Selon une étude annuelle publiée aujourd’hui par Innovid. Et les trois grandes plates-formes de diffusion de vidéos en ligne – mobile, CTV et ordinateur – ont continué de croître, et ce dans tous les secteurs.

« Pour nous, cela implique qu’il y a quelques années, CTV était une chaîne émergente et en pleine croissance », a déclaré Jessica Hogue, directrice générale de la mesure et des industries chez Innovid. « Maintenant, ce n’est plus un blip. C’est assez important pour que nous préconisions que les annonceurs et les marques soient attentifs. »

Innovid, basée à New York, qui se décrit comme une « plate-forme publicitaire indépendante… pour la télévision convergée », a réalisé un rapport de référence annuel au cours de la dernière décennie, surveillant les tendances de la publicité vidéo en ligne dans le monde.

En 2021, les téléviseurs connectés dans le monde ont reçu 46 % de toutes les impressions d’annonces vidéo, contre 40 % en 2020, lorsque l’épidémie de pandémie et le verrouillage ont pour la première fois accéléré le passage de l’audience aux téléviseurs intelligents.

Le secteur a explosé rapidement, après avoir reçu seulement 17% des impressions aussi récemment qu’en 2017, a déclaré Hogue. Les annonceurs suivent de plus en plus les globes oculaires, déplaçant les dépenses des plates-formes médiatiques héritées telles que la diffusion vers CTV.

« Je n’ai pas assez de données pour prévoir où nous pensons que cela va se développer », a déclaré Hogue. « Certes, si vous regardez les cinq dernières années … il est juste de dire qu’il y a une trajectoire ascendante à suivre. »

Selon l’étude, le passage à Internet a entraîné une croissance sur les trois plates-formes, mais les téléviseurs connectés ont augmenté plus du double du taux des deux autres, selon Innovid.

Chaque secteur vertical a également augmenté, mené par un secteur du voyage en plein essor, où 63 % des impressions d’annonces vidéo sont allées à CTV. Les autres grands secteurs comprenaient l’automobile (part de 60 %), les restaurants à service rapide (58 %), les biens de consommation emballés (52 %) ​​et la vente au détail (51 %).

Selon Innovid, les impressions d’annonces mobiles sont passées d’une part de marché de 43 % à 39 %. Les publicités vidéo pour ordinateur ont recueilli la part modeste restante des impressions.

Le passage aux plateformes Smart TV a été le plus prononcé en Amérique du Nord, avec 48 % des impressions sur CTV. La région EMEA et l’Amérique latine ont toutes deux enregistré environ 22 % d’impressions CTV, et les marchés d’Asie-Pacifique dominés par le mobile n’ont obtenu que 11 % de part.

Les types d’annonces achetées évoluent également, avec près d’un tiers des annonces CTV utilisant désormais des «campagnes créatives dynamiques» qui permettent des expériences interactives étendues, telles que des galeries de vidéos ou de photos, qui permettent aux téléspectateurs d’approfondir les informations sur un produit ou un service.

Selon l’étude, ces campagnes offrent en moyenne 47 secondes de temps de visionnage supplémentaire, soit 72 secondes au total, par rapport aux 25 secondes consacrées à une publicité vidéo pré-roll traditionnelle.

« Peut-être que cela ne semble pas beaucoup, mais pensez-y de cette façon », a déclaré Hogue à propos de la différence. « La seule ressource finie dont nous disposons est notre temps. Les annonceurs passent plus de temps avec les clients. La possibilité de leur faire passer plus de temps avec une marque, c’est de cela dont nous parlons.

Méthodologie pour Innovid Rapport de référence mondial impliquait l’analyse de 286 milliards d’impressions d’annonces vidéo diffusées sur la plate-forme de l’entreprise en 2021, et comprenait également une analyse du trafic sur les mobiles, les ordinateurs de bureau, les appareils CTV et les plates-formes sociales.