Les consommateurs américains ont dépensé en moyenne 138 dollars en applications iPhone l’année dernière, soit une augmentation de 38% d’une année sur l’autre, en grande partie due aux effets de la pandémie, selon nouvelles données de la société de renseignement App Store Sensor Tower. Tout au long de 2020, les consommateurs se sont tournés vers les applications iPhone pour le travail, l’école, le divertissement, le shopping et plus encore, conduisant les dépenses par utilisateur à un nouveau record et à la plus forte croissance annuelle depuis 2016, date à laquelle elles avaient ensuite bondi de 42% d’une année sur l’autre.
Sensor Tower dit à TechCrunch qu’elle s’attend à ce que la tendance à l’augmentation des dépenses des consommateurs se poursuive en 2021, lorsqu’elle prévoit que les dépenses des consommateurs par iPhone actif aux États-Unis atteindront en moyenne 180 $. Cela sera encore une fois lié, au moins en partie, à la hausse causée par la pandémie – et, en particulier, à la hausse des dépenses alimentées par la pandémie pour les jeux mobiles.
Crédits d’image: Tour de capteur
L’augmentation des dépenses de l’année dernière sur les applications iPhone aux États-Unis a reflété les tendances mondiales, qui ont vu les consommateurs dépenser un record de 111 milliards de dollars sur les applications iOS et Android, par tour de capteur, et 143 milliards de dollars, par App Annie, dont l’analyse avait également inclus des magasins d’applications Android tiers en Chine.
En termes de concentration des dépenses de consommation d’iPhone aux États-Unis en 2020, la catégorie la plus importante était, bien sûr, les jeux.
Aux États-Unis, les dépenses par appareil pour les jeux mobiles ont augmenté de 43% d’une année sur l’autre, passant de 53,80 $ en 2019 à 76,80 $ en 2020, soit plus de 20 points de plus que la croissance de 22% observée entre 2018 et 2019, lorsque les dépenses en jeu ont augmenté de 44 $ à 53,80 $.
Les utilisateurs américains ont dépensé le plus d’argent sur des jeux de puzzle, comme Candy Crush Saga et Gardenscapes, qui ont peut-être aidé à détourner l’attention des gens de la pandémie et des stress qui y sont associés. Cette catégorie était en moyenne de 15,50 $ par iPhone actif, suivie des jeux de casino, qui coûtaient en moyenne 13,10 $, et était motivée par la fermeture de casinos physiques. Les jeux de stratégie ont également vu un monter en dépenses en 2020, atteignant une moyenne de 12,30 $ par dépense d’utilisateur d’iPhone.
Crédits d’image: Tour de capteur
Le divertissement est une autre grande catégorie de dépenses dans les applications. Avec la fermeture des théâtres et des concerts, les consommateurs se sont tournés vers des applications de streaming en plus grand nombre. Disney + lancé fin 2019, quelques mois à peine avant les verrouillages pandémiques et HBO Max a bientôt suivi en mai 2020.
Les dépenses moyennes par appareil dans cette catégorie étaient au deuxième rang, à 10,20 $, en hausse de 26% par rapport aux 8,10 $ dépensés en 2019. À titre de comparaison, les dépenses par appareil n’avaient augmenté que de 1% entre 2018 et 2019.
Les autres catégories dans les cinq principales dépenses par appareil comprenaient la photo et la vidéo (en hausse de 56% à 9,80 $), les réseaux sociaux (en hausse de 41% à 7,90 $) et le style de vie (en hausse de 14% à 6,50 $).
Ces augmentations étaient liées à des applications telles que TikTok, YouTube et Twitch. Twitch a enregistré une croissance des revenus de 680% d’une année à l’autre en 2020 sur les iPhones américains, en particulier. TikTok, quant à lui, a connu une croissance de 140%. Dans la catégorie Style de vie, les applications de rencontres stimulaient la croissance, car les consommateurs cherchaient à se connecter avec d’autres virtuellement pendant les verrouillages, tandis que les bars et les clubs étaient fermés.
Dans l’ensemble, ce qui rendait 2020 unique n’était pas nécessairement les applications que les gens utilisaient, mais la fréquence à laquelle elles étaient utilisées et le montant dépensé.
App Annie avait plus tôt souligné que la pandémie a accéléré l’adoption du mobile de deux à trois ans. Et Sensor Tower aujourd’hui nous dit que l’industrie n’a pas vu le même genre de «saisonnalité» autour des dépenses dans certains types d’applications, et en particulier les jeux, l’année dernière – même si, avant la pandémie, il y a généralement des périodes plus lentes de l’année. pour les dépenses. Ce n’était pas le cas en 2020, alors que tout le temps était le bon moment à consacrer aux applications.
