• La faible demande des clients dans un contexte de vents contraires économiques a frappé les ventes de smartphones au cours de la période 618 cette année (du 1er juin au 18 juin).
• vivo a pris la plus grande part de marché pendant la période de vente tandis que Huawei a connu une croissance significative.
• Xiaomi, centrée sur le Web, a augmenté le plus séquentiellement cette année. Il offrait des remises plus importantes sur certains produits à haute mémoire.
• Nos prévisions pour le marché chinois des smartphones ont été révisées à la baisse pour refléter les derniers développements.

Les ventes de smartphones en Chine a chuté de 8 % en glissement annuel au cours de la période de 618 ventes en 2023 (du 1er au 18 juin), indiquant une faible demande des clients pour les smartphones dans un contexte de vents contraires économiques, selon Counterpoint. 618 Rapport thématique sur la période de vente. En termes de paysage concurrentiel pour les marques de smartphones, vivo a obtenu la plus grande part de la période de 618 ventes cette année, capturant 18,2 % du marché. vivo était suivi par Apple à 17,9 % et HONOR à 15,4 %.

Pomme continué à exceller dans le prime segment, affichant une augmentation de 8 % en glissement annuel sans faire face à une concurrence significative. Pour booster les ventes d’iPhone durant la période 618, les sites de e-commerce proposaient des remises d’environ 20 %.

Huawei a enregistré une croissance substantielle de ses ventes de 52 % en glissement annuel. La société a déclaré avoir repris les lancements de produits normaux cette année, dévoilant des smartphones allant de la série Mate X3 à la série Enjoy 60 au premier semestre 2023, couvrant presque tous les segments de prix. Le rythme accéléré des lancements de produits devrait contribuer à la croissance rapide et soutenue de Huawei au deuxième semestre 2023.

Les baisses de prix mises en œuvre par les équipementiers se sont avérées efficaces pour aider le marché à se remettre des ventes de smartphones très faibles observées en mai et avril. Au cours de la période du 1er juin au 18 juin, les ventes totales du marché ont augmenté d’environ 30 % par rapport aux 18 jours précédents.

Xiaomi, centrée sur le Web, a le plus augmenté cette année en termes séquentiels. Il offrait des remises plus importantes sur certains produits à haute mémoire. Xiaomi a également élargi son portefeuille de produits en introduisant la variante K60 16 Go + 1 To à un prix compétitif de 2 899 RMB (~ 400 $).

Les faibles ventes au cours de la période 618 ont également été inférieures à attentes antérieures, malgré les efforts déployés par la plupart des équipementiers Android pour attirer les consommateurs avec des réductions de prix. En raison des perspectives économiques incertaines, les consommateurs ont été plus prudents dans leurs dépenses, y compris en biens durables comme les smartphones.

En conséquence, nous avons révisé à la baisse nos prévisions pour 2023 pour le marché chinois des smartphones, passant d’une croissance stable à une faible baisse à un chiffre en glissement annuel.

Articles Similaires