Source : Christine Romero-Chan / iMore
Le vice-président du marketing d’Apple, Tor Myhren, a révélé le secret de la campagne « Shot on iPhone » qu’Apple a utilisée pour défendre la puissance de l’appareil photo dans tous ses meilleurs iPhone y compris le plus récent iPhone 13.
Myhren a pris la parole à Adweek’s Elevate: événement hors domicile mercredi, de la parution:
S’il semble contre-intuitif qu’une entreprise technologique pionnière s’accroche à l’une des formes de publicité les plus anciennes et souvent les plus analogiques – hors de la maison – Tor Myhren d’Apple peut l’expliquer.
Les panneaux d’affichage et autres « expressions en plein air » occupent une place particulière dans un monde transitoire, a déclaré Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, lors de son discours d’ouverture mercredi à l’événement Elevate: Out of Home d’Adweek.
Myhren a parlé d’une recherche qui a montré que les consommateurs de la génération Z trouvent les publicités extérieures « décontractantes », et a déclaré qu’à Apple « nous aimons absolument le plein air » parce que « Cela enfreint toutes les règles de la culture numérique rapide, temporaire et fracturée d’aujourd’hui. C’est statique, ce n’est pas le cas. Ça bouge, c’est singulier, tout ce que la plupart du marketing de nos jours ne fait pas. »
Myhren a en outre expliqué comment Shot on iPhone était « une idée ridiculement simple … basée sur le comportement que nous observions avec les gens qui publiaient leurs photos et les hachaient de différentes manières ». Apple utilise la campagne non seulement pour faire la publicité de son iPhone et de son appareil photo, mais aussi pour transformer les espaces physiques avec d’énormes panneaux d’affichage et affiches marketing. Myhren a poursuivi « Quelque chose à demander est: » Pouvez-vous réellement rendre l’espace plus intéressant et charmant plutôt que d’être importun et ennuyeux? «
Comme le note le rapport, Shot on iPhone a évolué sur différentes plateformes de médias sociaux et a été utilisé pour souligner les fêtes nationales et les moments de grande importance.
L’appareil photo reste la pièce maîtresse de la gamme iPhone d’Apple pour de nombreux utilisateurs, et Vendredi noir propose déjà de superbes remises iPhone aux utilisateurs, y compris sur son iPhone 13 le plus récent.
