Les sociétés de smartphones du Japon et de Chine, qui affirmaient autrefois qu’elles surpasseraient Samsung Electronics, se retirent séquentiellement de l’entreprise. Cela est dû au fait qu’ils ont reçu des évaluations selon lesquelles leur qualité et leur compétitivité en matière de prix sont inférieures à la moyenne. Samsung et Apple les ont surpassés sur le marché haut de gamme, et ils n’ont pas été en mesure de résister à la concurrence du marché moyen à bas de gamme dominé par la gamme Galaxy A de Samsung.

Le Japon, en particulier, a une présence minimale même sur son marché intérieur. Le Xperia de Sony est l’un des rares restants, mais il ne se classe qu’au quatrième rang en termes de part de marché.

Selon le cabinet d’études de marché Strategy Analytics, Samsung s’est classé deuxième sur le marché japonais des smartphones au premier trimestre de cette année avec une part de marché de 13,5 %. Apple s’est classé premier avec une part de 56,8 %, suivi de Sharp à 9,2 % et de Sony à 6,5 %.

Sur le marché japonais des smartphones, Apple détient une position dominante. Bien que Samsung ait lutté contre les sentiments anti-coréens, il a régulièrement augmenté sa part de marché, passant de 5,2 % en 2017 à 13,5 % en 2023. Sharp, qui a été acquis par le taïwanais Foxconn au cours de la même période, est également passé de 5,2 % à 10 %.

Dans cet environnement difficile, même Sony, la fierté du Japon, est en difficulté et les fabricants d’électronique japonais qui se lancent sur le marché des smartphones se retirent séquentiellement. Balmuda a lancé de manière ambitieuse le Balmuda Phone, mais s’est retiré de l’entreprise après un peu plus d’un an au milieu de controverses sur les prix élevés. Kyocera, qui a lancé le Kyocera QCP-6035, le premier smartphone aux États-Unis en 2001, a déclaré son retrait au début de cette année. Ils avaient élargi leur territoire en rachetant la division téléphonie mobile de Sanyo en 2008, mais ont progressivement perdu la faveur du marché.

Le prédécesseur de Fujitsu, FCNT, a également annoncé le 30 mai la suspension de la production et des ventes de combinés en raison de problèmes de collecte de fonds. Panasonic et NEC s’étaient déjà retirés du secteur des smartphones personnels en 2013.

La situation en Chine est meilleure qu’au Japon. L’année dernière, Xiaomi s’est classée au troisième rang de la part de marché mondiale avec 13 %. Selon le cabinet d’études de marché Canalys, Samsung se classe premier avec 22 %, suivi d’Apple avec 19 %.

Cependant, à l’exception de Xiaomi, les entreprises chinoises font leurs valises séquentiellement tout en se débattant en Europe. Selon le même cabinet d’études, la part de marché d’OPPO sur le marché des smartphones en Europe occidentale au premier trimestre de cette année a été enregistrée à 3 %. L’an dernier, il était de 5 % et les expéditions cette année n’étaient que de 700 000 unités, soit une baisse de 53 % par rapport à 1,4 million d’unités l’an dernier. Il s’agit de la plus forte baisse parmi les cinq premières entreprises.

Suite à l’annonce du retrait d’OPPO et OnePlus en juin le mois dernier, Realme et VIVO ont également annoncé la fin de leur activité. Notamment, Nokia a poursuivi OPPO et OnePlus en Allemagne pour violation de la technologie de brevet 5G. En conséquence, un tribunal allemand s’est rangé du côté de Nokia, interdisant ainsi la vente de smartphones chinois.