Le 17 avril, Samsung Electronics a ouvert les portes d’une exposition dynamique qui s’est démarquée des autres au Fuorisalone 2023, le plus grand salon du design et du meuble au monde.

▲ Visiteurs dans la zone TOILETPAPER de l’exposition The Bespoke Life de Samsung

Le thème de Samsung pour l’événement de cette année, « La vie sur mesure », met l’accent sur un mode de vie plus respectueux de l’environnement, hyper-connecté et personnalisé. La vitrine de l’entreprise comprend également un espace pop-up créé en collaboration avec la marque de studio de création italienne, TOILETPAPER, pour expliquer comment les réfrigérateurs sur mesure répondent à divers modes de vie.

La collaboration de Samsung avec TOILETPAPER était basée sur une volonté commune de donner vie aux objets du quotidien.

Styles distincts, valeurs partagées

Fondé à l’origine en 2010 en tant que magazine dirigé par l’artiste Maurizio Cattelan et le photographe Pierpaolo Ferrari, TOILETPAPER est depuis devenu une marque de produits et de meubles connue pour son esthétique design unique. TOILETPAPER est connu pour son utilisation de couleurs vives et d’images inspirées du pop art; des conceptions très originales telles que «Lipsticks», qui présente des bras tendus tenant des tubes de rouge à lèvres, illustrent son style caractéristique. Au fil du temps, ces designs ont valu à TOILETPAPER une forte popularité parmi les amateurs d’art mondiaux qui continuent d’adorer le style distinctif de la marque.

« TOILETPAPER a toujours aimé l’idée d’appliquer des images à des objets du quotidien plutôt que de les limiter à l’intérieur d’une galerie ou d’un musée », a déclaré Micol Talso, directeur artistique de TOILETPAPER. « C’est pourquoi nous avons été ravis lorsque Samsung nous a demandé de penser à un design à appliquer à leurs panneaux de réfrigérateur Bespoke. Nous avons pensé que c’était une opportunité incroyable pour nous de nous mettre au défi dans un nouveau média.

▲ (De gauche à droite) Micol Talso, directeur artistique de TOILETPAPER, et Pierpaolo Ferrari, fondateur

La collaboration a été rendue possible grâce aux valeurs communes de Bespoke et TOILETPAPER. La philosophie de conception de TOILETPAPER, qui donne une touche unique aux objets du quotidien, s’aligne étroitement sur l’apparence personnalisée et l’expérience globale des réfrigérateurs Bespoke, qui répondent non seulement aux besoins des utilisateurs à l’extérieur mais aussi à l’intérieur.

Accrocheur et élégant

La collaboration de Samsung avec TOILETPAPER comprend un total de quatre conceptions de panneaux de réfrigérateur sur mesure. Pour maximiser l’impact, les marques ont choisi de personnaliser les panneaux avant avec des images TOILETPAPER existantes – y compris des designs emblématiques tels que « Lipsticks », « Magic Mirror », « Roses with Eyes » et « Dessert Lady » – résultant en un accrocheur et collection élégante qui se distingue par son utilisation audacieuse de la couleur. Les panneaux en édition limitée présentés à l’exposition seront lancés sur les marchés mondiaux au cours du premier semestre de l’année.

▲ (De gauche à droite) Dessert Lady, Roses avec Yeux, Rouges à Lèvres, Miroir Magique

Événements de lancement dynamiques dans TOILETPAPER

La vitrine Fuorisalone 2023 de Samsung comprenait également une série d’événements spéciaux qui offraient aux invités un aperçu de près de la collection de panneaux en édition limitée de Bespoke.

Le siège milanais de TOILETPAPER, TOILETPAPER Home, a accueilli deux événements interactifs. Placés dans différentes pièces du bâtiment, y compris la cuisine et la chambre, les conceptions de réfrigérateurs sur mesure se fondent parfaitement dans l’intérieur saisissant de l’espace. Les invités ont été captivés par la combinaison d’appareils fonctionnels et d’expression artistique, ce qui a donné lieu à deux événements inoubliables.

▲ Plus d’installations à la maison TOILETPAPER

Le premier, qui s’est tenu le 17 avril, a vu Talso présenter la collaboration de Samsung et TOILETPAPER aux médias mondiaux. L’événement comprenait également une émission de cuisine du célèbre chef italien Marco Assaggia. Le 20 avril, TOILETPAPER Home a organisé une «Fridge Party» pour les médias et les influenceurs du monde entier. L’événement a offert aux invités l’occasion de découvrir des réfrigérateurs sur mesure dans un cadre amusant et engageant avec de la musique fournie par des DJ célèbres.

▲ (Dans le sens des aiguilles d’une montre à partir du haut à gauche) Performance culinaire du chef Marco Assaggia lors de l’événement médiatique TOILETPAPER, image de l’événement TOILETPAPER x Samsung Bespoke, le fondateur de TOILETPAPER Maurizio Cattelan accueille les invités lors de l’événement influenceur, performance DJ lors de l’événement influenceur

De plus, les nouvelles conceptions de panneaux en édition limitée de Samsung et TOILETPAPER peuvent également être consultées sur TOILETPAPER Living. Cet hébergement unique en son genre sera bientôt disponible à la réservation et offrira aux clients l’occasion de découvrir une large gamme d’appareils électroménagers sur mesure, y compris la cuisinière à induction sur mesure, le lave-vaisselle, le four et plus encore.

▲ Appareils Samsung Bespoke présentés dans le TOILETPAPER Living

Jinny Jung, vice-présidente de Samsung Electronics, a exprimé sa joie de collaborer avec une marque dont « les conceptions uniques continuent d’attirer l’attention en Corée et dans le monde ». Ajoutant que Samsung est ravi d’avoir TOILETPAPER comme premier partenaire de l’année pour les réfrigérateurs Bespoke, Jung a expliqué que la collaboration promeut la valeur fondamentale de Bespoke d’offrir à plus de consommateurs plus d’options qui répondent à leurs goûts uniques.