NEW DELHI: Qu’est-ce que les Indiens aiment regarder sur leurs smartphones ? C’est du divertissement et du cricket. Qu’il s’agisse de diffusion en direct ou d’émissions de télévision, de plus en plus de près de 600 millions d’Indiens qui utilisent des smartphones regardent leurs émissions préférées sur des appareils personnels, ce qui donne un coup de pouce bien nécessaire aux plateformes OTT du pays.

De YouTube à Netflix et de Zee5 à MX Player, la consommation quotidienne de contenus n’a fait qu’augmenter au cours des deux années de la pandémie.

Les Indiens passent actuellement près de cinq heures sur leurs smartphones (selon la société de renseignement sur les applications App Annie), et le streaming devient une partie intégrante pour des millions de personnes, y compris les utilisateurs de l’Inde rurale.

Selon Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, la consommation OTT et les smartphones vont de pair.

« Alors que de plus en plus de gens achètent des smartphones avec des spécifications puissantes, une autonomie de batterie plus longue et des écrans plus grands, la consommation de contenu ne fera que croître dans le pays », a déclaré Pathak à IANS.

Le marché du streaming vidéo en Inde a explosé – grâce à Reliance Jio et à ses packs de données ultra-bon marché – avec plus de 65 % de la consommation vidéo provenant de l’Inde rurale qui dispose d’environ 40 % de connectivité Internet.

L’élargissement de l’audience traditionnelle dans l’espace de streaming, la popularité du contenu international (tel que le coréen ou l’espagnol) en Inde et la capacité d’attirer un public plus large grâce aux sous-titres et au contenu doublé ont amené les fournisseurs de services de streaming établis à revoir leur stratégie pour le Marché indien, selon les rapports.

En décembre 2021, Netflix a réduit de 60% les prix de ses services de streaming en Inde, à 199 roupies par mois pour son forfait de base. D’autre part, Amazon Prime Video et Disney+ Hotstar ont légèrement augmenté leurs tarifs d’abonnement mensuels.

Le service de streaming de Walt Disney Disney+ Hotstar a ajouté 2,6 millions d’abonnés payants au premier trimestre clos le 1er janvier 2022 pour porter sa base totale à 45,9 millions en Inde.

Netflix et Amazon Prime Video ne dévoilent pas leurs chiffres par pays.

Un récent rapport CII-BCG a révélé que l’Inde comptait 70 à 80 millions d’abonnés payants sur les plateformes OTT à la fin de 2021, contre 14 millions en 2018.

Wilmot Reed Hastings, co-fondateur, président et président de Netflix, avait déclaré plus tôt cette année que ce qui est unique en Inde, c’est que le câble coûte environ 3 dollars par mois et par foyer.

« Des prix si radicalement différents de ceux du reste du monde, ce qui a un impact sur les attentes des consommateurs. La bonne nouvelle est que dans tous les autres grands marchés, nous avons le volant qui tourne. Ce qui nous frustre, c’est pourquoi n’avons-nous pas été aussi succès en Inde. Mais nous nous penchons définitivement là-dessus », avait déclaré Hastings aux analystes.

Selon Gregory K. Peters, COO et Chief Product Officer chez Netflix, ils en apprennent davantage sur les goûts des consommateurs indiens, ce qui élargit les offres du service dans de nombreuses dimensions différentes.

L’Inde, qui est le troisième marché mondial des smartphones 5G, a vu près de 30 millions de smartphones prêts pour la 5G en 2021, contre seulement 3 millions en 2020.

Le total des expéditions cumulées de smartphones dans le pays devrait atteindre 1,7 milliard sur la période 2022-2026, créant un marché d’environ 250 milliards de dollars ; dont près de 840 millions d’appareils 5G devraient être vendus sur une période de cinq ans.

« Je pense que la 5G aura un impact positif sur la consommation OTT en Inde. Le plus grand changement auquel on peut s’attendre est la qualité du contenu qui peut être consommé n’importe où, surtout en déplacement », a déclaré Pathak.

Les créateurs de contenu penseront au-delà des limites du réseau lors de la création de contenu, en particulier en ultra-haute définition avec une latence très réduite.

Cela, a déclaré Pathak, peut stimuler davantage l’innovation et faire de l’OTT un espace très compétitif, en particulier lorsque tout le monde vise à obtenir une part maximale du temps des utilisateurs.