomi, Vivo, Oppo et, plus tard, Realme, sont entrés sur le marché et, en utilisant leurs solides finances et leurs chaînes d’approvisionnement chez eux, ont accaparé l’essentiel du marché. Les joueurs indiens ne pouvaient pas rivaliser, avec des goûts comme Intex et Karbonn quittant complètement le marché des smartphones et les autres pratiquement expulsés.
Bien qu’ils aient été sélectionnés pour le programme d’incitations liées à la production (PLI) et qu’ils prétendent avoir un meilleur contrôle sur la chaîne d’approvisionnement en Chine, ils ne sont peut-être toujours pas en mesure de répondre à la demande dans le segment inférieur à 12 000 roupies.
Actuellement, près de 70 % du marché indien des smartphones – et 75 à 80 % des ventes inférieures à 150 dollars – sont contrôlés par des entreprises chinoises, contre des acteurs indiens qui représentent ensemble moins de 1 %.
Toutes les marques indiennes ont tenté de tirer parti des tensions à la frontière en 2020 et ont annoncé leur intention de réintégrer le marché des smartphones, mais elles n’ont pas pu faire sentir leur présence et ont dû retarder les lancements. Seul Lava a pu lancer la 4G et Smartphones 5Gmais toujours aux prises avec des défis liés à la chaîne d’approvisionnement.
Avec 5G lancement commercial prévu plus tard cette année, le marché indien nécessitera plusieurs acteurs pour répondre à la demande et réduire les coûts d’une adoption massive, permettant aux opérateurs de télécommunications de rentabiliser leur réseau et leurs investissements liés au spectre.
Notamment, des entreprises chinoises comme Huawei et ZTE ont déjà été retirées du jeu 5G indien après que le gouvernement a poussé les opérateurs télécoms à ne pas les considérer pour toute exigence liée au réseau. L’Inde n’a officiellement interdit aucun fournisseur chinois, mais a mis en place des mesures politiques qui ont rendu extrêmement difficile pour les opérateurs de télécommunications indiens de s’approvisionner auprès d’eux.
Ainsi, les autorités peuvent opter pour une stratégie similaire. Cependant, il doit être prudent car cette décision aura des conséquences néfastes au niveau mondial et perturbera les règles du jeu équitables au sein du pays.
Il est également important de noter que même Reliance Industries Limited (RIL) a dû faire face à des perturbations de la chaîne d’approvisionnement avant de lancer son smartphone JioPhone Next 4G, qu’elle a développé avec Google. Elle devait s’associer à des entreprises chinoises pour apporter des offres groupées afin d’acquérir de nouveaux abonnés 4G.
Alors que Jio cherchera à lancer un smartphone 5G abordable, il devra s’appuyer sur des acteurs chinois et coréens pour accélérer l’adoption du service. Bharti Airtel a également précisé qu’il n’a pas l’intention de développer un téléphone et s’appuiera sur des partenariats.
Selon TechArc, en 2021, sur 58 modèles de smartphones lancés dans le segment de prix inférieur à Rs 12 000, 34 (59 %) ont été introduits par les marques chinoises, dirigées par Realme avec 9 modèles de smartphones, à l’exclusion de leurs variantes. Par rapport à cela, parmi les marques indiennes, Lava a eu le maximum de lancements à 5 modèles.
En 2022 également, un total de 21 modèles de smartphones ont été lancés au premier semestre (janvier-juin 2022) dans ce segment. Encore une fois, parmi ceux-ci, 67% (14) ont été lancés par les marques chinoises menées par Tecno de Transsion avec 4 lancements au cours de la période.
Le sous-Rs 12 000 a toujours été un segment clé en termes de ventes unitaires et le fait de ne pas avoir un nombre suffisant d’acteurs entraînera certainement une lente progression de la pénétration des appareils 5G, ce qui signifie que la technologie connaîtra une adoption limitée à un moment où les opérateurs de télécommunications visent largement le B2C ou cas d’utilisation des consommateurs pour stimuler la croissance.
L’Inde doit examiner les investissements réalisés par les entreprises chinoises en termes de création d’usines, d’installations de vente au détail et de centres de recherche et développement (R&D). De nombreuses marques chinoises participent activement à divers programmes numériques phares et soutiennent la vision du gouvernement. Les tenir à l’écart de l’un des segments clés des smartphones pourrait non seulement entraver la croissance globale du marché, qui implique désormais la 5G, mais pourrait entraîner une diminution des investissements de ces entreprises, ce qui réduirait les opportunités d’emploi.
