Samsung Electronics a remanié sa gestion pour la première fois en quatre ans alors qu’il intensifie ses efforts dans les puces sans mémoire et l’intelligence artificielle.

Le bouleversement intervient alors que Lee Jae-yong, l’héritier de troisième génération du groupe, a commencé à jouer un rôle de direction actif quatre mois après avoir été Libéré de prison.

Lee, qui a passé 19 mois en prison pour avoir soudoyé l’ancien président Park Geun-hye, fait toujours face charges de manipulation de stock lié à la fusion en 2015 de deux unités Samsung conçues pour consolider son contrôle.

Il devrait rencontrer des clients des entreprises de télécommunications et de construction 5G de Samsung lors d’un voyage cette semaine au Moyen-Orient à la suite d’une visite très médiatisée aux États-Unis le mois dernier.

Après le voyage de Lee, Samsung a annoncé qu’il construirait un Usine de puces de 17 milliards de dollars au Texas pour aider Washington à développer la production de puces aux États-Unis, une priorité de sécurité nationale pour l’administration de Joe Biden.

Le remaniement de Lee décrit mardi comprenait la fusion des divisions électronique grand public et mobile de Samsung pour affronter son concurrent Apple, qui propose une gamme d’appareils entièrement intégrée. Il a promu Han Jong-hee, responsable de l’activité d’affichage visuel de Samsung, pour prendre en charge la nouvelle division.

Han, un expert en recherche et développement de télévision, a joué un rôle essentiel dans le maintien du leadership de Samsung sur le marché mondial de la télévision au cours des 15 dernières années et a aidé le groupe à atteindre croissance explosive des ventes pendant la pandémie de coronavirus.

« Lee semble vouloir que l’expertise de Han en matière de télévision soit utilisée pour le secteur mobile, y compris les téléphones pliables, car la division mobile de Samsung perd sa part de marché », a déclaré Kim Young-woo, analyste chez SK Securities. « Ils veulent aussi créer des synergies en intégrant des appareils.

Kyung Kye-hyun, directeur général de la filiale Samsung Electro-Mechanics, dirigera l’activité puces, qui représente près des deux tiers du résultat d’exploitation de l’entreprise.

Samsung s’efforce de renforcer son activité de puces sans mémoire alors que la société a du mal à rattraper son rival taïwanais TSMC dans la fabrication de puces en sous-traitance. Les puces sans mémoire sont utilisées pour le traitement de données telles que les processeurs d’application dans les smartphones.

Kyung est un expert en conception de puces mémoire avec une expérience dans l’emballage de puces. « Son expertise en conception et en emballage dans la fabrication de puces pourrait aider Samsung à se concentrer sur la création de nouveaux chipsets pour l’intelligence artificielle ou la conduite autonome », a déclaré Kim.

Peu de temps après la libération conditionnelle de Lee en août, le groupe Samsung a annoncé un plan d’investissement de 206 milliards de dollars sur trois ans pour étendre sa présence dans les semi-conducteurs, les produits biopharmaceutiques, l’intelligence artificielle et la robotique.

Les actions de Samsung ont gagné 0,66% mardi matin, mais ont chuté d’environ 15% par rapport au pic de janvier en raison des inquiétudes des investisseurs concernant une possible offre excédentaire de puces électroniques l’année prochaine et l’absence d’une stratégie de croissance claire à long terme.

La société est également confrontée à une pression croissante des investisseurs pour une allocation plus efficace du capital, car son la trésorerie a atteint 102 milliards de dollars au troisième trimestre, mettant sa capacité potentielle de méga-opérations à égalité avec Vision Fund de SoftBank, le véhicule d’investissement technologique.