Il semble que l’on commence tardivement iPhone 12 les ventes n’ont pas nui à Apple pendant la période des fêtes. Annonçant ses résultats pour le trimestre de décembre 2020 mercredi (27 janvier), Apple a annoncé des ventes record de 111,4 milliards de dollars, une augmentation de 21% par rapport à l’année précédente et bien en avance sur les attentes de Wall Street.

Tous les produits de la gamme Apple ont contribué à cette performance – la société a enregistré une croissance à deux chiffres dans tous ses segments. Mais ce qui s’est vraiment démarqué, ce sont les ventes de téléphones d’Apple, alimentées par la sortie de quatre nouveaux modèles d’iPhone 12 au cours du trimestre.

Pour les trois mois terminés le 26 décembre, Apple a enregistré plus de ventes d’iPhone qu’à tout autre moment de son histoire – un peu moins de 65,6 milliards de dollars. C’est un bond de 17% par rapport à ce qu’Apple a fait au cours des trois derniers mois de 2019. À l’époque, Apple avait besoin de fortes ventes d’Apple Montres, d’AirPod et de services pour l’aider à profiter d’un très joyeux Noël.

« Certes, l’iPhone a été l’un des principaux facteurs pour lesquels nous avons dépassé nos propres attentes internes au début du trimestre », a déclaré Luca Maestri, directeur financier d’Apple, aux analystes de Wall Street, lors de l’annonce des chiffres trimestriels d’Apple.

Ventes d’iPhone 12: bien plus que la 5G

Le grand trimestre d’Apple est survenu après que la pandémie de coronavirus ait entravé la capacité de l’entreprise à même sortir l’iPhone. Normalement, l’entreprise déploie ses nouveaux iPhones à partir de septembre. Mais des retards de production ont empêché Apple de dévoiler l’iPhone 12 jusqu’en octobre. Même alors, il a lancé les nouveaux téléphones dans une version échelonnée – d’abord l’iPhone 12 et iPhone 12 Pro expédié, suivi du iPhone 12 mini et iPhone 12 Pro Max.

Une partie du succès d’Apple peut être attribuée à la demande refoulée, en particulier pour un iPhone 5G. Les quatre nouveaux téléphones ont été les premiers appareils Apple à prendre en charge la 5G, fonctionnant avec une variété de bandes 5G. Prenons la Chine, un pays où la demande de téléphones 5G est forte. Les ventes d’Apple ont augmenté de 56% au cours du trimestre qui vient de s’achever.

Mais il y a un message plus large à retenir des fortes ventes d’iPhone 12 d’Apple, un message qui pourrait sillonner les sourcils des fabricants de téléphones rivaux qui cherchent à réduire leurs activités. Apple semble avoir compris comment développer et commercialiser des téléphones qui répondent à ce que les gens recherchent.

Comment Apple développe les iPhones

Cela semble évident, je l’admets. Mais vous devez admettre qu’Apple semble s’en tenir à cette philosophie mieux que beaucoup d’autres fabricants de téléphones. Les rivaux semblent ajouter des fonctionnalités à ses appareils juste pour montrer qu’il y a quelque chose de nouveau.

«Nous nous demandons s’il s’agit d’un produit que nous voudrions utiliser nous-mêmes ou d’un service que nous voudrions utiliser nous-mêmes», a déclaré le PDG Tim Cook lors d’un appel avec des analystes pour discuter des performances trimestrielles d’Apple. « Et c’est une barre assez haute. »

Cook a déclaré qu’en réponse à une question d’analyste sur la manière dont Apple évalue les nouvelles entreprises dans lesquelles se lancer. Mais vous n’avez pas à vous efforcer trop de voir comment cela s’applique à l’iPhone et aux fonctionnalités qu’Apple a ajoutées à l’iPhone 12, telles que les améliorations de l’appareil photo, la durabilité améliorée et les performances ultra-rapides. Apple sait que c’est le genre de choses que veulent ses clients, car elle le veut aussi.

Vous ne pouvez pas non plus ignorer la décision d’Apple de sortir quatre modèles différents de l’iPhone 12. Cela a permis à la société d’offrir de nouveaux téléphones à un large éventail de prix. L’iPhone 12 mini a commencé à 699 $, avec des prix allant jusqu’à 1099 $ pour l’iPhone 12 Pro Max. Quelque part dans cet écart de 400 $, il y avait probablement un prix avec lequel les acheteurs pourraient vivre. (Et sinon, eh bien, c’est pourquoi les 599 $ iPhone 11, 499 $ iPhone XR et 399 $ iPhone SE font également partie de la gamme.)

Les fabricants de téléphones prennent finalement leurs propres décisions, mais vous ne pouvez pas me convaincre que les prix de l’iPhone 12 d’Apple n’ont pas eu d’influence sur certains de ses concurrents. Ce n’est probablement pas un hasard si la récente Galaxy S21 la gamme coûte 200 $ de moins que ce qu’elle facturait un an auparavant. Bien que la réception du Galaxy S20 ait probablement joué un grand rôle à cet égard également.

Un iPhone différent pour différents besoins

Cependant, ce ne sont pas seulement les prix de chaque modèle d’iPhone 12, c’est que chacun sert un objectif distinct. Les modèles iPhone 12 Pro, par exemple, ont des appareils photo différents et utilisent des matériaux différents de ceux des iPhone 12 et iPhone 12 mini moins chers. L’iPhone 12 Pro Max, en particulier, séduit non seulement les personnes qui aiment le plus grand écran possible, mais aussi tous ceux qui accordent une importance particulière à la photographie mobile grâce à son capteur principal plus grand.

Quant à l’iPhone 12, il est ciblé comme le téléphone pour séduire un public plus large, tandis que le mini s’impose comme un appareil pour les fans de téléphones compacts.

«Nous avons une gamme de produits fantastique et nous le savons, et cela a été fantastique de voir la réponse des clients pour les quatre nouveaux modèles, en particulier les modèles professionnels», a déclaré Maestri.

C’est une approche que d’autres fabricants de téléphones qui déploient plusieurs modèles feraient bien de copier. OnePlus, par exemple, a fait un très bon travail en différenciant ses principaux produits phares de sa nouvelle gamme Nord soucieuse de son budget. Accordé, avec différents OnePlus Nords disponibles, ce segment devient encombré.

En revanche, c’est quelque chose avec lequel Samsung semble avoir du mal. Tandis que le Galaxy S21 Ultra a un attrait distinct, ne serait-ce que parce que Samsung a réussi à intégrer toutes les fonctionnalités imaginables, il ne semble pas y avoir beaucoup de différence entre le Galaxy S21 et le S21 Plus. Et si vous pouvez me dire en quoi la gamme Galaxy S diffère du Galaxy Note, surtout maintenant que les deux prennent en charge S Pen, vous êtes un cookie plus intelligent que moi.

Plus inquiétant encore pour les concurrents d’Apple, l’entreprise semble appliquer son même savoir-faire avec les téléphones à ses autres activités. Prenez le segment des appareils portables – il a non seulement enregistré une croissance record pendant les vacances, mais ses sous-segments audio, montre et haut-parleurs intelligents ont également enregistré des revenus records. Les services ont enregistré un chiffre d’affaires record, tandis que le segment Mac, soutenu par l’arrivée de la puce M1 d’Apple, a enregistré ses meilleures ventes pour le trimestre de décembre.

En bref, bien qu’Apple puisse trébucher de temps en temps, je ne m’attendrais pas à ce que la domination de l’entreprise dans le monde des smartphones se relâche de si tôt. Apple a montré une fois de plus qu’il avait une assez bonne idée de ce qu’il faisait.