Coupe du monde et autres événements de football attirant des sponsors de combinés chinois

Les entreprises chinoises de smartphones exploitent le zèle du football pour mieux trouver un écho auprès des consommateurs mondiaux, alors qu’elles intensifient leurs efforts pour explorer les marchés étrangers dans le but de relancer le secteur des smartphones qui a été embourbé dans une chute des ventes au milieu de la pandémie de COVID-19.

Ces mesures font partie des plans plus larges des fabricants chinois de smartphones visant à renforcer la notoriété de la marque à l’étranger en parrainant des événements sportifs mondiaux, et des efforts supplémentaires sont nécessaires pour aider à traduire ces dépenses importantes sur le marché en chiffres concrets de croissance des ventes, ont déclaré des experts.

Ni Xudong, vice-président senior et directeur marketing de Vivo, qui est le sponsor smartphone officiel de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022, a déclaré : « Le football a le pouvoir de rassembler les gens. L’innovation peut aider les fans de football à créer une communauté et à partager des expériences de Coupe du monde passionnantes avec tout le monde à travers le monde, qu’ils regardent les matchs dans un stade ou qu’ils profitent de l’expérience de loin. »

Vivo a signé un accord de parrainage de six ans avec la FIFA en 2017, et l’événement au Qatar est la deuxième Coupe du Monde que Vivo parraine après l’avoir fait lors de la Coupe des Confédérations de la FIFA 2017, de la Coupe du Monde de la FIFA Russie 2018 et de la Coupe Arabe de la FIFA Qatar 2021. .

Vivo n’est pas seul. Son homologue chinois Oppo montre également un enthousiasme croissant pour le parrainage de compétitions de football. La société a signé un partenariat de deux ans avec l’UEFA, ou l’Union des associations européennes de football, à travers différentes compétitions telles que l’UEFA Champions League et la Super Coupe de l’UEFA au cours des saisons 2022-23 et 2023-24.

Huawei et Honor, deux autres fournisseurs chinois de smartphones, se sont également associés à des stars du football pour le marketing, ou ont parrainé des équipes de football.

Song Xiangqing, vice-président de la Commerce Economy Association of China, basée à Pékin, a déclaré que même s’il en coûte assez cher d’être un sponsor, se connecter à des événements tels que la Coupe du monde est le moyen le plus direct pour les entreprises chinoises de promouvoir leur marques et vendre des produits sur le marché mondial.

Vivo a déclaré que depuis le parrainage de la Coupe du monde en 2018, il est successivement entré sur les marchés de 10 pays européens. Grâce au parrainage de la compétition de l’UEFA en 2020, sa part sur le marché européen a plus que doublé l’année dernière.

Ces efforts ont joué un rôle crucial dans son processus de mondialisation, a déclaré Vivo, ajoutant qu’il a fourni des produits et services à plus de 400 millions d’utilisateurs dans plus de 60 pays et régions du monde.

L’importance croissante accordée à l’établissement d’une présence à l’étranger intervient alors que le marché national des smartphones est en déclin depuis 18 mois, selon le cabinet d’études Counterpoint. Bien que le volume des ventes du marché chinois des smartphones au troisième trimestre ait augmenté de 5% en glissement trimestriel, il a tout de même baissé d’environ 12% en glissement annuel.

Guo Tianxiang, analyste principal de la société d’études de marché IDC China, a déclaré qu’au milieu du ralentissement économique mondial, le marché des smartphones à l’étranger est également à un point bas. Mais il aura plus de potentiel de croissance et rebondira plus vite que le marché intérieur. C’est particulièrement le cas dans les pays et régions émergents, comme l’Asie du Sud-Est, l’Amérique latine et l’Afrique.

Le parrainage d’événements sportifs est un moyen efficace de conquérir un marché, mais des efforts en matière de qualité et de développement des produits sont également nécessaires pour vraiment attirer les consommateurs d’un pays spécifique, ont ajouté les experts.